電影行業(yè)將不再能以疫情作為票房下滑、觀影人次流失的理由，而需要直面被疫情掩蓋的問題

(資料圖)

文｜《財經(jīng)》記者 葉徐彤

編輯｜ 余樂

受疫情和缺片的影響，2022年全國電影市場以300.67億元收官，較上一年下降36%。

隨著各地疫情封控措施的解除，影院的運營已經(jīng)基本恢復(fù)常態(tài)。但是，剛結(jié)束的元旦檔（12月31日-1月2日）全國電影票房收入僅5.53億元，和往年的10億元量級存在較大差距。不過，這主要是因為元旦期間全國不少城市剛經(jīng)過或正處于第一輪新冠病毒感染高峰期，上映的新片也不多，影響了觀眾的觀影意愿。

好消息是，目前已有七部不同類型的影片定檔春節(jié)檔，長期“片荒”的電影院即將迎來難得的熱鬧。頭部電影公司提早拿出重點作品押注春節(jié)檔，意味著片方對電影市場復(fù)蘇的信心。

浙江的影院經(jīng)理陶赟丞認(rèn)為，今年春節(jié)檔影院的收入不好預(yù)判，要看疫情的恢復(fù)程度，如果能達(dá)到去年的六七成，他就很滿意了。他在短視頻刷到跨年夜上海外灘人頭攢動、四川的電影院座無虛席，這都給了他對春節(jié)檔的信心。“陽過的人，相對來說膽子會大一點，又不能劇烈運動，看電影是很好的娛樂活動選擇?！?/p>

至于春節(jié)檔之后的市場會如何表現(xiàn)，我們采訪的多位電影從業(yè)人員都認(rèn)為，隨著各城市的人們逐漸“陽康”，新的一年肯定會比去年更好。但是，由于近幾年上游制作受疫情影響放緩，影片類型單一、過度依賴熱門檔期的問題仍然存在，缺片的情況仍可能會出現(xiàn)。當(dāng)疫情的影響因素逐漸消退，電影行業(yè)將不再能以疫情作為票房下滑、觀影人次流失的理由，而需要直面被疫情掩蓋的問題。

春節(jié)檔：《流浪地球2》《滿江紅》是第一梯隊

與2022年春節(jié)檔各種空降和臨時撤檔的倉促不同，2023年春節(jié)檔影片的定檔和宣發(fā)節(jié)奏稍顯從容，目前有七部影片定于大年初一（22日）上映，分別為：郭帆導(dǎo)演，劉慈欣監(jiān)制，吳京、劉德華、李雪健主演的《流浪地球2》；張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的《滿江紅》；程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演的《無名》；蘇倫執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、張小斐主演的《交換人生》；鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)的《中國乒乓之絕對反擊》；田曉鵬執(zhí)導(dǎo)動漫《深?！罚灰约皠赢嬈缎艹鰶]·伴我“熊芯”》。

影片類型相比去年也更多樣，涵蓋科幻、喜劇、古裝、懸疑、動畫、諜戰(zhàn)、運動等多種題材。

燈塔顯示春節(jié)檔七部影片的想看人數(shù)排名，《流浪地球2》居第一

影院已對各個影片的排片率有了預(yù)期。陶赟丞對我們表示，《流浪地球2》和《滿江紅》是第一梯隊的，“這兩個片子的排片基本都有30%以上”。

《流浪地球》曾在2019年春節(jié)檔獲得口碑和票房的雙豐收，被評價推動了中國科幻電影的進(jìn)步，目前以46億票房位居內(nèi)地影史票房榜前五?！读骼说厍?》的劇情是第一部的前傳，將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。擁有前作的觀影基礎(chǔ)，原班人馬制作，還是一眾影片中最早定檔的（2020年11月），《流浪地球2》的票房表現(xiàn)因此最被看好。

不過業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測第二部未必能達(dá)到第一部的成績，一方面是市場尚未完全恢復(fù)到2019年水平，另一方面，“你只要看到吳京，就能想到主旋律”。陶赟丞認(rèn)為，《流浪地球2》雖然主打科幻，但也有主旋律成分，觀眾對這類題材有些審美疲勞，或許會影響它的吸引力。

《滿江紅》是古裝喜劇懸疑片，講述了南宋時期一群義士鏟奸除惡的故事。該片的特點是在局限空間內(nèi)敘事，展示小人物之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系，這些要素都是張藝謀在過往作品中所擅長的。“《滿江紅》的喜劇成分有多少，能決定它的票房上限，如果既好笑又有懸疑，那就相當(dāng)于是《唐人街探案》了，這種類型都賣得比較好，而且這個片的演員陣容也很有市場號召力?！碧遮S丞評價說。

《深海》《交換人生》《無名》是第二梯隊選手。其中，《交換人生》作為類型明確的喜劇電影，被視作有黑馬潛質(zhì)。青年劇作家、導(dǎo)演向凱認(rèn)為，今年喜劇這一塊的領(lǐng)域可能會比較突出一些，“大家最近過得比較壓抑，去電影院就想放松心情，釋放自己的壓力，不想看讓人情緒低落的電影”?！渡詈！返膶?dǎo)演田曉鵬有國漫代表作《大圣歸來》珠玉在前，新作也被看好。

《無名》在燈塔專業(yè)版的“想看人數(shù)”目前排名第二，主演之一王一博的粉絲在社交媒體上自發(fā)做了許多宣傳，影院認(rèn)為粉絲能為預(yù)售帶來不小的作用。導(dǎo)演程耳的個人風(fēng)格較強烈，代表作《羅曼蒂克消亡史》是非線性敘事結(jié)構(gòu)，民國腔調(diào)的懸疑諜戰(zhàn)戲，《無名》也呈現(xiàn)了出相似的氣質(zhì)。為避免被打上“文藝片”的標(biāo)簽，《無名》在宣傳上另辟蹊徑，兩次否認(rèn)網(wǎng)友的猜測，否認(rèn)全片上海話，還自稱是“超級商業(yè)片”。

《熊出沒》作為小朋友們首選的少兒動畫片，連續(xù)多年上映春節(jié)檔，票房一向穩(wěn)定在幾億元，回報率高，是悶聲發(fā)財?shù)内A家?！吨袊古摇肥俏ㄒ坏捏w育題材，講述中國男隊陷入到低谷后重回巔峰的故事。該片熱度相對較低，和劇情缺乏意外性有關(guān)，觀眾容易聯(lián)想到此前的中國女排電影《奪冠》，對相似的運動勵志題材電影失去新鮮感。

雖然大片云集，但高票價仍可能影響今年春節(jié)檔的表現(xiàn)。2022年春節(jié)檔，高達(dá)58元的平均票價就一度引發(fā)爭議，雖然大盤成績不錯，但觀影人次較往年下降28%。年末上映的《阿凡達(dá)2》也因為票價過高影響了發(fā)揮。

“今年春節(jié)檔節(jié)目不錯，甚至有點擠。但我沒有那么樂觀，反而有點擔(dān)心票價過高，影響普通觀眾看電影的頻次。”浙江省電影放映協(xié)會秘書長葉鋒表示。

陶赟丞說，如今春節(jié)檔電影的發(fā)行價一般都在35元，加上票務(wù)平臺服務(wù)費，一部電影的最低定價基本是38元。如果沒有票補或新店自掏腰包引客流，春節(jié)檔三四線城市票價至少40元以上，一線城市的平均票價可能到50元、60元以上，“不會便宜的”。

此外，疫情依然可能帶來不確定因素。陽康后的大多數(shù)人是否愿意走進(jìn)電影院，仍是個未知數(shù)。

展望2023年：復(fù)蘇上升期，片荒可能還會出現(xiàn)

多位電影從業(yè)人員都對2023年電影市場的恢復(fù)表達(dá)了信心。“去年我感覺是已經(jīng)達(dá)到谷底了，今年再怎么樣也會好一點?！?陶赟丞表示，2022年除了春節(jié)檔票房不錯，其他時間里要么沒片子，要么是有疫情，兩個因素循環(huán)交替。

2023年，疫情的影響因素大為減弱，但“沒片子”的問題仍然存在。這是因為，過去三年受疫情影響的不只是電影院，也包括新片的投資與拍攝。

2022年是電影上游生產(chǎn)情況遭遇最大沖擊的一年。據(jù)國家電影局公示，2022年上半年全國影片備案總數(shù)為1104部，同比下降27%。

“電影劇組特別容易受影響，一百來號人聚集，又都是外來人員，有時需要轉(zhuǎn)場拍攝，很多地方進(jìn)不去，拍都拍不了，不是帶星號就是彈窗?！?/strong>2022年4月，電影制作人方勵曾對我們表示，“聽到的是一個又一個劇組的停機，一個又一個項目的撤銷，沒什么好消息?！?/p>

向凱認(rèn)為，2023年電影的投資籌拍情況會轉(zhuǎn)好，而頭部的影視和院線公司回暖得會比其他中小型公司更快。一些中小型影院扛不住已經(jīng)關(guān)門，而頭部院線堅持了下來，在春節(jié)檔能快速回血，優(yōu)勢更顯著，會和中小型院線形成兩極分化的情況。頭部影視公司片單儲備豐富，可能會在接下來的大檔期迎來春天。春節(jié)檔的七部影片背后集結(jié)了多家出品方，包括中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華策影視等頭部公司。

參照北美電影市場的恢復(fù)節(jié)奏，2023年，中國電影市場將處在復(fù)蘇上升期，但大概率難以恢復(fù)至2019年的水平。2022年，北美的電影票房和電影上映數(shù)量都只恢復(fù)到了2019年的65%和76%。

2023年院線的整體影片供給會比2022年更充足，原因一是有不少在2022年撤檔的作品等待上映，包括《保你平安》《長空之王》《超能一家人》等多部大片；二是疫情期間大量制作完成的影片積壓。2019年到2021年，全年影片上映數(shù)量分別是612、365、697部，相對應(yīng)的，2019年到2021年的全年影片總產(chǎn)量為1037部、650和740部。

不過，向凱表示，恢復(fù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給還需要時間，因為受疫情影響，一些劇組拍攝進(jìn)度放緩。“春季到暑期會迎來報復(fù)消費，但觀眾回到電影院后，能不能看到他們想看的電影，要打個問號，看了電影后會不會吐槽，我們再打一個問號?！?/p>

葉鋒認(rèn)為，2023 年應(yīng)該還會出現(xiàn)片荒的現(xiàn)象，但不會像2022年那樣嚴(yán)重。片荒的原因一是這三年公共衛(wèi)生事件使上游制作受到影響；另一方面，這幾年主旋律電影的引導(dǎo)讓觀眾審美疲勞了。同時，有影響力的大片不愿非檔期上映，這些問題在2023年仍很難解決。

電影院什么時候才能告別缺片困境？這是觀眾和行業(yè)人士都想知道的問題。

向凱表示，希望電影行業(yè)能鼓勵更多元類型的創(chuàng)作，不能一窩蜂地拍主旋律電影。中國電影觀眾有饑渴的消費需求，但可選擇性太少了。

此外，他希望電影審批的速度能夠加快，讓更多作品盡早投入市場。他提到自己的一個劇本從2021年7月份送審上海電影局，到現(xiàn)在一年半的時間，仍沒通過。

“我們電影市場的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前300多億元的發(fā)展空間，不能只是幾家頭部公司天天在那轉(zhuǎn)，要讓中小型影視公司也能賣出票才行?！毕騽P表示。

影院方則期待有更多的引進(jìn)片通過審批。國產(chǎn)片過于依賴春節(jié)檔、國慶檔等熱門檔期，不愿、也不敢在小檔期上映已是常態(tài)。往年影院要靠一大批的引進(jìn)片來拯救長達(dá)半年的淡季檔期。陶赟丞說，“希望電影局能多放進(jìn)來一些引進(jìn)片，畢竟這么多年都沒看到漫威片了?！?/p>

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