代言人“一日游”的操作，多少還是顯得公司決策有些草率不夠謹(jǐn)慎了。

文?| 沈 林

前一天才披露簽約信息，第二天，浪莎股份就宣布取消與浙江億燊文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱億燊文化）及藝人郎朗、吉娜夫婦代言合同。這一消息經(jīng)過媒體報(bào)道后很快傳播開來(lái)，對(duì)于終止合作的原因，浪莎股份公告稱“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”，但未披露具體原因。

(資料圖片)

隨后，據(jù)紅星新聞報(bào)道，浪莎股份最新回應(yīng)稱：郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂。

那么問題來(lái)了，代言人“一日游”，背后是否是炒作？還是另有隱情？

郎朗、吉娜夫婦 圖：東方IC

代言費(fèi)275萬(wàn)元，高于浪莎往年支出

1月3日晚，浪莎股份披露，浙江浪莎與郎朗、吉娜等簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》。合同約定，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，郎朗、吉娜為浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

截圖自浪莎股份1月3日公告

合同中，雙方還特別約定：郎朗、吉娜屬于公眾人物，其一言一行必須保持良好形象，有義務(wù)維護(hù)浙江浪莎及公司產(chǎn)品良好形象，不得作出損害公司的任何行為；郎朗、吉娜應(yīng)避免于公開場(chǎng)合發(fā)表或從事任何的政治性言論或行為，兩人不能實(shí)施有違法定社會(huì)公德、有傷風(fēng)化，有傷中國(guó)人民感情的言行；兩人不得出現(xiàn)涉黃、涉賭、涉毒等違法違規(guī)情形，不得出現(xiàn)離婚、婚外情、嫖娼、家庭暴力、虐待動(dòng)物等負(fù)面報(bào)道，不得出現(xiàn)觸犯刑法以及引起社會(huì)關(guān)注的不良事件。否則，郎朗方面需要退還浪莎全部已付款項(xiàng)，并將面臨一定的賠償。

按照約定，浙江浪莎支付億燊文化報(bào)酬作為沿用其藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為275萬(wàn)元（含稅），相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤(rùn)的27%。換算下來(lái)，郎朗、吉娜夫婦為浪莎品牌代言的費(fèi)用約為137.5萬(wàn)元（含稅）/年。

浪莎品牌家喻戶曉，有“中國(guó)襪王”之稱，曾邀請(qǐng)張柏芝、周華健等明星做過代言人，此前雖未具體披露明星的代言支出。但據(jù)浪莎股份2020年年報(bào)，公司當(dāng)期攤銷的明星代言費(fèi)為63.65萬(wàn)元；2021年度，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)的攤銷額為60.59萬(wàn)元。這樣算下來(lái)，而此次浪莎股份給郎朗、吉娜夫婦的代言費(fèi)用比公司過往支出的明星代言費(fèi)，要遠(yuǎn)高出一截。

是炒作嗎？

1月3日，浪莎股份披露了和郎朗、吉娜的合作。不到一天，1月4日，浪莎股份就宣布取消這份合同，這不禁讓吃瓜群眾感到吃驚，種種猜測(cè)甚囂塵上，有股民懷疑浪莎股份在借機(jī)炒作?！肮靖哒{(diào)宣布聘請(qǐng)了知名度如此之高的藝人作為代言人，股價(jià)第二天就上漲了。但是在一天之內(nèi)又變了卦，會(huì)不會(huì)公司在炒市場(chǎng)熱度？”

截圖自浪莎股份1月4日公告

此外，據(jù)報(bào)道，上市公司聘請(qǐng)藝人當(dāng)代言人的現(xiàn)象很多，但是專門發(fā)公告的并不多，而公告還把合同細(xì)節(jié)如此披露的則更少。

其他企業(yè)聘請(qǐng)藝人當(dāng)代言人的公告非常簡(jiǎn)單

就在大家以為郎朗、吉娜夫婦的代言合同剛官宣就黃了之際，浪莎股份回應(yīng)媒體稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂，如果后期有合同調(diào)整與合作的新進(jìn)展，公司也會(huì)及時(shí)披露信息，請(qǐng)投資者放心；另外，浪莎股份表示肯定不會(huì)存在市場(chǎng)炒作的情況，只是合同條款有變動(dòng)。

至于為何要更換簽約主體，浪莎方面表示，公司后續(xù)會(huì)發(fā)布相關(guān)公告。

有媒體聯(lián)系到郎朗團(tuán)隊(duì)，對(duì)方不予置評(píng)。

浪莎品牌知名度的打響與眾多明星的代言不無(wú)關(guān)系，公司官網(wǎng)顯示，浪莎在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告費(fèi)用達(dá)到幾千萬(wàn)元，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到全國(guó)的三分之一，現(xiàn)有2000多家專賣店、10萬(wàn)個(gè)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，浪莎股份之所以考慮通過藝人代言的形式提升公司品牌形象，與公司業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑有關(guān)。

圖：東方IC

在三季報(bào)中，浪莎股份坦言，受經(jīng)濟(jì)下行及疫情散發(fā)影響，尤其是公司產(chǎn)品主要銷售地長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢，加之消費(fèi)低迷，舊貨積壓待處理，導(dǎo)致公司銷售收入下降、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)減少、凈利潤(rùn)減少。

值得一提的是，浪莎股份并非首次在明星代言方面引起市場(chǎng)關(guān)注。

2020年10月，李易峰工作室對(duì)多個(gè)“浪莎”品牌商品描述界面使用李易峰肖像圖片發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱李易峰與“浪莎”品牌無(wú)任何商業(yè)合作，并針對(duì)涉嫌侵權(quán)行為的相關(guān)主體提起訴訟，要求相關(guān)主體向李易峰道歉、賠償損失。

但隨后的2022年5月，浪莎針織有限公司、浪莎控股集團(tuán)有限公司又因侵權(quán)責(zé)任糾紛，起訴李易峰、東陽(yáng)橫店李易峰影視工作室、億圣文化傳媒（北京）有限公司。

最終，同年8月，浪莎官網(wǎng)發(fā)布相關(guān)訴訟案件情況說明表示，已向法院申請(qǐng)撤訴，并向李易峰致歉。

圖：北京時(shí)間財(cái)經(jīng)

針對(duì)此次郎朗、吉娜夫婦的一通操作，有鞋服行業(yè)分析師認(rèn)為，不排除浪莎控股集團(tuán)想將郎朗夫婦的代言范圍擴(kuò)大，包含浪莎襪業(yè)，同時(shí)由集團(tuán)支付代言費(fèi)用也節(jié)省上市公司成本。

然而，代言人“一日游”的操作，多少還是顯得公司決策有些草率不夠謹(jǐn)慎了。

關(guān)鍵詞：