全球聚焦:大潤發(fā)發(fā)布《2023年春節(jié)不打烊消費(fèi)報告》:全家老小一起逛 年味沒變年貨變了
2023-01-29 18:29:43    經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

1月29日,基于全國30個省200多個城市的504家門店和線上的春節(jié)(農(nóng)歷初一到初五)消費(fèi)數(shù)據(jù),大潤發(fā)發(fā)布《2023年春節(jié)不打烊消費(fèi)報告》。報告顯示,臨近春節(jié),大潤發(fā)線下店均客流環(huán)比增長30%。久違的春節(jié)團(tuán)圓,返鄉(xiāng)過年帶動地方消費(fèi)熱。


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年味沒變,但年貨有了新變化:燈籠、對聯(lián)賣了不少,小青檸汁、粉色殺魚圍裙、發(fā)財包和油條成了大潤發(fā)春節(jié)最暢銷;久違的團(tuán)圓,全家老小一起買年貨:一家五口和一家四口一起來大潤發(fā)購物的消費(fèi)群體增多,這讓大潤發(fā)客單價同比增長6.1%;新年提供好服務(wù),但新年還是老歌香:年年歲歲又一年,在大潤發(fā)使用了10年的老歌《財神到我家》又在全國504家門店播放了5萬遍;大潤發(fā)依舊春節(jié)不打烊,提供照看寵物和班車等服務(wù)。

年味沒變,但年貨有了新變化

大潤發(fā)剛發(fā)布的自有品牌freshOla呷無忌小青檸汁飲料搶跑春節(jié)檔,年輕家庭在大潤發(fā)囤年貨“健康”成首選。小青檸汁和氣泡水、椰子汁成為一線城市新春佳節(jié)的“新三樣”飲料,但可樂、橙汁、豆奶“老三樣”還在二三線城市流行,依然是年三十兒團(tuán)年飯上的必備飲品。

“小青檸汁飲料反超可樂橙汁,成為銷售增速最快的飲品,領(lǐng)跑春節(jié)檔?!贝鬂櫚l(fā)超市工作人員表示,“相比過年飲品界的”老三樣“,小青檸汁配料表更簡單,喝起來更健康?!?/p>

往年,紅色衣服就是新年戰(zhàn)袍,但今年圍裙反超紅馬甲、紅棉襖、紅襪子成了新寵。大潤發(fā)殺魚圍裙在春節(jié)期間熱銷,粉色圍裙超過藍(lán)色成為爆款,川渝地區(qū)圍裙銷售領(lǐng)先其他地區(qū),是東北地區(qū)的3倍。

紅色意味著紅紅火火,過年就是圖個好彩頭。大潤發(fā)新上架的新年發(fā)財包很受歡迎,過年期間售賣超12萬個。有意思的是,雖然都是吉祥話的包裝,但“發(fā)工資”比“發(fā)紅包”賣得好。

今年大家都回家過年,過年裝飾少不了。大潤發(fā)數(shù)據(jù)顯示,燈籠、對聯(lián)和中國結(jié)等過年裝飾品賣得好,同比銷售增長44.7%。掛飾和配件同比增幅最大,“?!弊趾蜔艋\都賣了超10萬個。

車?yán)遄哟驍∩疤情俪勺顭崮曦?。從初一到初三,?0年多年歷史的大潤發(fā)非礬油條是上海、成都、昆明、濟(jì)南最暢銷商品。預(yù)制菜成為聚會家宴餐桌上的新變化,黃金地瓜條、淮白香糯蓮藕、梅菜扣肉、佛跳墻、椒鹽手抓骨、胡椒豬肚雞等招牌菜受到各地消費(fèi)者的青睞。

久違的團(tuán)圓,全家老小一起買年貨

今年春節(jié)是疫情政策調(diào)整后的第一個新春假期,外出工作的人們終于能回家。這是久違的團(tuán)圓。

很多外出打拼的年輕人帶著小孩回到家鄉(xiāng)陪父母一起購物。據(jù)大潤發(fā)店長表示,一家五口和一家四口一起來大潤發(fā)購物的消費(fèi)群體增多,目測同比去年上升30%左右,來大潤發(fā)購置年貨。他說,年前父母輩愛到線下來逛大潤發(fā),過年了父母拉著子女一起來逛。

根據(jù)大潤發(fā)春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù):今年初一到初五,大潤發(fā)客單價同比增長6.1%。春節(jié)期間,消費(fèi)者在大潤發(fā)把購物車裝滿才回家,生鮮、水果、蔬菜、零食和熟食等產(chǎn)品比較多,地方特色美食成大潤發(fā)暢銷年貨。

消費(fèi)者在大潤發(fā)買得最多的是三大品類是白酒、常溫奶和糕點。2023春節(jié)期間成交額占比最高的省市是江蘇省、浙江省、安徽省、山東省和廣東省,其中蘇州市、上海市、南通市、無錫市、寧波市業(yè)績領(lǐng)跑全國。

新年依舊服務(wù)好,但新年還是老歌香

新年老歌依然香,《財神到我家》在大潤發(fā)春節(jié)使用了10年,今年春節(jié)五天在全國30個省市的門店一共播放了5萬遍。此外,《三百六十五個祝?!泛汀督鹕呖裎琛芬埠苁軞g迎。

春節(jié)期間,超過一半的大潤發(fā)門店提供了寵物寄存服務(wù)。該項服務(wù)已在大潤發(fā)上線兩年,符合地方政策要求并滿足寵物服務(wù)條件的266家門店的寵物小屋共接待了超37萬只狗狗。大潤發(fā)客服經(jīng)理表示,會持續(xù)優(yōu)化,未來把這項服務(wù)推廣到更多門店。

大潤發(fā)優(yōu)鮮APP 連續(xù)6年春節(jié)不打烊,服務(wù)全國30個省市的消費(fèi)者,讓他們在除夕、大年初一也能下單收貨。

年輕人把線上購物的消費(fèi)習(xí)慣帶回家。從除夕到初六,大潤發(fā)優(yōu)鮮APP 訂單量同比去年增長40% 。過年期間,晚間下單的消費(fèi)者增多,晚上9點到11點下單的消費(fèi)者超過17%。北京、上海、廣州、成都、昆明、濟(jì)南、武漢和蘭州8個城市的線上訂單量同比去年整體增加 7.2%,昆明和濟(jì)南的線上訂單量同比去年增長超過50%。

由于周到的線上服務(wù)和年輕人返鄉(xiāng)帶家人去線下買年貨,遍布全國105家門店的大潤發(fā)班車出勤率下調(diào)10%。

(文章來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng))

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