《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月29日訊（記者 陳美）上映7天，票房突破24億元……大賣的科幻片《流浪地球2》，展現(xiàn)出中國(guó)電影過去少有的硬核科幻風(fēng)格。

宏大震撼的特效鏡頭，給觀眾帶來(lái)極大的感官?zèng)_擊。太空電梯以及各種形態(tài)的機(jī)器人，不僅是對(duì)未來(lái)科幻世界的暢想，也呈現(xiàn)出國(guó)家未來(lái)科學(xué)技術(shù)的可能圖景。此外，賣爆的周邊產(chǎn)品也拉長(zhǎng)了《流浪地球2》的商業(yè)鏈條。

未來(lái)已來(lái)，機(jī)器人應(yīng)用落地成為關(guān)鍵

(資料圖)

這部科幻大片里，科技感無(wú)處不在。機(jī)器人是其中的一個(gè)重要呈現(xiàn)場(chǎng)景。其中的空間站智能管理、外骨骼應(yīng)用等前沿技術(shù)，很多已在現(xiàn)實(shí)生活中成熟應(yīng)用。

影片中，機(jī)械臂的巡檢機(jī)器人自主操作監(jiān)測(cè)指標(biāo)，保障空間站人員生命安全；地球聯(lián)合政府會(huì)議廳，機(jī)器人駐守一旁輔助人類科學(xué)決策。

北京航天中心數(shù)據(jù)中心，巡檢機(jī)器人支撐著海量數(shù)據(jù)平穩(wěn)運(yùn)作；行星發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)庫(kù)中，移動(dòng)機(jī)器人正有條不紊地搬運(yùn)傳送著物料。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，為《流浪地球2》提供移動(dòng)機(jī)器人的公司，是一家主攻工業(yè)移動(dòng)機(jī)器人（AMR）領(lǐng)域的企業(yè)，名為優(yōu)艾智合機(jī)器人，它為影片的拍攝提供了產(chǎn)品和技術(shù)支撐。

天眼查顯示，優(yōu)艾智合機(jī)器人目前已經(jīng)歷8輪融資，投資方不乏IDG資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、真格基金，以及英諾天使基金等。

投資方之一的藍(lán)馳創(chuàng)投董事總經(jīng)理曹巍表示，在工業(yè)、物流、服務(wù)和家庭等領(lǐng)域，機(jī)器人進(jìn)入到蓬勃發(fā)展階段，已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。

“不過，由于產(chǎn)品成熟度，產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)慣性等問題，機(jī)器人的落地較為緩慢。對(duì)機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司而言，新的重點(diǎn)已不是基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品研發(fā)，而是真真正正洞悉市場(chǎng)需求，推出爆款產(chǎn)品。”

在曹巍看來(lái)，從2022年下半年開始，機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司正在通過各種路徑突圍，國(guó)產(chǎn)機(jī)器人品牌的覆蓋率也在穩(wěn)步提升。

而在新一代的機(jī)器人公司里，曹巍表示，只有擁有底層技術(shù)，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)認(rèn)知、場(chǎng)景拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面擁有很強(qiáng)綜合能力的公司，才能在熱火朝天的賽道競(jìng)爭(zhēng)中跑出來(lái)。

第一，從底層技術(shù)來(lái)看，需要的是差異化。“這來(lái)源于團(tuán)隊(duì)技術(shù)的沉淀和積累。如果沒有差異化，那就很難做出顯著的產(chǎn)品創(chuàng)新?！?/p>

第二，產(chǎn)業(yè)認(rèn)知是能抓住機(jī)器人落地的各種機(jī)會(huì)。“如果抓得不準(zhǔn)，說明團(tuán)隊(duì)也沒有洞悉到市場(chǎng)痛點(diǎn)和難點(diǎn)?！?/p>

第三，場(chǎng)景拓展，即團(tuán)隊(duì)的動(dòng)手能力。“這一定是快速嘗試，在改進(jìn)中迭代不斷推進(jìn)產(chǎn)品和場(chǎng)景，持續(xù)推出受到市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品?！?/p>

第四，產(chǎn)品創(chuàng)新。“如果目標(biāo)是百億美金平臺(tái)級(jí)的機(jī)會(huì)，那么一定需要產(chǎn)品體系的思考能力、格局視野、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

總之，曹巍認(rèn)為，機(jī)器人公司只有幫助人類解決所在場(chǎng)景的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，才有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值。

周邊賣爆，《流浪地球2》商業(yè)鏈條被拉長(zhǎng)

《流浪地球2》大賣的同時(shí)，周邊產(chǎn)品也在引發(fā)關(guān)注。

1月28日，#流浪地球2周邊商家呼吁理性消費(fèi)#這一話題登上熱搜。記者注意到，原本目標(biāo)金額定為10萬(wàn)元的官方授權(quán)模型，目前眾籌金額已超5400萬(wàn)，為目標(biāo)金額的540倍。

對(duì)此，眾源資本管理合伙人陳偉稼對(duì)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，所謂周邊，都是基于作品的情懷和粉絲的情感延續(xù)出來(lái)的商業(yè)產(chǎn)品。

在他看來(lái)，周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)必須緊靠作品本身，并不單是貼上LOGO。“特別是要看產(chǎn)品和IP的結(jié)合度，初級(jí)的公仔和毛絨玩具，已很難與用戶做到共情?！读骼说厍颉愤@一IP經(jīng)歷了3年沉淀，已在市場(chǎng)中立住了。在口碑發(fā)酵下，自然能收獲一批粉絲?！?/strong>

實(shí)際上，作為中國(guó)首部科幻大片，《流浪地球1》也曾出過周邊，但由于產(chǎn)品是以貼LOGO以及徽章，使得周邊產(chǎn)品吸引力大幅下降，甚至被吐槽。但相較于第一部的周邊，《流浪地球2》的周邊在消費(fèi)者心智把握上已有較大提升。

產(chǎn)品不僅有機(jī)械狗笨笨，還有人工智能MOSS和數(shù)字生命卡，并且在還原度、發(fā)光效果，以及實(shí)用性上優(yōu)化。其中，數(shù)字生命卡即為閃存盤，在賣粉絲情懷的同時(shí)，也有實(shí)用價(jià)值。最重要的是，陳偉稼認(rèn)為，在價(jià)格上，《流浪地球2》的周邊性價(jià)比也很高，不是一味地收割粉絲。

不過，陳偉稼也指出，盡管第二部的周邊賣得很火，但供應(yīng)商賽凡科幻卻有最大的弱點(diǎn)，即沒有IP在手。

“就整個(gè)IP周邊來(lái)看，IP是第一位的。沒有IP在手的賽凡科幻，只不是一個(gè)代工廠而已。再加上產(chǎn)品的量級(jí)不是特別大，以及電影IP周邊最多只有1、2個(gè)月的運(yùn)營(yíng)周期，既不像迪士尼，有強(qiáng)大的內(nèi)容屬性作為支持，也沒有泡泡瑪特那樣，對(duì)產(chǎn)品有持續(xù)的更新和迭代，總之，只能算是一個(gè)短期的IP周邊運(yùn)營(yíng)企業(yè)。雖然在行業(yè)中承接了《流浪地球2》，未來(lái)在周邊領(lǐng)域可以接更多IP業(yè)務(wù)，但公司并沒有行業(yè)壁壘。”

股權(quán)穿透顯示，賽凡科幻母公司為成都翌星文化，孫悅為大股東，持有46.96%的股權(quán)。除了《流浪地球2》的周邊，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者注意到，賽凡科幻也是《三體》周邊的供應(yīng)商，但相較于《流浪地球2》的周邊，《三體》周邊則顯得較為單一，只有藍(lán)牙耳機(jī)、雨傘、徽章等。

對(duì)此，有周邊愛好者表示，周邊的設(shè)計(jì)如果沒有了電影的內(nèi)核特征，沒有情感支持，其實(shí)并不能打動(dòng)粉絲。

關(guān)鍵詞： 工業(yè)機(jī)器人 科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) 流浪地球