年薪850萬元,水井坊留不住總經(jīng)理
2023-03-01 17:26:02    騰訊網(wǎng)

年薪850萬,總經(jīng)理又辭職了

近十年來,水井坊已經(jīng)換了六任總經(jīng)理。放在任何行業(yè)的上市公司中,這都極為罕見。


(資料圖)

2月25日,水井坊發(fā)布公告稱,朱鎮(zhèn)豪辭去其擔任的水井坊董事、副董事長、總經(jīng)理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務(wù)。

(圖源/水井坊官網(wǎng))

同時,水井坊還公告稱,在公司聘任新的總經(jīng)理之前,由英國人Mark Anthony Edwards(艾恩華)3月1日起代為行使總經(jīng)理職責,其代行總經(jīng)理職責的期限預計約六個月,董事會將盡快完成總經(jīng)理的聘任工作。

年報顯示,水井坊董事長、董事范祥福2021年從公司獲得的稅前報酬為523.7萬元,而副董事長、董事、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪的年薪更是高達851.3萬元。

在上市公司的總經(jīng)理乃至高管中,朱鎮(zhèn)豪實屬“白酒行業(yè)第一高薪”。

代理接任者艾恩華,是水井坊近十年來第六任總經(jīng)理,而且又是一位“洋人”總經(jīng)理。

水井坊的高層動蕩始于2010年。這一年,隨著母公司全興集團被全球知名洋酒巨頭帝亞吉歐逐步收購,水井坊迎來了一位“洋人”總經(jīng)理。從2011年帝亞吉歐正式成為水井坊的實控人,到現(xiàn)在,這十多來年,可謂鐵打的水井坊,流水的總經(jīng)理。

英國人柯明思出身于帝亞吉歐系,歷任帝亞吉歐印度洋酒業(yè)總經(jīng)理、帝亞吉歐亞洲新興市場商務(wù)總監(jiān)、帝亞吉歐(上海)洋酒有限公司法定代表人、帝亞吉歐大中華區(qū)總裁等。

但做了三年水井坊總經(jīng)理后,柯明思因“個人原因”辭職,同時,他也離開了白酒行業(yè),“跳槽”去了洲際酒店集團出任大中華區(qū)總裁。

柯明思的繼任者是酷愛哈雷摩托的美國人大米,他也是水井坊的第二位“洋帥”。大米曾在金佰利、達能、泰森、荷蘭CSM等外資企業(yè)的中國分公司任職,還曾在云南大學擔任外教,被認為比較了解中國文化。

然而,僅兩年半后,大米就“因個人原因”突然辭職。他給出的最終解釋是,由于和家人長期分居兩地,對他的生活造成了較大影響。

不過,水井坊時任董事長陳壽祺(英籍)2016年在股東大會上透露,大米雖然能說普通話,但是溝通上還是有一定的障礙,也看不懂中文。他直言:“我們需要一個很懂中國文化的總經(jīng)理?!?/p>

果然,大米走了之后,很快,本土職業(yè)經(jīng)理人范祥福便入蜀上任。

(圖源/視覺中國)

在去水井坊之前,58歲的范祥福已從嘉士伯退休。與前兩任總經(jīng)理一樣,范祥福也無白酒行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗,但曾在啤酒行業(yè)馳騁多年,比較熟悉本土市場。

2018年6月,范祥福又成為水井坊董事長,同時兼任總經(jīng)理。不過,僅一年后他又卸任總經(jīng)理。緊接著,又一位本土職業(yè)經(jīng)理人上任——在另一家洋酒巨頭保樂力加中國分公司任職多年的危永標。

2020年9月,水井坊突然公告危永標辭職,其在水井坊總經(jīng)理任上不到15個月。

此后,朱鎮(zhèn)豪代為行使水井坊總經(jīng)理職責,并于2021年7月起正式成為公司總經(jīng)理。出生于1966年的朱鎮(zhèn)豪,官方給出的辭職原因是“個人身體健康”。

業(yè)績起起伏伏,誰來拯救水井坊

關(guān)于朱鎮(zhèn)豪的辭職,白酒行業(yè)專家蔡學飛向市界表示,疫情之后,水井坊面臨著新的階段與形勢,需要新的改革、營銷思路與戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為中國白酒企業(yè)中唯一一家被外資控股的上市公司,水井坊的業(yè)績長期起起伏伏。而水井坊這幾任總經(jīng)理,有一個共同特點:在水井坊工作之前,幾乎都沒有白酒行業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

2022年,水井坊的業(yè)績也不理想。

根據(jù)業(yè)績預告,2022年,水井坊營業(yè)收入同比增長約0.9%,歸母凈利潤相比增長約1.4%,歸母扣非凈利潤同比下降約4.3%。

與上年相比,水井坊2022年的業(yè)績幾乎沒有增長。其實,自2011年水井坊的實際控制人變成帝亞吉歐以來,水井坊的業(yè)績增長一直“水土不服”。

水井坊曾在2015年宣布放棄300元以下的低端白酒,專注于中高端市場。在財報中,水井坊將產(chǎn)品分為“高檔”與“中檔”?!案邫n”主要代表品牌為水井坊品牌系列,“中檔”主要為天號陳、系列酒銷售。

從2021年來看,水井坊的營收來源主要為高檔酒,高檔酒占主營業(yè)務(wù)收入的比例約為97%。

不過,水井坊的“高檔”產(chǎn)品,并非白酒行業(yè)普遍意義上的高端產(chǎn)品。水井坊品牌系列價格很寬泛,既包含了次高端產(chǎn)品,又包含了高端產(chǎn)品,并且,重心在次高端。

蔡學飛說,水井坊的主要價格帶在300元~600元,屬于次高端價格帶。

(白酒市場次高端價格帶競爭格局 來源:中銀證券2021年11月研報)

水井坊的白酒產(chǎn)品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號、水井坊井臺珍藏(龍鳳)、水井坊鴻運、水井坊梅蘭竹菊、小水井、天號陳等。

在財報中,水井坊稱,水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號是公司核心產(chǎn)品。

白酒行業(yè)分化加劇。近些年,白酒企業(yè)都向往高端市場。水井坊也在往高端市場發(fā)力。2017年以來,水井坊動作頻頻,多款高端產(chǎn)品相繼問世,比如定價1399元的新版典藏,還有官方指導價比飛天茅臺還高的菁翠。

不過,從業(yè)績來看,包括次高端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品在內(nèi)的“高檔”產(chǎn)品,在2022年并沒有帶動水井坊的業(yè)績實現(xiàn)較高增長。

此外,水井坊此前一直提到的國際化,也并不理想。

在大米任職期間,水井坊就表示,堅持雙輪驅(qū)動,國內(nèi)為主“戰(zhàn)場”,國際為輔“戰(zhàn)場”,借助帝亞吉歐成熟的國際銷售經(jīng)驗,拓展水井坊的海外消費市場。

2022年前三季度,水井坊國外市場收入為0.39億元,收入占比僅為1%左右。

有投資者在投資者互動平臺問到與此相關(guān)的問題時,水井坊稱,白酒是具有強烈中國文化屬性的產(chǎn)品,白酒消費的主市場在中國。國外有很多烈性酒品牌,他們也有長時間的品牌培育史,短時間內(nèi)改變國外消費者的口味難度非常大……

白酒出海難,是白酒行業(yè)普遍存在的難題。一瓶白酒,濃縮的是中國人的人情世故。同樣的道理,在中國,“洋人”管理白酒企業(yè),也是一大“奇觀”。

作者 |?張向陽

編輯 |?陳芳

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