距離疫情防控“新十條”頒布已經有月余，距離對新冠病毒感染正式實施“乙類乙管”已經過去將近兩周，疫情期間艱難經營的電影院迎來政策上的巨大轉變。

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具體到電影產業(yè)本身，12月中旬《阿凡達：水之道》上映，12月末《想見你》《絕望主夫》等國產新片進入元旦檔，而《滿江紅》《無名》等重磅影片陸續(xù)官宣春節(jié)檔上映，又為長期處于“片荒”狀態(tài)下的電影院注入一劑強心針。

政策利好影院，行業(yè)上游活躍，臨近春節(jié)檔，界面文娛走訪了北京和上海的部分影院。不少影院已經招募臨時工、排好班次，應對全年第一大檔期的到來。更關鍵的轉變在于，盡管新片平均片長達到歷史最長，但是電影平均票價不升反降。

春節(jié)檔“加量不加價”，影院正在盼望更多觀眾回到銀幕前。

防疫政策放開，但員工陽了

政策轉變、新片上映，過去一個月內，全國影院營業(yè)率逐步提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據分析師陳晉向界面文娛介紹，據燈塔專業(yè)版營業(yè)地圖顯示，截至1月18日15時，全國營業(yè)影院已經連續(xù)20天超過1萬家，全國影院營業(yè)率超80%。

但影院開門迎客，不代表觀眾一下子涌入影院。此前界面文娛曾報道過《阿凡達：水之道》上映即遭遇陽性感染病例的快速增長期、疫情阻隔觀影相關情況。事實上，過去一個月時間內，除了元旦檔時觀影人次有一定提升，電影院平時的營業(yè)狀況離復蘇還有相當距離。

回憶起這段時間的營業(yè)狀況，北京海淀某影院工作人員張潔向界面文娛表示，除了元旦檔人次有所提升，但平時影院觀影人次和上座率都不高。再加上張潔所在影院沒有高規(guī)格影廳，《阿凡達：水之道》的觀眾基本都選擇了附近有IMAX屏幕的影院，影院并未從《阿凡達：水之道》中獲益太多。界面文娛采訪時是工作日，當晚該影院觀眾最多的場次是《放牛班的春天》，賣出去了6張票。

“放開后元旦檔比一般的周末好一些。但人流量還是沒有完全恢復?！敝杏皣H影城（合生匯CINITY店）值班經理李景也觀察到了同樣的趨勢。

1月15日，上海市黃浦區(qū)，電影院自動售票處。攝影：范劍磊

觀眾還沒有完全回歸，而在影院內部，員工陽性是不得不面對的一道坎。

李景表示，過去一個月內不少員工新冠陽性，致使店內工作人員短缺，樓上辦公室的員工也到影廳前臺協(xié)助3D眼鏡消毒等工作。1月8日“乙類乙管”之前，上海中影合生匯店還是堅持給觀眾測溫，“只要體溫在37度以上都不讓進影廳”。

同樣的問題也困擾著北京地區(qū)?！靶率畻l”頒布后，北京核酸資源一度緊張，出現(xiàn)了大量“十混一”情況。UME影城運營總監(jiān)蔡曉雪向界面文娛介紹，當時影院要求員工盡可能做單管核酸，如果做不了核酸就做抗原。公司也備足了口罩、面罩等防疫物資供員工使用。

人手不足的問題不僅發(fā)生在影院內部，也發(fā)生在產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。蔡曉雪還和界面文娛聊起了2022年底改造升級影廳時遇到的麻煩。

11月《阿凡達：水之道》官宣定檔時，UME影城決定對幾個高規(guī)格影廳進行維護或升級。蔡曉雪回憶，為呈現(xiàn)更好的觀影效果，朝陽區(qū)雙井店則決定將一間影廳升級為CINITY規(guī)格，還希望在新改造的CINITY廳舉行首映活動。

但CINITY設備生產需要時間，還要從深圳專車運來，再碰上進京疫情管控，生產運輸耗費大量時間。好不容易設備到貨，現(xiàn)場施工時又碰到工人陽性、人力不足的問題。12月12日，蔡曉雪抗原轉陰回到崗位，發(fā)現(xiàn)好多工人都陽了，能上工的也一直要加班。她記得為了不耽誤工期，自己一直在和工程隊吵架。“特別理解工人的難處，他們身體也不行，但實在沒有辦法?！?/p>

直到12月14日上午，改造后的CINITY影廳才最終調試完畢，此時距離《阿凡達：水之道》上映還有不到兩天時間。由于施工時說話過多，忙完一切的蔡曉雪也開始咳嗽。但最終事實證明努力沒有白費。從《阿凡達》上映到2022年12月底，UME影城雙井店新升級的CINITY廳成為《阿凡達：水之道》全國CINITY單廳票房冠軍，“結果是好的”。

春節(jié)檔“抓人次”，平均票價七年來首降

防疫政策放開后經歷波折，但受訪從業(yè)者均對即將到來的春節(jié)檔表達了信心。

李景認為春節(jié)檔每部新片都值得期待，特別提到“我們中影的片子”《流浪地球2》：“第一部票房很好，我們店的CINITY廳也會留給這部片子，排片多一些。”

采訪當日是春節(jié)檔預售第一天，《無名》成為全國預售票房冠軍?！啊稛o名》有粉絲支持，《滿江紅》也一樣，還是要看口碑，如果口碑好肯定提高排片?！敝劣凇缎艹鰶]·伴我“熊芯”》和《交換人生》，李景表示這類片子也有固定客群。

1月20日，上海寰映影城（大融成激光IMAX店）擺放的《無名》展架。攝影：盧奕財

1月10日，《阿凡達：水之道》和《穿靴子的貓2》宣布密鑰延期，兩部好萊塢電影罕見地殺入春節(jié)檔。但蔡曉雪和李景都判斷，兩部影片春節(jié)檔發(fā)揮空間不大。蔡曉雪認為好萊塢電影一線城市可能有空間。李景則認為觀眾春節(jié)檔更愿意看國產片，“我覺得可能上海排片不會到5%，我們店應該是不會排的”。

影院也已經開始為春節(jié)檔“招兵買馬”。張潔告訴界面文娛，平時影院只有兩名正式員工，春節(jié)檔正式員工和兼職員工將增加到八個，店長提前兩周做好了值班表。

UME影城也招了一些兼職工，但蔡曉雪表示要考慮北京整體狀況?！叭ツ甏蠹叶荚诒本衲陸撌欠酪哒叻砰_后首次大規(guī)模返鄉(xiāng)，北京可能迎來久違的空城。但返鄉(xiāng)城市肯定是備足了人的。”設備檢修維護清潔、兼職員工技術培訓等工作也正在進行中。

大規(guī)模返鄉(xiāng)帶來的人手不足問題也困擾著上海部分影院。李景坦言，這個春節(jié)檔寒假工比較難找?！昂芏嗤獾厝嘶丶?，上海地區(qū)的獨生子女不愿意做?！?/p>

除了部分城市面臨的招工問題，2023年春節(jié)檔也面臨其他挑戰(zhàn)。擺在影院面前的是“平均片長最長的春節(jié)檔”。發(fā)行信息顯示，春節(jié)檔七部新片中僅《熊出沒·伴我“熊芯”》片長低于100分鐘。

陳晉表示，單片時間變長意味著影院排映周轉率會受到影響。“2023年春節(jié)檔7部影片平均片長超過130分鐘，為歷史最長，預計初一總場次會從去年的56.5萬場下調至48萬場左右?！?/p>

相對于影片排映，普通消費者更關心的則是片長對票價的影響。2022年春節(jié)檔平均票價達58元，而觀影人次同比下降了三分之一。但談到2023年春節(jié)檔的票價問題，幾位從業(yè)者均向界面文娛表示，今年春節(jié)檔極可能“加量不加價”。

陳晉向界面文娛介紹，預售票房破2億時，2023年春節(jié)檔預售平均票價54.4元，相較2022年春節(jié)檔預售同階段的58元下調了3.6元，也是自2016以來近7年首次下降（2020年除外）。

蔡曉雪感覺今年影院會以“抓人次”為主要目標：“票價問題的話，我覺得今年觀眾可以放心，大家還是希望觀眾走進來的?！?/p>

1月15日，上海市黃浦區(qū)，《流浪地球2》電影海報。攝影：范劍磊

燈塔專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，2023年春節(jié)檔新片預售票房超4.6億。盡管數(shù)據不及2022年，但陳晉提示，今年春節(jié)檔預售期較去年縮短，“開售2天即破億的預售速度已經表明市場回暖明顯。我們預計上映后買票的觀眾比例會上升，整體上今年春節(jié)檔的大盤還是有望超過去年的?！?/p>

蔡曉雪也表達了對春節(jié)檔的信心，“從影片陣容來看，感覺可以對標2021年”。但她也提到，市場恢復不會一蹴而就：“不是一部片子和一個檔期能帶來復蘇的，絕對是國家政策的支持帶來了整個行業(yè)的復蘇。從整體狀況來看，現(xiàn)在是一切向好、漸入佳境?！?/p>

“希望回到三年前吧，”站在農歷2022年末尾，李景也談到對未來一年的期待，“春節(jié)檔就是一個好的開始?！?/p>

（應受訪者要求，張潔、李景為化名。）

關鍵詞： 界面新聞