春節(jié)奢侈品門店排長龍,LV一年賣了1475億元,管理層看好中國游客掃貨
2023-01-28 23:09:57    騰訊網(wǎng)

本文來源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:周嘉寶

“中國市場難以預(yù)測,但是我們有充分的理由對該市場保持樂觀態(tài)度?!表敿壣莩奁芳瘓F(tuán)LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示。

近日,LVMH集團(tuán)業(yè)績再次刷新紀(jì)錄。截至2022年12月31日,該集團(tuán)全年收入同比增長23%達(dá)791.8億歐元;同時(shí),營業(yè)利潤同比增長22%至約210.6億歐元,在排除匯率影響的有機(jī)基礎(chǔ)上,集團(tuán)全年收入增幅達(dá)17%。


【資料圖】

圖片來源:Pexels

在業(yè)績交流會(huì)上,Bernard Arnault分享了關(guān)于中國消費(fèi)市場的變化?!坝捎诔鲂姓叩恼{(diào)整,今年1月,中國內(nèi)地的消費(fèi)者正快速回歸澳門門店?!逼漕A(yù)測,如果國際旅游進(jìn)一步開放,歐洲與日韓航線數(shù)量復(fù)通增加,中國消費(fèi)者或?qū)⒃谙奶旎貧w包括法國在內(nèi)的國際旅游消費(fèi)市場。

日前,由于中國疫情相關(guān)政策的調(diào)整,LVMH的股價(jià)也應(yīng)聲上張,根據(jù)Seeking Alpha,今年以來LVMH股價(jià)漲幅達(dá)17.22%,截至1月27日收盤,LVMH股價(jià)達(dá)173.95美元/股,市值超4361.4億美元。

1月28日,#LV老板因中國游客回歸看好奢侈品市場#的話題登上中國社交平臺熱搜,在單一平臺就收獲了1.2億次閱讀。

LV品牌貢獻(xiàn)集團(tuán)1/4收入,中國市場利潤率下滑

業(yè)績發(fā)布會(huì)上,LVMH管理層首次披露了旗下單個(gè)品牌業(yè)績,Louis Vuitton品牌收入首次突破200億歐元,約合人民幣1475億元,超過該集團(tuán)全年收入的1/4。

按業(yè)務(wù)劃分,Louis Vuitton與Christian Dior品牌所在的時(shí)裝與皮具分部仍然是LVMH集團(tuán)的頂梁柱。該分部全年收入達(dá)386.5億歐元,同比2021年增長25%,有機(jī)增長20%,是集團(tuán)內(nèi)收入有機(jī)增速最快的分部。

隨著全球旅游零售市場復(fù)蘇,集團(tuán)的精品零售分部去年收入大漲26%至148.5億歐元,有機(jī)收入增長達(dá)17%,核心業(yè)務(wù)絲芙蘭的收入和利潤均突破歷史新高;手表與珠寶,以及香水和美妝業(yè)務(wù)收入也均實(shí)現(xiàn)有機(jī)雙位數(shù)增長。

分地區(qū)來看,中國所在的亞洲市場(除日本外)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入,仍然是集團(tuán)第一大收入來源。其次是占比27%的美國市場,以及除法國以外的歐洲市場,而法國和日本市場分別為集團(tuán)貢獻(xiàn)了8%和7%的收入。

不過,從增速來看,在歐美及日本市場消費(fèi)強(qiáng)勁恢復(fù)的同時(shí),一向領(lǐng)跑的亞洲市場卻顯得后勁不足。2022年全年,歐洲市場收入同比2021年大增35%;日本市場和美國市場收入則分別同比增31%和15%;而亞洲市場收入則與2021年持平。

圖片來源:LVMH官網(wǎng)

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean Jacques Guiony在交流會(huì)上表示,第二季度和第四季度(尤其是12月)的業(yè)績表現(xiàn)反映了中國市場的疫情情況,盡管亞洲市場整體表現(xiàn)穩(wěn)定,但因?yàn)榧瘓F(tuán)整體有20%的高增長,因此亞洲市場收入份額也從2021年的35%下降至30%。

在回應(yīng)分析師提問時(shí),Jean Jacques Guiony還透露,2022年中國市場的利潤率不及2021年水平。2021年利潤率因?yàn)橹袊枨蟮某A(yù)期恢復(fù),利潤率也隨之高漲,而2022年的第三季度和第四季度則與之前相反,在固定的成本支出下,收入的減少也讓利潤下滑。

春節(jié)LV門店排長龍,但還未回到2019年水平

經(jīng)歷了2022年的低谷,中國春節(jié)的到來成為奢侈品消費(fèi)復(fù)蘇的首個(gè)節(jié)點(diǎn)。

“LV排隊(duì)人最多,熱門的款式幾乎都沒有了。”“澳門所有的LV專柜都需要排隊(duì),法棍、牛角澳門專柜都沒貨?!贝汗?jié)期間,全國Louis Vuitton門店消費(fèi)者大排長龍消息層出不窮。

無論一線城市廣州、上海,還是二線城市無錫,沒有提前與門店銷售預(yù)約的消費(fèi)者們要想進(jìn)店消費(fèi),少則排隊(duì)15分鐘,多則達(dá)到1個(gè)小時(shí)。據(jù)不少消費(fèi)者反饋,即使到晚上9點(diǎn)至10點(diǎn),門店仍有排隊(duì)現(xiàn)象。

一位門店銷售對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,春節(jié)期間進(jìn)店消費(fèi)的人的確很多,尤其下午是銷售高峰期,因此現(xiàn)在門店很多熱門款都缺貨。另外據(jù)網(wǎng)傳消息,Louis Vuitton品牌將于2月18日上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià),漲幅在8%至20%之間,這或許也是消費(fèi)者在春節(jié)期間蜂擁而至的原因之一。

盡管春節(jié)假期期間門店大排長龍,LVMH集團(tuán)管理層對2023年的銷售仍抱謹(jǐn)慎態(tài)度。在分析師提出希望其給出中國市場長期預(yù)判時(shí),管理層回應(yīng)道,“很難在這個(gè)假期看到任何趨勢。要判斷今年的整體狀況還為時(shí)過早?!?/p>

事實(shí)上,2022年中國奢侈品消費(fèi)整體表現(xiàn)疲軟。據(jù)貝恩咨詢研究,2022年中國人的奢侈品銷售額僅達(dá)到2019年銷售額的69%。而同年,美國消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加了88%,歐洲消費(fèi)者在奢侈品上的支出比2019年增加70%。

該報(bào)告預(yù)測,以固定匯率計(jì),2023年個(gè)人奢侈品市場的銷售額增長在理想情況下將增長6%至8%;但現(xiàn)實(shí)可能僅有3%至5%。貝恩咨詢稱,這將取決于中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力度,以及美國、歐洲抵御經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的能力。

雖然中國市場在今年一月份反彈勢頭強(qiáng)勁,但Jean Jacques Guiony仍然強(qiáng)調(diào),“我們還沒有回到2019年的水平,還有很長的路要走”。

關(guān)鍵詞: 中國市場