新一輪“冬游西藏”活動即將開啟。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳官網(wǎng)日前發(fā)布信息稱，第五輪“冬游西藏”市場促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)助）優(yōu)惠政策將于2023年1月1日至2023年3月15日實(shí)施。屆時(shí)，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費(fèi)游覽，相關(guān)酒店、旅游運(yùn)輸企業(yè)執(zhí)行淡季價(jià)格，此外，符合條件的旅行社、航空公司還將享受獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)貼）。

分析人士認(rèn)為，新一輪“冬游西藏”的啟動將有助于進(jìn)藏旅游需求的增長，有望帶動西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇。預(yù)計(jì)2023年在旅游市場整體行情的推動下，包括西藏旅游（600749）在內(nèi)的多家旅游類企業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

多條“硬核措施”助力復(fù)蘇

(資料圖片)

從第五輪“冬游西藏”市場促進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)助）優(yōu)惠政策實(shí)施方案來看，獎(jiǎng)勵(lì)（補(bǔ)助）對象包括區(qū)內(nèi)組織招徠接待區(qū)外旅游團(tuán)隊(duì)的旅行社、旅游景區(qū)（寺廟景區(qū)除外）、旅游運(yùn)輸企業(yè)和執(zhí)飛進(jìn)出藏航線的航空公司。

旅行社方面，對區(qū)內(nèi)旅行社組團(tuán)累計(jì)接待游客達(dá)到800人以上的予以獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，每增加100人追加獎(jiǎng)勵(lì)5萬元，單個(gè)旅行社累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)金額不超過80萬元。航空公司方面，因支持“冬游西藏”，在活動期間各航空公司調(diào)整增加總運(yùn)力（如增加航班、小機(jī)型改大機(jī)型等），按同期比較后的凈增進(jìn)藏旅游者200元/人進(jìn)行補(bǔ)助。

此外，以包機(jī)形式組織旅游者進(jìn)藏旅游的旅行社，每班包機(jī)超過100人（含100人），獎(jiǎng)勵(lì)10萬元；每班包機(jī)超過200人（含200人），獎(jiǎng)勵(lì)15萬元。以專列形式組織旅游者進(jìn)藏旅游的旅行社，每趟專列超過300人（含300人），獎(jiǎng)勵(lì)20萬元；每趟專列超過400人（含400人），獎(jiǎng)勵(lì)25萬元。

不僅如此，該方案還提到，在“冬游西藏”時(shí)段，除寺廟景區(qū)外，全區(qū)所有景區(qū)免費(fèi)游覽；三星級（含三星級）以上賓館（飯店）及國際品牌、精品酒店執(zhí)行淡季價(jià)格；具有旅游合法資質(zhì)的運(yùn)輸企業(yè)（含民營）的客運(yùn)價(jià)格按照不高于旺季價(jià)格的50%執(zhí)行旅游淡季價(jià)格。

多條“硬核措施”的出臺，為西藏自治區(qū)旅游行業(yè)復(fù)蘇帶來積極動力。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐在接受《》記者采訪時(shí)表示：“冬季是西藏自治區(qū)旅游淡季，近日即將開啟的‘冬游西藏’活動正當(dāng)時(shí)，隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，有望為當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的復(fù)蘇帶來積極影響?！?/p>

但他同時(shí)提醒，西藏的氣候季節(jié)性特征較為明顯，除了拉薩以外，其他地區(qū)的旅游配套建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施還有較大提升空間，為游客提供的產(chǎn)品和服務(wù)有一定局限，需要注意上述因素給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。

企業(yè)迎來新機(jī)遇新考驗(yàn)

西藏旅游是西藏自治區(qū)唯一的旅游類A股上市公司，隨著當(dāng)?shù)胤e極推動“冬游西藏”等活動，公司旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營狀況和前景也受到市場諸多期待。

資料顯示，西藏旅游運(yùn)營的景區(qū)主要分布于西藏林芝和阿里地區(qū)，其中林芝地區(qū)的雅魯藏布大峽谷、巴松措景區(qū)均為國家5A級景區(qū)，公司在阿里地區(qū)涉及的景區(qū)則為國家4A級景區(qū)。在投資者互動平臺上，與“冬游西藏”等活動相關(guān)的問題也被投資者頻頻提及。對此，西藏旅游表示，公司林芝各景區(qū)已恢復(fù)運(yùn)營，并通過渠道商合作、線上推廣等方式促進(jìn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇，目前，旅客進(jìn)藏政策已優(yōu)化調(diào)整，鐵路、航空班次正陸續(xù)增加，公司“將積極配合地方旅游主管部門，根據(jù)相關(guān)計(jì)劃安排，參與西藏自治區(qū)‘冬游西藏’相關(guān)旅游促進(jìn)和優(yōu)惠活動”。

整體來看，當(dāng)前旅游市場呈現(xiàn)出的新趨勢、新業(yè)態(tài)和新亮點(diǎn)，將為旅游行業(yè)公司帶來新的機(jī)遇和考驗(yàn)。

北京執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人董事長劉照慧在接受《》記者采訪時(shí)表示，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好三方面準(zhǔn)備：“首先，是產(chǎn)品供給和產(chǎn)品服務(wù)、體驗(yàn)等方面的準(zhǔn)備工作；其次，是需要積累能應(yīng)對產(chǎn)品采購供應(yīng)鏈的資金實(shí)力；此外，旅游產(chǎn)品在最近三年不斷更新迭代，而在國際旅游市場打開以后，新疆、青海、西藏等地的旅游市場還將面臨國際旅游目的地的客源競爭，相關(guān)旅游企業(yè)需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。”

周鳴岐表示，國內(nèi)旅游行業(yè)有望在2023年春節(jié)期間迎來一波小復(fù)蘇，以海南等為代表的遠(yuǎn)途旅游目的地市場或呈現(xiàn)較好行情?！拔磥砦覈糜纬鋈刖痴?、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢將是影響行業(yè)整體復(fù)蘇趨勢的重要因素，預(yù)計(jì)觀光類的旅游收入占比會有所減少，體驗(yàn)型消費(fèi)和增值服務(wù)占比提升，在此趨勢下，旅游行業(yè)公司需要持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級、提升經(jīng)營理念，并著力提升自身的產(chǎn)品和服務(wù)，通過更多的體驗(yàn)產(chǎn)品和增值服務(wù)來推動人均客單價(jià)和游客的二次消費(fèi)提升，同時(shí)，旅游產(chǎn)品也將越來越注重體驗(yàn)化、差異化、精細(xì)化。這些行業(yè)趨勢都值得企業(yè)關(guān)注?！眮碓醋C券日報(bào)

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