作者|于惠如 編輯|羅麗娟

作為電影行業(yè)復蘇的重要節(jié)點，2023年春節(jié)檔備受關注。

據貓眼數據，自大年初一至初二10點，34小時之中春節(jié)檔票房已達到19.47億元，大年初一票房達到13.46億元，總場次42.7萬場。

(相關資料圖)

其中，《流浪地球2》和《滿江紅》強勢領跑，分別斬獲4.74億票房和4.02億。而此前在預售中從未跌出三甲位置的《無名》卻不及預期，一度被動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》反超。

不過，從數據來看，今年春季檔首日票房不如過去兩年。

截止1月23日10時，春節(jié)檔新片票房榜 數據來源：貓眼數據專業(yè)版

今年春節(jié)檔共有7部影片定檔，數量基本與歷年平均水平相當。不過，從題材和內容來看，影片內容供給更為豐富、類型更多元，包含科幻、喜劇、懸疑、歷史、動畫、運動、主旋律等元素。

春節(jié)前，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》3部影片的預售均已超1億元。截至目前，《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》3部影片仍排在前三位。

信達證券預計，2023年春節(jié)檔票房總和將超70億元，全年票房有望恢復至501億元，同比增長67%。

“行業(yè)經歷2020年以來三年蟄伏期后，將加速恢復進程?！敝薪鸸驹谘袌笾斜硎?。

最“豐富”的春節(jié)檔

除了“史上類型題材最多元”，2023年的春節(jié)檔還聚集了眾多主流電影人。主創(chuàng)人員一列，既有國內元老級導演，又有實力派影帝影后、流量小生、百億票房擔當。能滿足各年齡段觀眾的觀影需求。

備受關注的有中國科幻電影里程碑之作的前傳《流浪地球2》；張藝謀導演，沈騰、易烊千璽領銜主演的古裝懸疑片《滿江紅》；梁朝偉、王一博合作的諜戰(zhàn)片《無名》；影帝后雷佳音、張小斐領銜的喜劇片《交換人生》......

原定于大年初一上映的《中國乒乓之絕地反擊》臨時改檔至大年初三，之前定檔的《阿凡達：水之道》、《穿靴子的貓2》于1月10日確認延長上映，分別延長至2 月14日和2月22日，跨越整個春節(jié)檔。

從大年初一的排片來看，《流浪地球2》首日排片場次10.4萬，占比27%；《滿江紅》首日排片場次9.9萬，占比25.7%；《交換人生》和《無名》的首日排片場次占比分別為17.4%和13%。

在預售前期，《無名》和《滿江紅》預售情況領先，與主演王一博、易烊千璽等人的高人氣有關。不過，《流浪地球2》后期起量更快。

在多家機構的預測中，擁有IP知名度、主創(chuàng)陣容強大、制作規(guī)格高的《流浪地球2》最有希望取得檔期票房冠軍。

事實證明，《流浪地球2》也沒有讓人失望，至1月23日上午10時，票房已破6.4億。

早在2020年金雞電影節(jié)，《流浪地球》的余溫還未消散，導演郭帆就宣布《流浪地球2》將定檔2023大年初一，成為春節(jié)檔最早宣布定檔的影片。

這部影片由中國電影主投出品，在前作基礎上升級了技術水平，由多個團隊在不同國家拍攝。同時，基本沿用前作主創(chuàng)班底，主演除了吳京之外，亦有劉德華、李雪健等明星加盟。

兼具喜劇、歷史、懸疑等元素的《滿江紅》是張藝謀第二次參與春節(jié)檔的作品，這部影片臺前幕后都稱得上大手筆，獨特的國風美學和多元類型的融合為影片帶來差異化特征。此外，主創(chuàng)人員中，易烊千璽和沈騰雙男主的配置組合也讓觀眾充滿了期待。

原本計劃在去年十一國慶檔上映的《無名》出品方是春節(jié)檔的老玩家博納影業(yè)，這部影片擁有豪華的演員陣容：梁朝偉、王一博、周迅、黃磊、王傳君、大鵬、江疏影、張婧儀等。

作為今年春節(jié)檔里唯一的一部純喜劇片，《交換人生》擁有與春節(jié)檔“適配度”最高的氣質：合家歡喜劇片。它也是張小斐繼2021年春節(jié)檔《你好，李煥英》之后的首部大屏幕影片。

由鄧超、孫儷主演的主旋律體育題材影片《中國乒乓之絕地反擊》，聚焦讓中國觀眾自豪的競技項目，該片是鄧超和俞白眉的第四次聯手。

成人向動畫片《深?！?、兒童向動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》也分別擁有一定的受眾基礎。2023年已是熊大、熊二和光頭強陪觀眾度過的第九個春節(jié)，《熊出沒》系列至今也已累積了42億票房。相比往年放飛自我的風格，今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》則以母愛為主題，回歸親情路線。

疫情以來，檔期效應的凸顯也讓春節(jié)檔更成為商家必爭之地。疫后復蘇背景下，2023年春節(jié)檔成為電影行業(yè)復蘇的重要節(jié)點。

“作為今年開年的重點檔期，其表現對于評估全年行業(yè)票房表現和內容常態(tài)化恢復進程而言具有重要參考意義?！敝薪鹪谘袌笾姓J為，復蘇背景下，觀影需求將進一步提振。

票價不再“瘋狂”

自2013年春節(jié)檔誕生以來，春節(jié)檔票房從當年的7.8億元到峰值2021年的78.4億元，擴容約10倍。

春節(jié)檔十年也成為中國電影市場發(fā)展的縮影。然而，票價和關注度一樣居高不下，觀眾關于春節(jié)檔電影票價瘋狂的吐槽已經持續(xù)了多年。

2019年《復仇者聯盟4：終局之戰(zhàn)》曾因票價過高而引發(fā)了爭議；2021年《你好，李煥英》在口碑、票房齊爆發(fā)后，部分影院趁機調高票價，單張票價高達到160元，引發(fā)了不少觀眾不滿。

拓普《2021年電影票價研究報告》顯示，2017年我國平均電影票價僅34.42元，此后一路水漲船高。特別在經歷過2020年的行業(yè)低谷后，2021年反彈猛烈。

伴隨制式高端化、春節(jié)檔重要性提升，檔期票價明顯提升。其中，一線城市票價提價尤其明顯。

從春節(jié)檔票價來看，平均票價從2012年的34元逐步攀升，2022年突破56元。去年春節(jié)檔也因此被冠上“最貴春節(jié)檔”之名。雖然大盤成績不錯，但觀影人次較往年下降28%。

對此，國家電影局、中消協等相關部門還相繼發(fā)聲，多部春節(jié)檔電影陸續(xù)宣布降價。

去年年末上映的《阿凡達2》也因為票價過高影響了票房。

今年的春節(jié)檔，影片總體片長比往年有一定程度的增加，去年春節(jié)檔五部真人版影片平均時長為117.6分鐘，今年則達到135分鐘（不含動畫片）。為“史上最長”。其中兩部超長大片《流浪地球2》時長172分鐘，《滿江紅》時長159分鐘。而1月24日上映的《中國乒乓之絕地反擊》時長也達137分鐘。

不過，值得高興的是，從預售平均票價來看，2023年春節(jié)檔“加量不加價”，價格對比去年有所下降，預計伴隨著更多三四線影城的開售，今年或迎來首次春節(jié)檔平均票價的小幅度下降。

據燈塔專業(yè)版數據統計，今年春節(jié)檔電影票價有所回落。以預售票房破億為基準，2023年春節(jié)檔預售的平均票價為53.7元，低于2022年春節(jié)檔預售的平均票價56.2元，下調了2.5元。這也是自2016以來近7年首次出現下降（2020年除外）。

另外，不久前，北京市電影局也發(fā)布了《關于規(guī)范春節(jié)期間電影票價有關工作的通知》，著重強調了實施惠民票價、合理定價溢價，和嚴禁哄抬票價的行為。

對于觀眾而言，電影票自然是越便宜越好，特別是新片集中上映的春節(jié)檔，票價越便宜意味著能夠選擇的可能性越大。

受疫情影響，過去兩年的春節(jié)，較多一、二線城市人群選擇就地過年。而今年，探親返鄉(xiāng)人數增加。

因而，從地域來看，2023年春節(jié)檔觀影人群的城市層級分布呈現下沉趨勢。主要是“由于下沉市場消費能力日益提升、影院建設持續(xù)，加之高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)帶動觀影?！敝薪鹪谘袌笾蟹Q。

“節(jié)點”之檔

作為疫情政策調整后的第一檔期，2023這一屆春節(jié)檔處于大家期待轉折的節(jié)點，顯得尤其關鍵。

2023年春節(jié)檔能否迎來開門紅？

多數機構持樂觀態(tài)度。在東吳證券看來，2023年春節(jié)檔佳片云集百花齊放，能滿足多樣化觀影需求，票房成績值得期待。

萬聯證券預測春節(jié)檔的整體票房有望突破90億元，“2023春節(jié)檔預售當天票房達到5000萬，兩天破億，截至預售前五天累計預售票房突破2.5億，為近五年最高，體現出今年春節(jié)檔高漲的觀影熱情?！?/p>

招商證券認為，與2022年相比，2023年春節(jié)檔明顯好轉，開啟預售前兩日的首日預售票房合計同比增長35%。

作為全年對行業(yè)貢獻票房最多的檔期，春節(jié)檔票房的表現與影片背后的影視公司收益息息相關。

據燈塔專業(yè)版統計，春節(jié)檔背后入局的影視公司超過百家，其中既有中影股份、光線影業(yè)、萬達電影等傳統老牌影企，也有阿里影業(yè)、抖音文化等互聯網影企新秀。以《流浪地球2》為例，其出品方有39家。

電影行業(yè)老大哥中國電影以發(fā)行方、出品方、或聯合發(fā)行方等身份參與了所有春節(jié)檔影片。本屆春節(jié)檔票房冠軍爭奪賽的種子選手《流浪地球2》，由其主導出品。

光線影業(yè)則參與發(fā)行、投資了《深海》、《滿江紅》、《交換人生》和《中國乒乓之絕地反擊》4部影片。萬達電影則參投了動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》。

在春節(jié)檔的歷史上，阿里影業(yè)一直積極參與者。2019年，它參投了《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》等影片；2021年，阿里影業(yè)下注的《你好，李煥英》成為那屆春節(jié)檔的最大黑馬；去年，其參與出品《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等影片，也取得不錯的票房成績。

今年春節(jié)檔，阿里影業(yè)聯合旗下公司淘票票參投了《無名》、《交換人生》、《流浪地球2》《中國乒乓·絕地反擊》4 部影片。

成立不到三年的抖音文化，野心也不小。聯合出品了今年春節(jié)檔三部作品：《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》。

從2020年初邀請用戶在抖音上免費看《囧媽》后，抖音文化橫空出世，于2021年春節(jié)檔聯合出品了《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》；2022年春節(jié)檔更是聯合出品了5部電影，作為影視界新星力量不可忽視。

值得一提的是，去年仍參與押寶春節(jié)檔的騰訊影業(yè)，今年不見了蹤影。

過往的春節(jié)檔，總會上演逆襲的故事。今年，誰又會成為那匹逆襲的黑馬？

關鍵詞： 流浪地球2