登錄拼多多平臺并搜索“茅臺”進(jìn)行搜索，眾多不同規(guī)格、不同年份的茅臺酒產(chǎn)品便躍然而來。其中，在一家“酒類專賣店”中，一款貴州飛天茅臺53度500ml*2雙瓶產(chǎn)品正倒計時等待萬人團秒殺的結(jié)束。

以目前終端市場2800元/瓶來計算，價值5600元的兩瓶飛天茅臺在該店鋪內(nèi)，標(biāo)注著全網(wǎng)最低價6099元，而經(jīng)過百億補貼后拼團售價僅為5296元。

“我們的產(chǎn)品絕對保真，假一賠十，支持全國茅臺中心鑒定，所有酒都保真?！痹摰昕头f道。

【資料圖】

從此前娃茅酒業(yè)、信陽毛尖，到如今拼多多平臺，沾上大公司知名品牌似乎都能吸引市場與消費者足夠的目光。2月9日，界面新聞獲悉，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺集團”）新增一則開庭公告，被告中包括上海尋夢信息技術(shù)有限公司，也就是團購電商平臺拼多多所屬公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)行為對于集團乃至酒廠而言，會嚴(yán)重影響自身品牌形象，此次起訴拼多多，也展現(xiàn)出茅臺集團對于品牌力的維護。

茅臺集團開年維權(quán)

2月8日，據(jù)上海市徐匯區(qū)人民法院公告顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司起訴三家企業(yè)。公告顯示，案件被告方分別為貴州國登酒業(yè)股份有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)私房酒業(yè)有限公司、上海尋夢信息技術(shù)有限公司，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。案件開庭時間為2月20日，審理法院為上海市徐匯區(qū)人民法院。

界面新聞登錄天眼查發(fā)現(xiàn)，上海尋夢信息技術(shù)有限公司由杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%控股，而杭州埃米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由陳磊、朱健翀分別持股86.57%、13.43%。陳磊則是拼多多CEO，上海尋夢信息技術(shù)有限公司為拼多多主體公司。

此次訴訟指向的是名為“季老名酒”的產(chǎn)品。據(jù)悉，季老名酒是由貴州國登酒業(yè)股份有限公司重磅推出的明星產(chǎn)品。本次案件系茅臺集團與茅臺鎮(zhèn)兩家生產(chǎn)商被告的商標(biāo)權(quán)糾紛，主訴兩酒廠擅自使用“季老”標(biāo)識，造成公眾誤認(rèn)為該白酒產(chǎn)品與貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良甚至茅臺集團有合作關(guān)系或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，進(jìn)而造成混淆誤認(rèn)。

事實上，打著“季老”名號的不僅僅是拼多多旗下企業(yè)，界面新聞登錄拼多多平臺發(fā)現(xiàn)，一款由貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)紅梁魂酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的“季老醬心”產(chǎn)品正在銷售。

事實上，針對茅臺集團的商標(biāo)侵權(quán)事件已發(fā)生多起。

2021年7月，茅臺集團起訴耀武揚威酒業(yè)有限公司以及耀武揚威酒類經(jīng)營部侵害商標(biāo)權(quán)。判決書顯示，耀武揚威酒類經(jīng)營部在電商平臺開設(shè)“季老飛天芧臺酒”店鋪，銷售“季老之徒酒”“季老品鑒酒”“季老飛天芧臺酒”等商品，其酒瓶、包裝盒及手提袋上突出使用的標(biāo)貼、標(biāo)識與茅臺酒廠旗下商標(biāo)高度近似。

最終，法院認(rèn)定，耀武揚威酒業(yè)利用他人知名的商品裝潢，攀附他人的聲譽，為自己獲取市場競爭優(yōu)勢以及更多的市場交易機會，具有明顯惡意，客觀上會造成混淆，違反了誠實信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，擾亂了正常的競爭秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)“立即停止使用”，并賠償50萬元。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“目前諸多品牌均以‘搭便車’的方法蹭茅臺熱度。這對于茅臺酒廠而言不僅僅是在損害其品牌形象，此外若相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)食品安全衛(wèi)生問題，也會進(jìn)一步讓茅臺品牌在終端市場口碑度下降?！?/p>

電商渠道亂象

有眾多店鋪在拼多多平臺上，打著茅臺酒廠的擦邊球。

界面新聞登錄拼多多平臺并搜索“茅臺”發(fā)現(xiàn)，在該平臺多個店鋪銷售飛天茅臺產(chǎn)品，其中包括“茅臺飛天43度”“飛天茅臺53度”“貴州茅臺小可愛禮盒裝”等，且有部分店鋪標(biāo)注出“假一賠十”的標(biāo)識。而貴州茅臺在拼多多平臺并未開設(shè)官方旗艦店。

在上述“酒類專賣店”內(nèi)，除目前補貼價為5296元的兩瓶飛天茅臺霸占國產(chǎn)品牌白酒排行榜暢銷榜首位外，其店內(nèi)銷售的43度原箱飛天茅臺產(chǎn)品也成為了熱銷產(chǎn)品。該產(chǎn)品目前以預(yù)售方式進(jìn)行售賣，在其頁面上顯示已拼1.1萬件。

2019年，遵義市中級人民法院就對茅臺酒廠起訴拼多多及平臺多個商家涉嫌銷售“假茅臺”一案作出過判決，要求售假商家立即停止對“茅臺”多個商標(biāo)的侵權(quán)行為，拼多多立即停止為售假商家提供銷售服務(wù)。

根據(jù)彼時法院判決書顯示，當(dāng)時拼多多上有50余家店鋪銷售涉案的“假茅臺”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品外包裝與“貴州茅臺酒”高度相似，名稱多包含“飛天接待酒”“茅臺貴賓酒”“茅臺內(nèi)供酒”等元素，并非法使用“飛天”“MOUTAI”等多個茅臺知名商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費者。

此后，2020年9月，拼多多官網(wǎng)顯示出售53度飛天茅臺，單價（每瓶）從1579到2559不等（補貼后），比市場價低幾百元到1000元。

茅臺每年斥資2億打假

在市場上，假酒、商標(biāo)侵權(quán)等問題長期在與真酒作著博弈，制假與監(jiān)管兩股力量也一直在角力，打假、維權(quán)成為茅臺一直在解的命題。

根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)顯示，2018至2020年，裁判文書分別有40份、82份、56份。針對層出不窮的侵權(quán)，茅臺方面曾多次提出：“每年花費在防偽、打假方面的各項支出有2億多元?！?/p>

除資金層面不斷投入外，茅臺的防偽體系一直在升級。更新防偽膠帽、建設(shè)防偽追溯平臺、防偽標(biāo)識升級……茅臺在防偽的路始終在探索。今年，茅臺酒將物流編碼進(jìn)行了升級，外包裝箱的物流編碼升級到12位，瓶身的升級為16位。此外，新品茅臺酒的瓶背標(biāo)物流碼上的“貴州茅臺”四個字的字體防偽也做出升級。

在2022年市場工作會上，茅臺集團把打假維權(quán)隊伍與市場營銷隊伍并列對待，都將通過“五強”團建制推進(jìn)建設(shè)，強調(diào)要全鏈條打假。

針對形形色色的假茅臺，行業(yè)監(jiān)管并沒有缺位。去年5月，遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范定制（貼牌）酒生產(chǎn)銷售行為的通告》。公告顯示，嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售各類不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品，自2021年6月1日起，所有酒類生產(chǎn)企業(yè)的各種定制（貼牌）酒必須向市酒業(yè)協(xié)會進(jìn)行實物報備。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松認(rèn)為，酒業(yè)協(xié)會作為一種行業(yè)組織，沒有強制執(zhí)法權(quán)，因此禁止不規(guī)范貼牌酒只能是一種行業(yè)自律的理想。貼牌酒只是生產(chǎn)廠家和貼牌商之間的商業(yè)行為，廠家沒有必要報備，地方酒協(xié)很難強制報備。

在今天，不同電商平臺瓜分流量，購酒選擇更加多元，假酒渠道變得開闊，打假范圍也隨之?dāng)U大。企業(yè)和行業(yè)的打假一直在路上，卻難以將假酒徹底消滅。對于消費者來說，買到假酒，及時到官方維權(quán)渠道舉報維權(quán)，也是打假的同路人。

關(guān)鍵詞： 電商平臺