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據(jù)外媒援引知情人士報(bào)道，法國(guó)奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)正在考慮收購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)，或至少將對(duì)方旗下的高級(jí)珠寶品牌卡地亞(Cartier)納入其品牌組合。這意味著在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力下，奢侈品巨頭擬加速整合以保證業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

據(jù)瑞士媒體《Finanz und Wirtschaft》日前報(bào)道稱，歷峰集團(tuán)旗下?lián)碛腥f(wàn)寶龍、積家、卡地亞等珠寶和手表品牌，若路威酩軒對(duì)其收購(gòu)成功，將大大拓寬路威酩軒商業(yè)帝國(guó)版圖。報(bào)道指出，本次是路威酩軒繼2020年以158億美元的天價(jià)收購(gòu)美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)后又一潛在巨型并購(gòu)，目前歷峰集團(tuán)市值約740億歐元。

該媒體根據(jù)多項(xiàng)分析的評(píng)估，推測(cè)路威酩軒或并購(gòu)歷峰集團(tuán)，并引述消息人士指：“我相信阿爾諾(LVMH首席執(zhí)行官)在擁有歷峰集團(tuán)之前不會(huì)放手”。媒體分析收購(gòu)原因，指出路威酩軒認(rèn)為自己在珠寶方面落后于歷峰集團(tuán)，例如蒂芙尼銷售額僅占?xì)v峰旗下品牌卡地亞的一半左右。歷峰集團(tuán)的許多奢侈品牌比路威酩軒的更受市場(chǎng)青睞。報(bào)道還稱，出于財(cái)務(wù)原因，雙方合并似乎也是合理，路威酩軒現(xiàn)金流非常強(qiáng)勁，讓CEO阿爾諾可以輕松收購(gòu)瑞士競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷峰集團(tuán)。

根據(jù)路威酩軒最新財(cái)報(bào)，2022年度銷售額和利潤(rùn)連續(xù)第二年創(chuàng)紀(jì)錄。該公司最重要的品牌路易威登在2022年首次突破了200億歐元的銷售里程碑。年報(bào)顯示，路威酩軒全年總銷售額增長(zhǎng)17%，但集團(tuán)的利潤(rùn)率卻持平。

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)公布截至2022年12月31日的2023財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比仍增長(zhǎng)了8%(按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)5%)。

業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品巨頭為維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，將在挖掘中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力、拓展?fàn)I銷、根據(jù)通脹形勢(shì)漲價(jià)等方面發(fā)力。

比如路威酩軒決定將其數(shù)十億美元的營(yíng)銷預(yù)算增加三分之一，這已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的普遍趨勢(shì)。品牌需要在廣告上投入巨資，以繼續(xù)證明價(jià)格大幅上漲的合理性。瑞銀(UBS)分析師估計(jì)，去年奢侈品品牌平均漲價(jià)8%，與全球通脹水平大致一致。

根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)，即使在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的情況下，個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年仍將增長(zhǎng)至少3%至8%。

（文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）

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