【環(huán)球時快訊】曾涉虛假宣傳的泰山啤酒傳赴港上市,小而美獨角獸還是夾縫求生可憐蟲?
2023-03-01 14:58:09    藍鯨財經(jīng)

近日有消息稱,主打原漿啤酒的山東泰山啤酒股份有限公司(以下簡稱:泰山啤酒)擬考慮在香港上市,預(yù)期募資2億至3億美元。

有業(yè)內(nèi)看來,泰山啤酒在整個啤酒行業(yè)高端化趨勢前,就走出了一條特色化的發(fā)展道路,優(yōu)勢在于產(chǎn)品+渠道,屬于小而美的獨角獸。

但未來這只獨角獸將走向何方?


(相關(guān)資料圖)

或建分廠,有意赴港上市

據(jù)悉,泰山啤酒正與美國銀行和中金公司合作,為上市做準(zhǔn)備。該公司最早可能在今年6月提交初步招股說明書。

對此泰山啤酒方面向媒體表示,以正式公告為準(zhǔn)。

官網(wǎng)資料顯示,泰山啤酒2000年正式成立,前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠。2008年9月,公司投資5.8億元,建成占地總面積500余畝的泰山啤酒工業(yè)園,年生產(chǎn)能力20萬噸。

據(jù)媒體報道,2021年泰山原漿啤酒銷量為13萬噸,銷售收入6.48億元。

接近泰山啤酒的知情人士對藍鯨財經(jīng)記者透露,泰山啤酒年銷大概在10億元,未來計劃在長江建分廠,有募集資金的需求。A股上市難度較大,因此選擇了赴港上市。

近年來泰山啤酒已進行了多輪融資。

根據(jù)公開消息,2019年,泰山啤酒引入具有國資背景的泰安市泰鷹財建股權(quán)投資基金合伙企業(yè),公司注冊資本從3.13億元增至3.47億元。2021年3月,泰山啤酒獲得CMC資本獨家投資,金額超6億元人民幣。2021年7月,泰山啤酒完成新一輪融資,獲得來自中信系投資平臺信金資本的投資。

廣科咨詢首席策略師沈萌對藍鯨財經(jīng)記者指出,相對于白酒,啤酒在港股的市場接受度和理解度更高,資本不會出于風(fēng)險管理的角度給予低估值。但港股更看重成長性,目前來看泰山啤酒在體量方面不占優(yōu)勢,啤酒行業(yè)內(nèi)也缺乏知名度,有可能會削弱其市值。

口碑下滑,涉虛假宣傳

泰山啤酒主打短保質(zhì)期新鮮原漿啤酒,大單品為“7天原漿”,根據(jù)包裝顏色不同,被消費者稱為“黃7”和“紅7”。

藍鯨財經(jīng)記者在泰山原漿啤酒小程序上看到,9度450ml黃7價格為11元/瓶;10度720ml的紅7價格為17元/瓶。

藍鯨財經(jīng)記者從一位90后啤酒消費者了解到,偶爾會購買泰山原漿,一是因為門店很近,方便購買,二是由于產(chǎn)品性價比高,口感基本不會翻車,但也并未有太大驚喜。

但在抖音、小紅書上,有多個UP主評價,變味了,比前幾年寡淡,口感不如以前?!靶迈r又不好喝”——UP主杯默停如此評價。

此前《消費者報道》將泰山原漿啤酒(28天)送檢,但檢驗結(jié)果卻是未檢出酵母而不符合自身企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(Q/TPJ0028S)和廣告宣稱,屬于不達標(biāo)產(chǎn)品,同時,也和其在廣告中宣稱的“保留酵母活性”不符。

被質(zhì)疑虛假宣傳的泰山原漿方面回復(fù)稱,這可能是由于離心工藝的原因?qū)е铝瞬糠制績?nèi)酵母未檢出,并表示以后會加強工藝控制,保證啤酒質(zhì)量。

但《消費者報道》再次送檢另一批次的該款啤酒,結(jié)果仍未檢出酵母。

一位業(yè)內(nèi)人士對藍鯨財經(jīng)記者指出,泰山啤酒的競爭點,一是產(chǎn)品二是渠道。與其它啤酒企業(yè)不同,泰山啤酒的大本營山東市場,是啤酒產(chǎn)銷第一大省,行業(yè)競爭極為激烈。泰山啤酒可以說是在夾縫中求生存,很難通過價格戰(zhàn)和規(guī)模與其它巨頭競爭,因此從2010年就發(fā)展高端化,自建物流將產(chǎn)品運送到全國門店,時至今日正踏中了啤酒高端化的節(jié)拍。目前泰山啤酒沒有真正意義上的根據(jù)地市場,主要市場在山東、北京、南京。

目前,泰山啤酒有3000家店?!敖?jīng)銷商可按照自己需求下訂單,泰山啤酒根據(jù)訂單生產(chǎn),產(chǎn)品24小時內(nèi)可到達經(jīng)銷商門店,在這一點,泰山啤酒做得比較好?!睒I(yè)內(nèi)人士指出。

為進一步了解泰山啤酒的渠道網(wǎng)絡(luò),藍鯨財經(jīng)記者致電泰山啤酒的招商部,根據(jù)介紹,目前泰山在北京有約150家門店,全部為加盟店。

一般而言,國內(nèi)精釀啤酒毛利率和凈利率分別能達到50%和30%。

泰山啤酒方面稱,其產(chǎn)品綜合毛利在50%左右,其中紅7的毛利率在60-70%左右,有的保質(zhì)期長的產(chǎn)品毛利率要低得多,可能在20%左右。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍鯨財經(jīng)記者指出,泰山啤酒可以說是小而美賽道中的獨角獸,具有很強的特色。目前其產(chǎn)品布局完整,渠道配送成型,產(chǎn)品利潤合理,且點狀的渠道網(wǎng)絡(luò)有助于市場布局,與其它精釀、原漿等企業(yè)相比有著競爭優(yōu)勢。同時這個賽道的未來仍存在爭議,即業(yè)態(tài)規(guī)模發(fā)展有限,客單價提升難度較大,亟待進一步創(chuàng)新。

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