環(huán)球觀點(diǎn):連虧8個(gè)季度,多鄰國“有苦難言”
2023-03-08 15:52:04    藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

古氘

近日,多鄰國發(fā)布截至2022年12月31日第四季度及全年業(yè)績。報(bào)告期內(nèi),多鄰國的營收數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)增長亮眼,但仍然虧損5957.4萬美元。

用戶數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升,多鄰國為何始終難盈利?隨著托福雅思恢復(fù)正常,多鄰國還能保有自身優(yōu)勢嗎?


(資料圖片僅供參考)

用戶節(jié)節(jié)攀升,業(yè)績連連虧損

2022年,多鄰國的營收數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)依然保持了亮眼的增長。

財(cái)報(bào)顯示,2022年全年,多鄰國的收入同比增長47%至3.69億美元,毛利同比攀升49%至2.7億美元,毛利率從上年同期的72.4%上升至73.1%。

具體拆分來看,訂閱板塊收入期內(nèi)同比增長51%至2.74億美元,廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4473.1萬美元,同比上漲16%,多鄰國英語測試業(yè)務(wù)收入同比增長33%至3271.8萬美元,其他收入實(shí)現(xiàn)1853.9萬美元,和上年同期相比增長168%。報(bào)告期內(nèi),多鄰國各個(gè)業(yè)務(wù)板塊收入均出現(xiàn)不同程度的上漲。

收入增加主要?dú)w功于用戶的強(qiáng)勁增長。2022年Q4,多鄰國的月活躍用達(dá)到6070萬,上年同期僅有4240萬,同比增長43%,日活躍用戶同比增長62%至1630萬。截至2022年底,多鄰國付費(fèi)訂閱者達(dá)420萬,比上年同期的250萬增長67%。

財(cái)報(bào)顯示,2022年多鄰國旗下應(yīng)用總預(yù)訂量為4.29億美元,比上年增長46%,訂閱預(yù)訂額為3.32億美元,比上年增長48%。多鄰國CEO路易斯·馮·道安表示,2022年以創(chuàng)紀(jì)錄的第四季度結(jié)束,截至2022年12月31日,多鄰國擁有1630萬DAU,同比增長62%,并擁有420萬付費(fèi)用戶,同比增長67%。這些指標(biāo)使得2022年成為多鄰國在訂閱量和收入方面最好的一年,分別增長46%和47%,這是美妙的一年。

但是,與亮眼的營收和用戶數(shù)據(jù)相對的,是虧損的難以扭轉(zhuǎn)。2022年,多鄰國凈虧損及綜合虧損共計(jì)5957.4萬美元,和2021年虧損的6013.5萬美元基本持平。自2021年上市以來,多鄰國始終未實(shí)現(xiàn)盈利,綜合財(cái)報(bào)及Choice等數(shù)據(jù),從2021年一季度至今,多鄰國已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度出現(xiàn)虧損。2019年—2022年,多鄰國一直處于虧損狀態(tài)。

目前,資本市場依然處于比較沉寂的周期,在此背景下多鄰國連續(xù)虧損,釋放出的信號并不積極。雖然Q4及全年財(cái)報(bào)發(fā)布次日,多鄰國股價(jià)出現(xiàn)22.24%的漲幅。但截至2023年3月3日,多鄰國股價(jià)仍只有119.27美元/股,與其最高點(diǎn)205美元/股相比已經(jīng)跌去42%。

用戶和收入節(jié)節(jié)攀升的多鄰國,為何始終實(shí)現(xiàn)終難盈利?

轉(zhuǎn)換率僅7.8%

財(cái)報(bào)中,多鄰國稱免費(fèi)增值業(yè)務(wù)模式是公司成功的核心。正是免費(fèi)模式帶來了超過6000萬的MAU,用戶成為多鄰國的擁護(hù)者,每天完成超過9億個(gè)練習(xí),生成大量數(shù)據(jù),公司得以利用和分析這些數(shù)據(jù)來提高參與度和效率。同時(shí),免費(fèi)用戶還有可能轉(zhuǎn)換成付費(fèi)訂閱者,給多鄰國帶來更多收入。

2022年,訂閱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入2.74億美元,占比總收入74.3%,廣告業(yè)務(wù)收入為4473.1萬美元,為總收入貢獻(xiàn)12.2%??梢钥吹剑绕鹬苯拥母顿M(fèi)培訓(xùn),多鄰國的盈利更多依靠“訂閱+廣告”。這樣的盈利模式?jīng)Q定用戶數(shù)量將成為公司發(fā)展的關(guān)鍵,近幾年多鄰國MAU、DAU、訂閱用戶數(shù)均出現(xiàn)了明顯的增長,似乎是樂觀的信號。

但仔細(xì)分析來看,多鄰國的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率并不高。截至2022年年末,多鄰國擁有420萬付費(fèi)訂閱者,占平均月活的比例僅有7.8%。與國內(nèi)頭部視頻平臺愛奇藝相比,同樣走的是“訂閱+廣告”模式,愛奇藝擁有超過5.5億的平均月活用戶,年底留存會員數(shù)接近1.2億,轉(zhuǎn)化率超過20%,僅2022年Q4會員服務(wù)就創(chuàng)造了營收47億元,二者差距較為明顯。

即便如此,愛奇藝直到今年才成功扭虧為盈,這更多還是依靠降本增效實(shí)現(xiàn)的,事實(shí)上多數(shù)視頻平臺都未找到穩(wěn)定的盈利模式,變現(xiàn)依然是所有視頻平臺的難題。與之對比,多鄰國只有千萬級別的用戶規(guī)模,無論是訂閱還是廣告收入增長的想象空間都極為有限,自然也難以盈利。

2022年公司的收入成本同比增長44%至9943.1萬美元,其中研發(fā)費(fèi)用同比增加45%至1.5億美元,一般及行政費(fèi)用同比上漲50%至1.18億美元,銷售費(fèi)用為6696.7萬美元,同比也增加了近13%。在連連虧損的狀態(tài)下,公司各項(xiàng)開支同比卻出現(xiàn)大幅度的增長。成本難以控制,大概也是導(dǎo)致多鄰國接連虧損的重要因素。

付費(fèi)訂閱轉(zhuǎn)化率較低,有限的用戶規(guī)模帶來收入天花板、成本難以控制……變現(xiàn)盈利,依然是多鄰國發(fā)展增長的首要難題。

線下考試恢復(fù)元?dú)?,多鄰國前路幾何?/p>

值得注意的是,在多鄰國的收入板塊,英語測試業(yè)務(wù)期內(nèi)收入同比增長33%至3271.8萬美元,漲勢亮眼。當(dāng)線下托福雅思考試因疫情反復(fù)一再取消時(shí),多鄰國卻在線上英語水平測試中取得了先機(jī)。

與考位難求、考試時(shí)間長且費(fèi)用昂貴的托福雅思相比,多鄰國英語測試可以做到隨時(shí)隨地在線考、1小時(shí)完成考試、48小時(shí)出成績、考試費(fèi)僅49美元,看起來更具備性價(jià)比,因此成為疫情期間很多考生的優(yōu)先選擇。

為保證線上的公平性,多鄰國在防作弊等考試規(guī)范上必須做到“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”。然而,技術(shù)不完善和防作弊高要求之間的錯(cuò)位,卻損害了部分用戶的體驗(yàn)。有用戶在黑貓平臺上投訴稱,在多鄰國考試中未出現(xiàn)任何作弊行為卻被判“使用外部設(shè)備”,多鄰國未提供任何證據(jù),直接永久封禁該用戶賬號且不接受任何申訴,并拒絕退還報(bào)名費(fèi)。

社交平臺上,對于多鄰國考試中觸發(fā)違規(guī)原因的討論有很多,例如背景墻必須為白色、電腦要插網(wǎng)線不能使用無線網(wǎng)、不能放鏡子等等。這說明,在提供線上英語測試的同時(shí),多鄰國考試配套技術(shù)卻并不完善,一味的嚴(yán)格判定難免會“誤傷”考生,損害用戶基礎(chǔ)和口碑。

不容忽視的是,多鄰國英語測試的性價(jià)比正在“打折扣”。2022年8月3日,多鄰國官網(wǎng)宣布調(diào)整Duolingo English Test分?jǐn)?shù)與托福、雅思比照表。按照最新的比照表,多鄰國130分相當(dāng)于托福98分,雅思7分,而過去多鄰國130分等于托福108分,雅思7.5分。調(diào)整后,相同的多鄰國分?jǐn)?shù)對標(biāo)的托福、雅思分?jǐn)?shù)明顯下降,最多比之前下降了15分。

更雪上加霜的是多鄰國在國外高校的認(rèn)可度也在下降。隨著疫情影響消退,托福、雅思等權(quán)威測試得以正常開展,許多院校也宣布不再接受多鄰國成績。有分析認(rèn)為,從英語測試的專業(yè)度看,多鄰國和托福雅思是無法同臺較量的。多鄰國更像是國內(nèi)“流利說”這樣的英語學(xué)習(xí)軟件,對多鄰國英語測試題和課后習(xí)題類似、問題設(shè)置沒有語言測評類學(xué)術(shù)理念支持等的爭議一直存在,所以多鄰國測評成績的有效性一直備受懷疑。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,利物浦大學(xué)、愛丁堡大學(xué)、倫敦國王學(xué)院、利茲大學(xué)等多所院校已經(jīng)不再接受 Duolingo考試成績,申請時(shí)仍需遞交符合要求的雅思或托福分?jǐn)?shù)。

盡管英語測試業(yè)務(wù)漲勢不錯(cuò),但總體體量較小,短期內(nèi)難以超越主流考試,發(fā)展成為公司第二業(yè)務(wù)曲線。其主營的訂閱業(yè)務(wù)又受限于千萬級別的用戶規(guī)模和較低的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率,多鄰國的發(fā)展,仍然在掙扎。

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