電影市場(chǎng)加速恢復(fù)，在春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)逐漸平穩(wěn)后，2月14日的情人節(jié)檔，市場(chǎng)上映5部新片，分別是《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開(kāi)我》《極速保鏢》《胡楊林之戀》和《環(huán)海戰(zhàn)記》。

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每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，情人節(jié)檔主打情侶觀影，但日票房前兩位的依舊是春節(jié)檔老片《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》。2月14日，票房達(dá)到2.1億元，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》的票房占據(jù)日總票房的約一半。

圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

因?yàn)殡x春節(jié)較近，情人節(jié)檔能否單獨(dú)撐起一個(gè)檔期，一直受到疑問(wèn)。每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)了過(guò)去9年間情人節(jié)上映的新片數(shù)量，發(fā)現(xiàn)在2015年、2018年、2020年和2021年，情人節(jié)當(dāng)天上映的新片數(shù)量甚至為零。

情人節(jié)檔是不是“偽命題”，越發(fā)值得思考。

情人節(jié)5部新片，打不過(guò)《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》

2月14日情人節(jié)，共上映5部新片，分別是《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開(kāi)我》《極速保鏢》《胡楊林之戀》和《環(huán)海戰(zhàn)記》。當(dāng)天，《不能流淚的悲傷》和《可不可以不要離開(kāi)我》票房分別為3597萬(wàn)元、1798萬(wàn)元，后三部影片票房則未過(guò)200萬(wàn)元。

《不能流淚的悲傷》由唐家輝執(zhí)導(dǎo)，何藍(lán)逗、蔡凡熙、王耀慶、許光漢主演，講述了趙心卉與林漢聰打敗時(shí)間、打敗現(xiàn)實(shí)，用一生詮釋愛(ài)情、堅(jiān)守承諾的故事。影片由亞太國(guó)影（深圳）影業(yè)有限公司、中國(guó)電影（SH600977，股價(jià)12.44元，市值232.3億元）、中影創(chuàng)意等8家公司主要出品。

《不能流淚的悲傷》海報(bào) 圖片來(lái)源：豆瓣

《可不可以不要離開(kāi)我》由王子鳴、蕭飛執(zhí)導(dǎo)，陳喬恩、賈冰、盧靖姍、郭濤、吳樾、克拉拉、盛以婕、姜皓文主演。講述四座城市、四對(duì)情侶，在30+人生階段的困境中找到幸福方向的故事。影片的出品方為北京瀾庭海韻文化傳媒有限公司、影聚天際影業(yè)等。

上述兩部影片均為愛(ài)情片，前者更偏向青春類(lèi)型，后者則瞄向職場(chǎng)人群，打出了差異化。

從春節(jié)檔撤檔后再定檔2月17日的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，也在2月14日開(kāi)啟點(diǎn)映。不過(guò)截至2月14日15點(diǎn)，影片點(diǎn)映票房?jī)H過(guò)300萬(wàn)元。

原本春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)逐漸平息，2月13日單日票房已降至6072萬(wàn)元。但2月14日單日票房過(guò)2億元，這足以證明檔期對(duì)于票房的拉動(dòng)力。情人節(jié)自帶浪漫氛圍，對(duì)于約會(huì)人群而言，愛(ài)情類(lèi)型的電影就是“剛需”。然而每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，14日票房前兩名的電影依舊是春節(jié)期間上映的《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》，兩部舊片的票房占據(jù)日總票房的近一半。

從排片上看，當(dāng)天17點(diǎn)，《流浪地球2》和《不能流淚的悲傷》均以20.1%的比例占據(jù)第一，但日票房卻被只有18.7%排片比例的《滿(mǎn)江紅》反超。此外，春節(jié)檔影片依然活躍。2月13日，《交換人生》宣布密鑰延期（上映時(shí)間）至3月21日。2月14日，《深?！菲绞灼赝暾?并宣布密鑰延期至3月23日。

2月15日，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》也宣布密鑰延期，兩部影片將分別延長(zhǎng)上映至3月24日及3月21日。至此，除了《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》，其他5部春節(jié)檔電影都已宣布密鑰延期。

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情人節(jié)檔是“偽檔期”嗎？

1997年底，馮小剛導(dǎo)演推出《甲方乙方》,拉開(kāi)中國(guó)賀歲檔大幕，標(biāo)志影壇真正意義上開(kāi)啟“檔期”概念。自此，每年臨近元旦，大批影片激戰(zhàn)賀歲檔。

2003年2月14日，孫周導(dǎo)演的《周漁的火車(chē)》上映,片方與影院聯(lián)手做活動(dòng)，觀影額外贈(zèng)送玫瑰花、巧克力。新穎的觀影形式吸引了觀眾蜂擁而至，影片最終拿下近2000萬(wàn)元的票房。至此，片方看到這個(gè)與元旦接近，但是屬性大不相同的新檔期。2004年，李少紅導(dǎo)演專(zhuān)門(mén)為情人節(jié)打造《戀愛(ài)中的寶貝》，影片票房最終獲得1500萬(wàn)元的佳績(jī)。

之后，中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸形成以節(jié)假期為核心邏輯的定檔規(guī)律，情人節(jié)、520、七夕節(jié)、雙11、圣誕節(jié)都逐漸形成檔期。2012年，珠寶品牌I Do攜手同名電影《我愿意IDo》首次嘗試植入電影片名，完成品牌的電影植入營(yíng)銷(xiāo)。

但是當(dāng)春節(jié)檔、國(guó)慶檔逐漸成為全年最重要的兩大檔期后，情人節(jié)因?yàn)榕c春節(jié)檔的時(shí)間過(guò)于接近而變得熱度不再。

每經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2014年至今，不是每個(gè)情人節(jié)檔都穩(wěn)定有新片上映，當(dāng)情人節(jié)包含在春節(jié)檔期內(nèi)，或者情人節(jié)時(shí)間稍早于春節(jié)，片方或許會(huì)直接放棄這個(gè)檔期。2015年、2018年、2020年和2021年，情人節(jié)當(dāng)天上映新片數(shù)量為零。也就是說(shuō)，接近半數(shù)的所謂“情人節(jié)檔”，是否真實(shí)存在需要打上問(wèn)號(hào)。

情人節(jié)檔有特定的細(xì)化觀影群體，但檔期不像暑期檔、賀歲檔和國(guó)慶檔一般，有長(zhǎng)假期支撐，影片如果沒(méi)有好口碑支撐，也可能直接淪為“一日游”。2022年，情人節(jié)上映的3部影片《十年一品溫如言》《好像去你的世界愛(ài)你》和《不要忘記我愛(ài)你》反響不好，其中《十年一品溫如言》豆瓣評(píng)分只有2.8分，《好像去你的世界愛(ài)你》和《不要忘記我愛(ài)你》的豆瓣評(píng)分也分別只有4.5分和3.1分。

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《2022強(qiáng)影之路》一書(shū)中的觀點(diǎn)顯示，疫情前，每年平均觀影次數(shù)至少6次（平均每?jī)稍逻M(jìn)一次影院）的高頻觀眾比例為7.5%，而近年高頻觀眾比例下滑到5%以下，2022年僅有3.3%。除了春節(jié)、國(guó)慶長(zhǎng)假檔期，觀眾走進(jìn)影院的理由與時(shí)機(jī)越來(lái)越少。其中，對(duì)影片有一定選擇標(biāo)準(zhǔn)的影迷觀眾，受影片質(zhì)量的影響更大。

圖片來(lái)源：《2022強(qiáng)影之路》截圖

從《周漁的火車(chē)》上映至今，情人節(jié)檔出現(xiàn)已經(jīng)20年，觀眾的觀影習(xí)慣、喜好都發(fā)生巨大改變。大體量影片押注大檔期無(wú)可厚非，但中小成本影片如何把握檔期優(yōu)勢(shì)，不讓好日子成為“食之無(wú)味，棄之可惜”的一天，是當(dāng)下片方們需要思考的難題。

記者 |畢媛媛編輯?|文多

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

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