封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

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2022年全球消費(fèi)有哪些新趨勢(shì)，中國(guó)出口海外哪些商品最受歡迎？

熱銷國(guó)貨榜單里，藏著世界潮流和消費(fèi)趨勢(shì)。12月5日，本土跨境電商平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布2022年度十大商品，新能源、激光切割設(shè)備、世界杯周邊等國(guó)貨爆款領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。在全球貿(mào)易面臨不確定的新形勢(shì)下，這份榜單反映了民營(yíng)中小企業(yè)出口商品的景氣度，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與全球聯(lián)系的緊密度，也在一定程度指示著海外消費(fèi)新趨勢(shì)，并凸顯中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈快速匹配海外市場(chǎng)需求的響應(yīng)能力。

高質(zhì)量出海領(lǐng)跑 新能源、激光機(jī)械行業(yè)“霸榜”

年度十大商品里，新能源行業(yè)獨(dú)占三席。來(lái)自阿里國(guó)際站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)新能源相關(guān)商品已經(jīng)連續(xù)三年保持三位數(shù)以上增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，受天然氣、電力等能源價(jià)格飆升影響，家用太陽(yáng)能成為歐洲市場(chǎng)香餑餑。有趣的是，由于安裝光伏設(shè)備會(huì)有補(bǔ)貼，一些歐美家庭把對(duì)光伏設(shè)備的采購(gòu)視為一種投資，而非單純消費(fèi)。與此同時(shí)，中國(guó)供暖產(chǎn)品持續(xù)熱銷。今年前三季度，阿里國(guó)際站上國(guó)產(chǎn)電熱水器、電暖器等品類銷量激增。其中，電熱毯銷量增長(zhǎng)近5倍。

此外，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)自行車、新能源壁掛充電樁也搭乘這股綠色低碳東風(fēng)，增長(zhǎng)快速。行業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)新能源產(chǎn)品熱銷海外是內(nèi)外雙循環(huán)的典型代表，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的優(yōu)質(zhì)品類，正借助阿里國(guó)際站等數(shù)字化平臺(tái)挖掘海外需求，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

和新能源一起火熱的還有工業(yè)激光機(jī)械。這個(gè)行業(yè)以往被海外大品牌壟斷，中國(guó)激光機(jī)械近年來(lái)打破了以往海外品牌壟斷的市場(chǎng)局面。作為具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)設(shè)備無(wú)污染、精度高、速度快，價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。2022年阿里國(guó)際站上工業(yè)激光機(jī)械全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)51.1%，以山東濟(jì)南等為代表的激光機(jī)械外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶，正走出一條高質(zhì)量出海的新路子。

足球經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng) 世界杯周邊、移動(dòng)板房“射”中兩席

正在火熱進(jìn)行的卡塔爾世界杯，也穩(wěn)穩(wěn)在榜單上“射”中兩席。

榜單顯示，足球經(jīng)濟(jì)也成為今年拉動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。早在今年6月，“足球”就成為平臺(tái)熱詞，相關(guān)商品銷量持續(xù)攀升。正式開(kāi)賽前，守門員手套全球買家數(shù)同比增長(zhǎng)323%，桌面足球激增444%、世界杯獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌大漲126%。

據(jù)義烏商家反饋，土豪金配色的世界杯周邊尤為受海外消費(fèi)者青睞，而且借著世界杯的東風(fēng)，今年上半年的訂單量已經(jīng)和去年全年持平。

就連世界杯球迷村售價(jià)200美金一晚的集裝箱公寓，也產(chǎn)自中國(guó)浙江、廣東等地的移動(dòng)板房商家。

而在卡塔爾球迷村亮相之前，“移動(dòng)板房”早已成為阿里國(guó)際站跨境指數(shù)熱詞，該指數(shù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3年，海外市場(chǎng)有1/3的建筑將采用預(yù)制化，醫(yī)院、商用、工業(yè)、民用等多領(lǐng)域均將加大預(yù)制應(yīng)用。

全球美好生活熱情不減 左手愛(ài)美右手休閑

疫情下，全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的熱情不減。海外化妝品行業(yè)在經(jīng)歷波動(dòng)之后迎來(lái)增長(zhǎng)，在歐美，以假睫毛、指甲貼為代表的中國(guó)流行配飾大火。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，最近兩年，假睫毛買家數(shù)同比增長(zhǎng)71%、美甲貼同比增長(zhǎng)150%。如果愛(ài)美是個(gè)性的彰顯，那么露營(yíng)帳篷、休閑養(yǎng)蜂設(shè)備的熱銷則體現(xiàn)出人們回歸自然的群體新潮流。

據(jù)了解，年度十大商品是結(jié)合相關(guān)商品行業(yè)規(guī)模和品類趨勢(shì)綜合評(píng)估的結(jié)果。作為具有全球影響力的本土跨境電商平臺(tái)，阿里國(guó)際站上的行業(yè)數(shù)據(jù)變化，一定程度代表海外消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。阿里巴巴國(guó)際站總裁張闊表示，今年整體外貿(mào)市場(chǎng)面臨較大波動(dòng)，透過(guò)這份榜單我們看到中國(guó)外貿(mào)商家的韌性，也看到中國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量增長(zhǎng)的信心。中國(guó)制造正借助數(shù)字化能力，快速洞察海外需求變化，成為世界供給里最具有“確定性”的一部分。張闊認(rèn)為，不斷涌現(xiàn)的國(guó)貨爆款，充分說(shuō)明中國(guó)供給在全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同中發(fā)揮著日益重要的作用。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)分析稱，這幾年中國(guó)外貿(mào)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，新能源、取暖設(shè)備等部分品類尤為亮眼，不排除受到短期突發(fā)偶然因素和熱門事件的影響，但從長(zhǎng)期來(lái)看也有必然性，隨著國(guó)內(nèi)商家對(duì)跨境電商平臺(tái)的重視程度和運(yùn)營(yíng)能力不斷提高，捕捉海外市場(chǎng)突發(fā)需求的敏感度和響應(yīng)能力極大提高，總能第一時(shí)間“跑贏”他國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得市場(chǎng)紅利。同時(shí)中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平提升，出口商品呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、質(zhì)量提升、高附加值的趨勢(shì)，有理由相信，明年中國(guó)外貿(mào)將在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的隊(duì)列中遙遙領(lǐng)先，也將為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供強(qiáng)大推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)趨勢(shì) 跨境電商平臺(tái) 阿里巴巴國(guó)際站