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白酒分析師肖竹青在接受宅男財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，劍南春曾經(jīng)有過輝煌的歷史，當(dāng)時(shí)“茅五劍”(即茅臺(tái)、五糧液、劍南春)之間的差距并不大，被稱作是中國(guó)高端酒的三劍客。時(shí)過境遷，當(dāng)年劍南春與茅臺(tái)、五糧液一起領(lǐng)跑中國(guó)名酒，現(xiàn)在卻逐漸沒落、邊緣化。

肖竹青指出，劍南春的沒落主要有三方面的原因。第一是渠道發(fā)生較大的改變，過去是渠道大商在支撐名酒的發(fā)展，現(xiàn)在則是以企業(yè)家為代表的消費(fèi)者意見領(lǐng)袖這類圈層營(yíng)銷，在引領(lǐng)中國(guó)名酒的發(fā)展；第二是品牌傳播的環(huán)境發(fā)生改變，劍南春曾經(jīng)是白酒行業(yè)的央視標(biāo)王，而現(xiàn)在電視機(jī)的開機(jī)率低于20%，更多是用手機(jī)在傳遞信息。

肖竹青表示，第三方面原因是在整個(gè)產(chǎn)品開發(fā)的矩陣上，茅臺(tái)、五糧液通過漲價(jià)都奠定了自己現(xiàn)在的地位，但劍南春因?yàn)楫a(chǎn)權(quán)和治理結(jié)構(gòu)的原因，一直固步自封。

“我覺得劍南春給中國(guó)酒業(yè)一個(gè)很深刻的教訓(xùn)，那就是我們需要與時(shí)俱進(jìn)，需要尊重消費(fèi)者?！毙ぶ袂嘌a(bǔ)充道。(余坤航 吳曉薇)(中新經(jīng)緯APP)

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