年關(guān)將至！中國(guó)珠寶界愈發(fā)不太平！前有被譽(yù)為“最強(qiáng)豪門(mén)贅婿”的沈東軍被娘家掃地出門(mén)，后有李湘前夫、素有“鉆石大王”之稱的李厚霖走到破產(chǎn)邊緣，他的鉆戒品牌I Do更是命懸一線……

(資料圖)

比慘大會(huì)？沈東軍和李厚霖的失意2022！

萊紳通靈原總裁沈東軍逐夢(mèng)演藝圈的故事人盡皆知，甚至還為自己量身定制了角色和原型植入的《克拉戀人》、《歸還世界給你》等多部大熱偶像劇，百億總裁可謂過(guò)足了明星癮；而身為I Do品牌創(chuàng)始人的李厚霖，更有過(guò)之而無(wú)不及，甩周艷泓、求婚秦海璐、與李湘閃婚……令一眾土豪老板望塵莫及。

2022年1月10日深夜，“滬市珠寶第一股”萊紳通靈罕見(jiàn)公告四連發(fā)！其中最重磅的一則公告顯示公司董事長(zhǎng)沈東軍辭去公司董事長(zhǎng)及董事會(huì)專門(mén)委員會(huì)相關(guān)職務(wù)，與此同時(shí)，前任大舅哥馬峻全票當(dāng)選萊紳通靈新一任董事長(zhǎng)，至此，通靈沈東軍時(shí)代徹底落下帷幕。

“我現(xiàn)在沒(méi)有太多想法，經(jīng)營(yíng)公司的時(shí)候，其實(shí)壓力非常大，現(xiàn)在有別人來(lái)做了，其實(shí)是一種享受，我很享受這種閑暇”盡管沈東軍對(duì)媒體公開(kāi)表示自己難得閑暇，但在大眾看來(lái)，失去控制權(quán)的痛，足以讓他難以釋?xiě)选?/p>

自沈東軍親自下場(chǎng)舉報(bào)大舅子馬峻夫婦開(kāi)始，這場(chǎng)曠日持久的家族內(nèi)斗大戲就成了吃瓜群眾關(guān)注的話題，“舉報(bào)門(mén)”之后，與前妹夫徹底撕破臉的馬峻也開(kāi)始大方地揭露“家丑”，稱妹妹馬峭早在2019年11月就曾起訴與沈東軍離婚，并要求財(cái)產(chǎn)分割。

最終，2021年7月30日，萊紳通靈公告稱，公司（彼時(shí)）實(shí)控人沈東軍收到南京秦淮區(qū)人民法院的民事判決書(shū)，準(zhǔn)予馬峭與沈東軍離婚，同時(shí)判定，沈東軍持有的南京傳世美璟投資管理有限公司約37%的股權(quán)及萊紳通靈31.36%的股權(quán)，與馬峭、沈東軍對(duì)半分割，如此一來(lái)，前大舅哥馬峻及其一致行動(dòng)人合計(jì)控制上市公司48.45%的股份，馬峻順理成章成為公司實(shí)控人。

沈東軍在失去通靈控制權(quán)之外，按7月30日當(dāng)日日收盤(pán)市值（約7.5億元）換算，最終還付出了超3億元分手費(fèi)的慘痛代價(jià)……

沈東軍的意難平，溢于言表/微博截圖

不過(guò)，即便被娘家“掃地出門(mén)”，憑借前半生的財(cái)富積累和如今仍持有的15%的股權(quán)，沈東軍仍然是一個(gè)不折不扣的億萬(wàn)富翁，所以，其實(shí)，也沒(méi)有“慘”到哪里去不是？

而接下來(lái)的這位，相比之下，那可真的就是凄慘無(wú)比了：

2023年1月4日，曲水縣人民法院的一則破產(chǎn)重整案件，映入大眾眼簾，債權(quán)人北京艾貝利特服裝服飾有限公司申請(qǐng)對(duì)恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司實(shí)施破產(chǎn)清算，恒信璽利沒(méi)聽(tīng)過(guò)？沒(méi)關(guān)系，“I Do”鉆戒聽(tīng)過(guò)嗎？

I Do鉆戒便是恒信璽利推出的鉆戒品牌，更絕的是，因?yàn)橐环?3萬(wàn)的裝修合同欠款，恒信璽利實(shí)控人李厚霖還被下達(dá)了限消令（妥妥老賴的待遇），昔日風(fēng)光無(wú)限的鉆石王老五，如今竟然連20萬(wàn)都還不上？

李厚霖白手起家，天資聰慧的他，從北大畢業(yè)后，靠黃金生意賺到了人生第一桶金，年僅23歲就全款提了凌志400，26歲已成為“鉆石大亨”，震驚了中國(guó)珠寶圈。

2000年前后，機(jī)緣巧合，參加了周艷泓的演唱會(huì)，對(duì)當(dāng)時(shí)紅到發(fā)紫的周艷泓，李厚霖是一見(jiàn)鐘情，在鈔能力和名氣的雙向buff加持下，周艷泓果不其實(shí)被李厚霖追到手，不過(guò)，李厚霖絕不是長(zhǎng)情之人。

很快，實(shí)力影后秦海璐成了李厚霖在娛樂(lè)圈的下一個(gè)“獵物”（坊間也有傳在秦海璐之前，李厚霖還邂逅了知名女歌手孫悅），情商頗高的李厚霖左手鈔能力，右手夸演技，一連番猛烈攻勢(shì)之下，秦海璐也開(kāi)始了與李厚霖的交往，兩人一度到了談婚論嫁的地步，坊間盛傳，李厚霖拿出50顆鉆石向秦海璐求婚。

但很快，更戲劇的一幕發(fā)生了。

2004年，李厚霖與相識(shí)僅33天、總共見(jiàn)面就3次的李湘舉辦了一次世紀(jì)婚禮，據(jù)悉空運(yùn)了10萬(wàn)枝白玫瑰和百合花，還獻(xiàn)出了價(jià)值超500萬(wàn)的3克拉南非粉鉆，這場(chǎng)婚禮可以說(shuō)轟動(dòng)了整個(gè)娛樂(lè)圈和珠寶界。

2006年，深諳營(yíng)銷之道的李厚霖一舉推出“I Do”，除了在熱門(mén)影視劇中花式植入，比如當(dāng)年的李亞鵬和徐靜蕾主演的大熱電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》就是I Do投資的，還與巔峰時(shí)期的歌神陳奕迅合作了同名定制歌曲“I Do”，并且不惜大手筆投資影視娛樂(lè)公司，利用鈔能力和人脈資源，拿下了一對(duì)雙一對(duì)明星夫婦的定制鉆戒，I Do也徹底火出圈。

（到這里，是不是有了熟悉的味道？論玩珠寶營(yíng)銷，李厚霖才是真大哥，沈東軍只能算小弟）

勢(shì)頭正旺的I Do更曾連續(xù)多年斬獲天貓、京東雙平臺(tái)“鉆石品類銷量第一名”。

有錢有資源有渠道有業(yè)績(jī)，在珠寶界深耕數(shù)十年的大哥大，怎么就栽了大跟頭？

拿什么拯救你，I Do ?

中國(guó)手機(jī)行業(yè)有一句經(jīng)典名言“我們這個(gè)行當(dāng)，沒(méi)有人是餓死的，從來(lái)只有撐死的”。

在筆者看來(lái)，這句話放到珠寶圈，用來(lái)形容李厚霖的大起大落，也是十分精準(zhǔn)的，人生如戲，昔日珠寶大王之所以到如今的田地，危機(jī)早已深埋。

2015年7月10日，恒信璽利成功掛牌新三板，但李厚霖的終極目標(biāo)是要把I Do送上IPO，隨后便是一段十分曲折的上市征程：

2016年1月，恒信璽利向北京證監(jiān)局報(bào)送上市輔導(dǎo)備案材料，但是僅過(guò)了10個(gè)月，恒信璽利又主動(dòng)叫停了IPO，彼時(shí)，恒信璽利公告稱公司因經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，注冊(cè)地將由北京變更至西藏拉薩曲水縣。

李厚霖的用意十分明確，拉薩曲水雖然風(fēng)景秀美，但卻是證監(jiān)會(huì)劃定的貧困縣，公司注冊(cè)地挪到曲水之后，有助于利用貧困縣的IPO綠色通道，占到政策/規(guī)則/審核上的“便宜”，不過(guò)現(xiàn)實(shí)很快就給李厚霖上了生動(dòng)的一課。

往后的2017、2018、2019年，恒信璽利連續(xù)3次向IPO發(fā)起沖擊，但均無(wú)疾而終，如果算上2011年~2016年間的4次沖刺，等于是七戰(zhàn)七敗，投資機(jī)構(gòu)徹底對(duì)“I Do”喪失了信心和興趣，其中的標(biāo)志性事件便是紅杉資本的清倉(cāng)式退出。

紅杉退出后，雖然周大生接盤(pán)了16.6%的股份，但已經(jīng)無(wú)法逆轉(zhuǎn)恒信璽利公允價(jià)值連年下滑的事實(shí)。

2020年之后，資本市場(chǎng)，恒信璽利幾乎融不到什么錢了，資本不投錢？難道不能自力更生？

問(wèn)得好！我們就來(lái)看一看恒信璽利的造血能力如何：

圖源：財(cái)報(bào)&紅星資本局

2017年~2021年，恒信璽利的凈利潤(rùn)依次為3.00億元、2.42億元、1.74億元、1.06億元、1.13億元，5年間，凈利潤(rùn)已然“腰斬”，營(yíng)收曲線看也是大起大落，足見(jiàn)恒信璽利的盈利能力進(jìn)入了低迷的下行周期。

2022年上半年，恒信璽利的營(yíng)收與凈利潤(rùn)再一次大幅下滑，據(jù)恒信璽利半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.28億元，同比下降41.99%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)704.44萬(wàn)元，同比下降88.62%。

深陷泥潭的恒信璽利，不得已開(kāi)始了大舉閉店，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年期末，公司尚有715家線下門(mén)店，而到了2022年6月，只剩630家，平均每個(gè)月關(guān)閉14家。

一邊是公司進(jìn)賬越來(lái)越少，財(cái)務(wù)壓力日益增加，一邊卻是營(yíng)銷花錢如流水。

2021年12月，I Do簽下陳小春和應(yīng)采兒夫婦作為全球品牌代言人；

2022年，恒信璽利又與劉畊宏夫婦、王者榮耀I(xiàn)P和《披荊斬棘的哥哥》合作；

……

持續(xù)燒錢，卻并未帶來(lái)相應(yīng)的回報(bào)，那“暴雷”是遲早

2022年11月伊始，多名I Do員工在社交媒體平臺(tái)上爆出了恒信璽利長(zhǎng)期欠薪和變相裁員的消息，盡管恒信璽利官方未回應(yīng)或選擇性辟謠，但是財(cái)報(bào)不會(huì)說(shuō)謊，據(jù)恒信璽利2022年半年報(bào)顯示，2022年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人銳減至1104人，半年間就少了580人，等于“裁”掉了1/3的規(guī)模。

再后來(lái)，恒信璽利破產(chǎn)重整的消息也藏不住了 。

李厚霖的大敗局，用吳曉波形容羅永浩的話來(lái)說(shuō)就是夢(mèng)太大，總想著上市大玩資本游戲，擴(kuò)充資本版圖，總想著大玩營(yíng)銷一招鮮，卻忽略了潛在的底層邏輯和變量的因子——

當(dāng)結(jié)婚人數(shù)持續(xù)下滑疊加消費(fèi)主力軍“Z世代”們來(lái)越不認(rèn)為婚姻配鉆戒是一種流行符號(hào)時(shí)，們的商業(yè)故事也就快講到頭了。

已到懸崖邊的李厚霖，還能等來(lái)它的白衣騎士嗎？

參考資料：

信源綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星資本局、時(shí)代財(cái)經(jīng)、米宅財(cái)經(jīng)、大貓財(cái)經(jīng)、投中網(wǎng)等，除特別標(biāo)注外，其余部分圖源網(wǎng)

關(guān)鍵詞：