18個(gè)月之期已過(guò)去半年，黃光裕非但沒(méi)讓國(guó)美重回市場(chǎng)原有地位，經(jīng)過(guò)一番大刀闊斧的“折騰”后，目前的國(guó)美反而變得岌岌可危，真快樂(lè)改回了名字，黃光裕也失去國(guó)美零售的實(shí)控權(quán)，但籠罩在國(guó)美上空的烏云卻愈發(fā)濃烈……

(資料圖)

1.25億！國(guó)美電器再成被執(zhí)行人

經(jīng)歷了裁員、停薪等系列風(fēng)波后，國(guó)美系仍然是麻煩不斷，首當(dāng)其沖的便是頻遭強(qiáng)制執(zhí)行的國(guó)美電器：

2月7日，媒體報(bào)道稱，國(guó)美電器于2月6日新增1.25億被執(zhí)行，國(guó)美旗下的永樂(lè)電器也在被執(zhí)行人之列，目前國(guó)美電器總執(zhí)行金額已達(dá)3.3億；

據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)和天眼查查詢顯示，自2022年11月開(kāi)始，國(guó)美電器就多次成為被強(qiáng)制執(zhí)行人，截至2023年1月4日，累計(jì)被強(qiáng)制執(zhí)行總金額已超過(guò)2.05億元；

2月3日晚，國(guó)美系上市公司公告稱“公司于近日收到控股股東國(guó)美控股一致行動(dòng)人國(guó)美電器出具的《告知函》，國(guó)美電器系香港上市公司國(guó)美零售控股有限公司的全資附屬公司，根據(jù)國(guó)美零售于香港聯(lián)交所披露的消息，國(guó)美零售已無(wú)控股股東”，簡(jiǎn)言之，大股東黃光裕因?yàn)槌钟袊?guó)美零售的股從比例低于30%，故已喪失了對(duì)國(guó)美零售的實(shí)控權(quán)（其間接持有中關(guān)村的股份比例亦減少了7.37%）；

不過(guò)，國(guó)美最新回應(yīng)稱“特別股東大會(huì)計(jì)劃已公告，債務(wù)資本會(huì)議案一旦獲得通過(guò)，黃光裕持股比例將提升，并恢復(fù)至20%-30%之間，大股東黃光裕對(duì)國(guó)美未來(lái)發(fā)展充滿信心，正在通過(guò)無(wú)息免抵押借款等措施充盈現(xiàn)金流”；

2023年1月12日，據(jù)天眼查詢顯示，北京市通州區(qū)人民法院對(duì)國(guó)美電器有限公司發(fā)布了限制消費(fèi)令，這是國(guó)美電器成立20年的首次“老賴”待遇，并且包括黃光裕、黃秀虹等在內(nèi)的國(guó)美系高層，因?yàn)橄倒局饕?fù)責(zé)人和影響債務(wù)履行的直接責(zé)任人的關(guān)系，也將遭到限高限制——包括但不限于不能以公司財(cái)產(chǎn)選擇飛機(jī)、列車軟臥、輪船二等以上艙位的行為。

而屢遭強(qiáng)制執(zhí)行和失去國(guó)美零售的實(shí)控權(quán)，也直接反映了國(guó)美系當(dāng)前的最大困境——缺錢

2023年1月6日，黃光裕旗下Shinning Crown和國(guó)美管理兩家公司向公司國(guó)美零售提供了1.5億港元無(wú)息貸款，初始期限為6個(gè)月，主要目的為保證公司能穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)；

據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，黃光裕旗下公司分別于去年12月8日、12月14日、12月22日、12月30日先后向國(guó)美零售提供了1.5億港元、2億港元、1.5億港元、1.3億港元的免息、無(wú)抵押貸款，若算上本次（1.6）的1.5億港元，國(guó)美零售已獲黃光裕輸血合計(jì)7.8億港元！

公開(kāi)資料顯示，自2021年9月以來(lái)，黃光裕、杜鵑夫婦就開(kāi)啟了頻繁的減持國(guó)美零售股票之旅，截至2023年1月11日，黃光裕的國(guó)美持股比例已降至10.79%，黃氏夫婦累計(jì)套現(xiàn)已逾20億港元，套現(xiàn)后的黃光裕已與國(guó)美零售二股東寰亞國(guó)際資本的10.21%持股比例相關(guān)無(wú)幾，較之于最初的61.5%，跌超82%，已經(jīng)到了不能再減持的地步了。

2023年1月18日，精明的黃光裕以0.115港元/股的價(jià)格將Shinning Crown和國(guó)美管理的債務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)股，此番操作完成后，黃光裕對(duì)國(guó)美零售的持股比例回到25.66%，但想要再轉(zhuǎn)一次，就已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘了。

2023年2月1日~3日，國(guó)美控股在中信證券客戶信用交易擔(dān)保證券賬戶所持有的部分公司股份被中信證券強(qiáng)制平倉(cāng)，被動(dòng)減持?jǐn)?shù)量1562.1萬(wàn)股，占公司總股本的2.07%，對(duì)應(yīng)金額為1.03億元，公告表示，減持獲得資金全部用于歸還國(guó)美控股在中信證券的融資。

截至2月3日，國(guó)美控股持有的中關(guān)村公司股份已累計(jì)被凍結(jié)9465.4萬(wàn)股，累計(jì)凍結(jié)數(shù)量占所持股份的45.24%和總股本的12.57%。

2022年中報(bào)顯示國(guó)美零售總負(fù)債規(guī)模高達(dá)585.7億元，截至2022年6月30日，國(guó)美現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物共24.1億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流僅5535萬(wàn)元，2022年前三季度，國(guó)美銷售收入同比下滑逾55%，堪稱“腰斬”，一年內(nèi)需償還的債務(wù)為229.02億元。

遭強(qiáng)制平倉(cāng)、股權(quán)被接連凍結(jié)、巨債壓頂，困局中的國(guó)美和黃光裕是否還有“新希望”？

黃光裕的“艱辛救贖”

要說(shuō)國(guó)美不努力，肯定是假的，實(shí)際上，國(guó)美自黃光裕復(fù)出后，一直在不斷地嘗試和跟隨，只不過(guò)，可能是運(yùn)氣差了點(diǎn)，用黃光裕親妹妹黃秀虹的話來(lái)說(shuō)“國(guó)美的每次嘗試都像踩錯(cuò)了點(diǎn)一樣，成了試錯(cuò)”，甚至在2023年開(kāi)年，還整出了強(qiáng)制全體員工刷日活的幺蛾子，令人大跌眼鏡。

2022年2月3日，據(jù)《鞭牛士》報(bào)道，國(guó)美官方在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布“關(guān)于瀏覽國(guó)美APP半小時(shí)以上的要求”：國(guó)美TOC事業(yè)群所有員工，每天至少累計(jì)瀏覽國(guó)美APP半小時(shí)以上，由大數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)后臺(tái)導(dǎo)數(shù)，運(yùn)營(yíng)體系負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)通報(bào)，每日點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)短視頻各2條，每人每天累計(jì)瀏覽國(guó)美APP半小時(shí)……

我們就說(shuō)，哪怕你將包括國(guó)美零售、國(guó)美金融、中關(guān)村科技、國(guó)美通訊、拉近網(wǎng)娛在內(nèi)的全部“國(guó)美系”員工算一起，也不過(guò)是30萬(wàn)人的規(guī)模，30萬(wàn)的DAU，夠干點(diǎn)啥??？在京東、拼多多、淘寶、天貓等動(dòng)輒大幾千萬(wàn)乃至破億DAU的同行面前，激不起半點(diǎn)浪花。

2023年1月31日，國(guó)美官方賬號(hào)將黃秀虹內(nèi)部講話整理成文發(fā)布，文章發(fā)出了國(guó)美將“活下去”當(dāng)首要目標(biāo)的強(qiáng)烈訊號(hào)；

2023年1月11日，真快樂(lè)App重新更名改回國(guó)美App，此舉味著主打“娛樂(lè)化、社交化”的真快樂(lè)APP策略徹底宣告失敗，此行為更被網(wǎng)友銳評(píng)為黃光裕用2年時(shí)間，終于看清國(guó)美并沒(méi)有真快樂(lè)的扎心現(xiàn)實(shí)。

2022年12月30日，國(guó)美請(qǐng)到了央視著名主持人劉建宏來(lái)坐客直播，董事長(zhǎng)黃秀虹更是首次空降直播間，最終3小時(shí)的直播，共吸引了12.6萬(wàn)網(wǎng)友觀看，但具體的GMV數(shù)據(jù)，國(guó)美并未公布，在東方財(cái)富等多個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)友的最新留言中，仍不乏對(duì)國(guó)美直播的吐槽。

主打娛樂(lè)化與社交化的“真快樂(lè)”折戟，而意圖在家裝市場(chǎng)分一杯羹的“打扮家”亦未濺起足夠的水花，總裁出面帶貨，但限于網(wǎng)絡(luò)知名度和話題度（流量），亦是反響平平，組織架構(gòu)不斷調(diào)整，一系列折騰下來(lái)，國(guó)美也元?dú)獯髠?/p>

2022年上半年，國(guó)美零售關(guān)閉門店達(dá)562家，同期新增門店192家，一來(lái)一回，等于門店凈減少370家，并且退出了60個(gè)城鎮(zhèn)；

不過(guò)，這對(duì)國(guó)美而言未必就是壞事，線下瘦身是國(guó)美轉(zhuǎn)型的策略之一，目的就是要在全國(guó)30個(gè)區(qū)域內(nèi)砍掉不盈利的小店，僅保留276家左右，只是“瘦身”的效果，還有待觀察。

2017年~2022年H1，國(guó)美五年半來(lái)的凈利潤(rùn)分別為-4.5億元、-48.87億元、-25.9億元、-69.94億元、-29.66億元，合計(jì)虧損逾220億元；

2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入121.09億元，同比下降53.5%，凈利潤(rùn)為-29.66億元，較之上年同期的19.74億元，虧幅持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)美零售預(yù)計(jì)2022年全年歸屬于母公司擁有者應(yīng)占經(jīng)營(yíng)虧損同比上年同期將擴(kuò)大35%~65%之間；

黃光裕也積有嘗試過(guò)降本增效的系列方式，比如砍掉了2022年H1的公司主要管理人員的股份獎(jiǎng)勵(lì)，為公司節(jié)省了810萬(wàn)，與此同時(shí)，國(guó)美零售的員工也在慢慢減少，2022年中報(bào)顯示，截至2022年6月末，國(guó)美零售員工數(shù)量為25701名，較之于2021年6月的35052名，銳減了9331名；

不過(guò)，對(duì)于國(guó)美系而言，市場(chǎng)場(chǎng)面也有利好訊號(hào)

2月3日，國(guó)美零售股價(jià)大漲超27%，2023年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)美零售股價(jià)已漲超50%，截至2月7日收盤，國(guó)美零售股價(jià)下跌0.005港元，跌幅2.91%，但較之于2022年仍然整體看漲；

截至2月7日收盤，中關(guān)村股價(jià)為6.80元，微漲0.59%，態(tài)勢(shì)不錯(cuò)；

股價(jià)的拉升或成為黃光裕、黃秀虹看好“國(guó)美系”的參考依據(jù)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，擺在國(guó)美面前的是，急需提升造血能力，如何提升國(guó)美零售的業(yè)績(jī)，才是治本的方式。

環(huán)顧眼下，黃光裕和黃秀虹似乎也只有大力布局直播帶貨這一個(gè)抓手，但在直播賽道，國(guó)美尚未體現(xiàn)出自身的競(jìng)爭(zhēng)力，如何破局，也是一大挑戰(zhàn)，并且還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在眼前，國(guó)美如何解決貨源問(wèn)題？

2月7日，有媒體最新報(bào)道稱有男子在國(guó)美花萬(wàn)元在國(guó)美買家電卻2年未送貨，而商家卻回應(yīng)稱“國(guó)美電器拖欠庫(kù)房及送貨單位款項(xiàng)，系統(tǒng)也已經(jīng)關(guān)停了，查不到訂單號(hào)”

2月8日，《財(cái)聯(lián)社》報(bào)道稱國(guó)美承認(rèn)部分地區(qū)發(fā)貨退款不及時(shí)，正加快推進(jìn)內(nèi)部流程。

希望國(guó)美能妥善解決這些問(wèn)題，不奢望能復(fù)制新東方的成功，但求能最終“活下去”~

參考資料：

信源綜合北京商報(bào)、地產(chǎn)情報(bào)站、中國(guó)新聞網(wǎng)、和訊網(wǎng)、金融界、證券時(shí)報(bào)、直通IPO、天眼查等，部分圖源網(wǎng)

關(guān)鍵詞： 國(guó)美電器 國(guó)美零售