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3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022年第四季度，微博總營(yíng)收4.48億美元，約合31.52億元人民幣，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降20%，環(huán)比持平；調(diào)整后凈利潤(rùn)為12.37億元人民幣，較上季度增長(zhǎng)46%。

從2022年全年看，微博年度總營(yíng)收達(dá)到18.4億美元，約合人民幣123.7億元，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降15%。公司在第二季度開(kāi)始調(diào)整策略，提升運(yùn)營(yíng)效率，這些措施讓公司2022年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.011億美元，約合人民幣40.73億元，超市場(chǎng)預(yù)期。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.86億，同比凈增1300萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增300萬(wàn)，四季度微博的月活躍用戶中來(lái)自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

2022年，受各種因素影響，微博廣告需求端承壓，公司全年堅(jiān)持降本增效策略，成本費(fèi)用執(zhí)行更嚴(yán)格的ROI要求，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)提升運(yùn)營(yíng)效率，平臺(tái)用戶活躍度較2021年有明顯提升，整體流量同比保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年微博也投入了較大力量在內(nèi)容安全保障和時(shí)政大事件的報(bào)道上，微博對(duì)疫情的報(bào)道和救助充分發(fā)揮了平臺(tái)資源整合、聚合傳播的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了微博獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。

在商業(yè)化方面，2022年整體的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境較為嚴(yán)峻，微博通過(guò)加強(qiáng)品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的組合營(yíng)銷(xiāo)模式，組織明星、媒體、KOL生產(chǎn)話題和內(nèi)容，并結(jié)合微博熱點(diǎn)能力打造破圈的客戶熱點(diǎn)行業(yè)效應(yīng)，在汽車(chē)、手機(jī)、游戲行業(yè)加強(qiáng)了客戶的營(yíng)銷(xiāo)心智，也進(jìn)一步提升了微博在品牌廣告市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

雖然整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境較為嚴(yán)峻，但也有部分重點(diǎn)行業(yè)在四季度保持了同比增長(zhǎng)，如食品飲料和汽車(chē)，而手機(jī)行業(yè)廣告收入則實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的提升。

2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的整體策略仍以促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)，提升運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)流量增長(zhǎng)，強(qiáng)化平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力為核心目標(biāo)。商業(yè)整體策略將繼續(xù)加強(qiáng)微博以媒體、明星為核心，跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強(qiáng)曝光和強(qiáng)心智流量場(chǎng)景為承載的組合營(yíng)銷(xiāo)模式，特別是微博獨(dú)特的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷(xiāo)和新品營(yíng)銷(xiāo)，在更多行業(yè)及客戶中建立和鞏固營(yíng)銷(xiāo)心智，進(jìn)一步強(qiáng)化微博在廣告市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復(fù)的趨勢(shì)中。

2月24日，恒生指數(shù)有限公司發(fā)布公告，微博已獲選并將被納入恒生科技指數(shù)成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指數(shù)代表經(jīng)篩選后最大的30家與科技主題高度相關(guān)的香港上市科技公司。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)