排長(zhǎng)隊(duì)、賣斷貨!為啥奢侈品越漲價(jià) 人們?cè)揭I?|天天速看料
2023-02-11 14:29:47    中新經(jīng)緯

“聽(tīng)說(shuō)LV又要漲價(jià)了,要不要趕緊搶個(gè)包?”近日,“LV將漲價(jià)20%”的消息登上熱搜。對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō),奢侈品漲價(jià)似乎成了提醒搶購(gòu)的信號(hào),導(dǎo)致多家LV門(mén)店排起長(zhǎng)龍。


(資料圖片僅供參考)

門(mén)店排起長(zhǎng)龍,越漲價(jià)越買?

據(jù)媒體援引消息人士稱,LV將于2月18日進(jìn)行2023年首次全球調(diào)價(jià),幅度在8%至20%之間,部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。

盡管消息還未官宣,許多消費(fèi)者已經(jīng)早早地前往LV門(mén)店搶購(gòu)商品,希望趕在漲價(jià)之前“抄底”。有消費(fèi)者稱“LV熱門(mén)款早就沒(méi)貨了,排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店”,許多商品就算全款預(yù)訂也要一周才能到貨。除了北上廣外,無(wú)錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了排隊(duì)盛況。

▲截圖來(lái)源:小紅書(shū)App

除了被傳“即將漲價(jià)”的LV,其他奢侈品門(mén)店也排起了長(zhǎng)隊(duì)。2月9日,中新經(jīng)緯走訪北京國(guó)貿(mào)商城和北京SKP.部分奢侈品店鋪如香奈兒、愛(ài)馬仕門(mén)前有消費(fèi)者排隊(duì)等待進(jìn)店。晚上8點(diǎn)左右,北京SKP的LV店前,不時(shí)有兩三個(gè)人排隊(duì)。

中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份了解到,目前LV部分經(jīng)典款產(chǎn)品已斷貨,如NeoNoe焦糖色水桶包、號(hào)稱“保值王”的Nano Speedy已經(jīng)斷貨。LV于2022年7月新出的爆款CarryAll則處于全國(guó)無(wú)貨狀態(tài)。

▲消費(fèi)者在香奈兒門(mén)店前排隊(duì)。中新經(jīng)緯李自曼攝

在被問(wèn)到為何沒(méi)有網(wǎng)上傳言的“排大隊(duì)”時(shí),LV銷售人員表示,自防疫政策調(diào)整后,尤其是元旦和春節(jié)前,客流量明顯提升,很多人已經(jīng)購(gòu)買了一些商品,近期的購(gòu)買需求可能不會(huì)太大。不過(guò)臨近情人節(jié),預(yù)計(jì)本周末人會(huì)相對(duì)多一些。

對(duì)于漲價(jià)傳聞,北京國(guó)貿(mào)商城、北京SKP的LV銷售人員均表示,業(yè)內(nèi)都在傳可能會(huì)漲價(jià),具體漲幅還沒(méi)確定,店里也未接到確切的漲價(jià)通知。

其他品牌方面,圣羅蘭、葆蝶家的服飾類產(chǎn)品中的有些已經(jīng)漲價(jià)超千元;Celine的香水產(chǎn)品價(jià)格有所上調(diào)。愛(ài)馬仕部分產(chǎn)品,如皮帶的價(jià)格有所下調(diào),幅度約在1%-2%左右。銷售人員介紹稱,愛(ài)馬仕部分產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨著上游原材料價(jià)格的浮動(dòng)或者全球整體通貨膨脹的程度來(lái)調(diào)整。

LV母公司日賺16億元

事實(shí)上,奢侈品牌每年漲價(jià)已是行業(yè)慣例。愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官在2022年10月曾對(duì)媒體透露,計(jì)劃在2023年將全球產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%至10%。

中新經(jīng)緯從各奢侈品店員處得知,香奈兒每年調(diào)價(jià)兩次,每次幅度在10%左右,熱門(mén)款及價(jià)格較昂貴的款式漲幅通常較高;LV、Fendi、Celine等品牌同屬LVMH集團(tuán),幾乎都在相同時(shí)間進(jìn)行調(diào)價(jià),新品漲價(jià)幅度較高,每年春節(jié)前后為漲價(jià)高峰期。

在社交媒體上,部分身在德國(guó)、法國(guó)的網(wǎng)友稱當(dāng)?shù)豅V商品2月初已經(jīng)漲價(jià),覺(jué)得自己提前買“賺到了”。對(duì)于奢侈品牌不斷漲價(jià)的策略,有的網(wǎng)友認(rèn)為十分合理,“大家都買得起叫什么奢侈品”,也有人稱漲價(jià)之后瞬間覺(jué)得“不香了”。

▲愛(ài)馬仕門(mén)店中新經(jīng)緯李自曼攝

家住北京市西城區(qū)、熱衷購(gòu)買奢侈品的程女士告訴中新經(jīng)緯,作為消費(fèi)者,自己很樂(lè)意看到奢侈品漲價(jià)?!?strong>我3年前買的一款LV包,現(xiàn)在已經(jīng)漲了五千多元,還有一款香奈兒的包也漲了3萬(wàn)多元。而且經(jīng)典款很多人都買不到,時(shí)間越長(zhǎng)越稀有,現(xiàn)在還在漲,這比投資股票、基金穩(wěn)健多了。”

程女士坦言,不是所有單品都會(huì)漲價(jià),都具有投資價(jià)值。面對(duì)奢侈品價(jià)格整體抬升的情況,她在選購(gòu)時(shí)并不太追求新穎款式,而是會(huì)根據(jù)單品的流行度來(lái)判斷升值空間,近期她在搜羅幾款比較難買的經(jīng)典款包,并希望有機(jī)會(huì)能夠入手愛(ài)馬仕Birkin稀有皮包。“Birkin包在二手市場(chǎng)的價(jià)格在過(guò)去30多年內(nèi)翻了5番,平均每年增值15%,有朋友買的Birkin包三年內(nèi)也漲了2倍左右。”

奢侈品的每次提價(jià),其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化‘奢侈’二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價(jià)都會(huì)引來(lái)一波炒作,這也在無(wú)形中助長(zhǎng)了品牌的影響力?!毙菆D金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示,“從市場(chǎng)預(yù)期的角度來(lái)說(shuō),現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來(lái)會(huì)漲價(jià),從升值角度上去考慮購(gòu)買奢侈品,在凸顯自己身份的同時(shí)滿足收藏的需求。這也是奢侈品每次漲價(jià)都會(huì)引起人搶購(gòu)的原因?!?/p>

付一夫認(rèn)為,從另一方面來(lái)說(shuō),奢侈品牌也在用漲價(jià)的方式篩選客戶群體?!捌放瓶梢跃S持自己的稀缺性和獨(dú)特性,還可以彰顯出對(duì)自身市場(chǎng)的信心,即‘漲價(jià)也不怕沒(méi)人買’?!?/p>

中國(guó)消費(fèi)者們的“買買買”,讓奢侈品牌們賺得盆滿缽滿。前不久,旗下?lián)碛蠰V、迪奧、芬迪、蒂凡尼、寶格麗等一線奢侈品牌的LVMH集團(tuán)公布了2022年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。2022年度,集團(tuán)年?duì)I收同比增長(zhǎng)23%,達(dá)到了792億歐元(約合人民幣5849億元),即平均日賺約16億元人民幣;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23%,達(dá)到211億歐元(約合人民幣1558億元)。其中,LV品牌年度營(yíng)收首次突破200億歐元。作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)的第一大營(yíng)收來(lái)源,以中國(guó)為主力的亞洲市場(chǎng)功不可沒(méi)。數(shù)據(jù)顯示,亞洲(除日本外)市場(chǎng)在總營(yíng)收中貢獻(xiàn)了30%。

Gucci、YSL等奢侈品牌母公司開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,公司2022年第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)23%至51.37歐元,雖然中國(guó)受到疫情影響,但亞太地區(qū)(除日本外)仍實(shí)現(xiàn)7%的增長(zhǎng),為占比最高的市場(chǎng)。愛(ài)馬仕2022年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比上漲32.5%至31.36歐元,其中亞洲(除日本外)營(yíng)收增長(zhǎng)47%。公司表示,中國(guó)市場(chǎng)的銷售額“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。

奢侈品巨頭盯緊中國(guó)

2月7日,咨詢公司貝恩發(fā)布《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告指出,2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的銷售額同比(較上年同期)下滑10%,而此前已連續(xù)增長(zhǎng)5年,幾乎所有奢侈品品類和大部分品牌都遭遇了5年來(lái)首次大幅下滑。

報(bào)告還稱,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的VIC(高級(jí)用戶)集中度較高。相比高凈值人士,入門(mén)級(jí)奢侈品消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響更大。2022年,疫情防控措施導(dǎo)致商場(chǎng)客流量減少,使得銷售額更集中于VIC客戶,而一些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的VIC銷售集中度高于全球水平。

不過(guò)貝恩公司認(rèn)為,2022年的下滑為暫時(shí)受挫。公司全球合伙人邢微微表示,中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù),同時(shí)商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來(lái)反彈;公司預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中將重回2021年的水平。

2月9日,普華永道發(fā)布《中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場(chǎng)洞察》,指出全球奢侈品市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇,預(yù)計(jì)至2025年全球市場(chǎng)規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中,中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)8160億元人民幣,占約25%的全球市場(chǎng)份額。

奢侈品公司也將關(guān)注點(diǎn)放在了中國(guó)市場(chǎng)上。LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO伯納德·阿爾諾表示,中國(guó)的富裕消費(fèi)者正在重返其門(mén)店,并對(duì)未來(lái)一年保持樂(lè)觀;開(kāi)云集團(tuán)稱,接下來(lái)Gucci將發(fā)力重振中國(guó)市場(chǎng)。

付一夫表示,中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)會(huì)逐漸回暖,“特別是對(duì)于作為奢侈品牌主要目標(biāo)群體的高收入人群來(lái)說(shuō),其消費(fèi)受疫情影響相對(duì)偏小,購(gòu)買力恢復(fù)得也更快,2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)反彈是一個(gè)大概率事件。”

(文章來(lái)源:中新經(jīng)緯)

關(guān)鍵詞: LV將漲價(jià)20%