(資料圖)

中新經(jīng)緯3月27日電 為何營銷費用較高？還有優(yōu)化空間嗎？老白干酒回應(yīng)了。

老白干酒26日披露的3月25日投資者關(guān)系活動記錄表顯示，有投資者提問：營銷費用較高的原因是什么。

對此，老白干酒表示，銷售費用較高主要系白酒行業(yè)市場競爭激烈，公司為加大市場推廣力度，近年來，通過名酒進(jìn)名企、名企進(jìn)名酒、品鑒會、會銷等多種方式建立交流平臺，加強和消費者的互動與溝通，鞏固并擴大核心消費人群，提升品牌活力，市場投入較大所致。

對于營銷費用優(yōu)化空間，老白干酒表示，公司自去年以來，持續(xù)開展降本增效活動。將更加精準(zhǔn)、有效地投放費用。

來源：老白干酒投資者關(guān)系活動記錄表

值得一提的是，老白干酒還表示，公司目前對經(jīng)銷商實行銷售目標(biāo)、價格管理、渠道管理、庫存、動銷等多維度的考核方式，從以前的回款為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以出庫動銷為導(dǎo)向。

資料顯示，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2002年10月在上交所上市，自上市后聚焦白酒主業(yè)，先后對養(yǎng)殖業(yè)、肉類食品加工、飼料業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，2018年并購了豐聯(lián)酒業(yè)，現(xiàn)擁有衡水老白干酒、文王貢酒、板城燒鍋酒、武陵酒、孔府家酒5家白酒企業(yè)。

在3月26日舉行的中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第五次(擴大)會議暨中國酒業(yè)協(xié)會成立三十周年慶典上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉提到，白酒渠道在過去幾年經(jīng)過了快速擴容，高利潤引來無數(shù)業(yè)外資本的涌入。與此同時，名酒企紛紛擴產(chǎn)，在存量競爭態(tài)勢下，伴隨著的是產(chǎn)能的持續(xù)過剩，這也意味著白酒行業(yè)的問題也相伴而生，逐年累積。消化庫存是白酒行業(yè)2023年的首要任務(wù)。

今年春節(jié)過后，已有約10家主流白酒企業(yè)宣布對旗下核心產(chǎn)品提價或停貨，涉及瀘州老窖、洋河股份、山西汾酒、劍南春、貴州珍酒等。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞：