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2022年，全球汽車(chē)市場(chǎng)一片慘淡。但是，在美國(guó)需求的拉動(dòng)和公司個(gè)性化定制的策略下，勞斯萊斯汽車(chē)全球銷量創(chuàng)下119年來(lái)新高，勞斯萊斯預(yù)計(jì)，今年該公司交付量和利潤(rùn)將有望創(chuàng)下歷史新高。

這家英國(guó)豪車(chē)公司在2022年全年銷售了6021輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)8%。從全球來(lái)看，美國(guó)仍是該公司最大的市場(chǎng)，占銷量的大約35%；四分之一銷量在中國(guó)；五分之一銷量在歐洲。

勞斯萊斯整體銷量的增長(zhǎng)得益于定制化，隨著豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)者為他們的車(chē)型配備“更具想象力”和更有個(gè)人特征的附加組件，從車(chē)內(nèi)地毯到個(gè)性化油漆，后排座椅可以定制為星座圖案等等，在過(guò)去一年中，幾乎每一臺(tái)交付的勞斯萊斯汽車(chē)都或多或少有一些定制化元素。

定制化也令價(jià)格水漲船高，去年勞斯萊斯的平均價(jià)格首次達(dá)到50萬(wàn)歐元上方，這一價(jià)格差不多是十年前的兩倍。一些定制化的幻影車(chē)型（其旗艦轎車(chē)）的售價(jià)甚至超過(guò)200萬(wàn)歐元。

勞斯萊斯首席執(zhí)行官Torsten Müller-Otv?s說(shuō)：

世界范圍內(nèi)豪車(chē)消費(fèi)者的心態(tài)轉(zhuǎn)變是，一旦你購(gòu)買(mǎi)了勞斯萊斯，你就想確保它是你的，并帶有你的個(gè)性化特征。

該公司去年在中東開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的“私人辦公室”，該地區(qū)是定制化產(chǎn)品需求量最大的地區(qū)。

Müller-Otv?s表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)緊張，高檔汽車(chē)市場(chǎng)今年可能會(huì)略微降溫，但該公司各類車(chē)型的訂單“并未放緩”，訂單都已經(jīng)排到了今年底。他說(shuō)，最受消費(fèi)者歡迎的是Cullinan SUV。

勞斯萊斯目前僅銷售12缸汽油車(chē)型，正準(zhǔn)備在今年推出其首款全電動(dòng)汽車(chē)Spectre。勞斯萊斯稱，這款電動(dòng)車(chē)的預(yù)購(gòu)量超過(guò)了此前公司的預(yù)期。

勞斯萊斯是英國(guó)一家豪華汽車(chē)制造商，為寶馬的全資子公司。寶馬從大眾集團(tuán)取得“勞斯萊斯”品牌及標(biāo)志使用權(quán)后，于1998年成立勞斯萊斯汽車(chē)有限公司，并由2003年起成為勞斯萊斯汽車(chē)的唯一制造商。勞斯萊斯汽車(chē)起源于1906年由Henry Royce和Charles Rolls創(chuàng)建的勞斯萊斯有限公司。

關(guān)鍵詞： 勞斯萊斯