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央視的頂流平臺(tái)與“春晚”這一頂級(jí)IP，是不少品牌爭相“亮相”的舞臺(tái)。在央視2023年春晚上，五糧液、洋河股份、舍得酒業(yè)等組成的“白酒軍團(tuán)”，無疑是本屆春晚的贊助商中“最靚的仔”。過去一年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了深度調(diào)整。在業(yè)內(nèi)看來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，消費(fèi)信心的逐步恢復(fù)，中國酒業(yè)市場有望在2023年恢復(fù)良好的發(fā)展勢頭。而上述酒企，正借助春晚高流量舞臺(tái)以及春節(jié)期間的一系列動(dòng)作，強(qiáng)勢打好開局之戰(zhàn)，向業(yè)內(nèi)外展現(xiàn)白酒行業(yè)強(qiáng)勁的前景，為渠道、消費(fèi)端帶去信心。從長期來看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為白酒市場會(huì)從弱復(fù)蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)從2023年下半年開始，白酒行業(yè)有望重回業(yè)績上行期。從兔年春晚眾酒企“霸屏”來看，企業(yè)依然看好春晚“頂流”的營銷推動(dòng)力，而電視機(jī)外，銷售終端信心的恢復(fù)也將為酒企業(yè)績帶來新的突破。（每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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