本報(bào)記者 許 潔

見(jiàn)習(xí)記者 張斐斐

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3月2日晚，嗶哩嗶哩（下稱(chēng)“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元，其中第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。2022財(cái)年B站凈虧損為75億元人民幣，其中第四季度凈虧損為15億元，較2021年同期收窄29%。

中信證券傳媒行業(yè)首席分析師王冠然表示，B站保持用戶(hù)規(guī)模高質(zhì)量增長(zhǎng)，商業(yè)化效率不斷提高。隨著宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)回暖，公司廣告、直播、游戲等業(yè)務(wù)有望受益。公司加大降本增效推進(jìn)力度，2024年底前有望實(shí)現(xiàn)Non-GAAP經(jīng)營(yíng)層面盈虧平衡。

2022年，B站將重點(diǎn)放在用戶(hù)高質(zhì)量增長(zhǎng)和盈利能力提升上，聚焦核心業(yè)務(wù)發(fā)展。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“面對(duì)去年宏觀(guān)環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)，我們主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，專(zhuān)注提升公司經(jīng)營(yíng)能力，持續(xù)降本增效，加速商業(yè)化進(jìn)程。”

2022年第四季度，B站日均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)9280萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億。截至四季度末，正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，達(dá)1.95億人；大會(huì)員數(shù)達(dá)2140萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)近100萬(wàn)，進(jìn)一步提升用戶(hù)黏性。

B站堅(jiān)持用戶(hù)與自制雙線(xiàn)內(nèi)容戰(zhàn)略，將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)。PUGV（用戶(hù)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容品類(lèi)蓬勃發(fā)展。去年第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%，超過(guò)130萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。

同時(shí)，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站不斷推出更多優(yōu)質(zhì)OGV（專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容。2013年，B站與上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)聯(lián)合出品的《中國(guó)奇譚》成為開(kāi)年爆款，站內(nèi)播放量超2.3億次。

增值服務(wù)和廣告是B站營(yíng)收增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?022年全年，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)87.2億元，同比增長(zhǎng)26%；其中直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。第四季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)24%。

去年全年，B站廣告收入達(dá)51億元，同比增長(zhǎng)12%。第四季度廣告收入達(dá)15.1億元，效果類(lèi)廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。

B站游戲業(yè)務(wù)2022年?duì)I收達(dá)50億元，第四季度營(yíng)收為11.5億元。B站聚焦“自研精品、全球發(fā)行”的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，將于2023年上半年發(fā)行2款自研游戲以及在國(guó)內(nèi)外發(fā)行6款代理游戲。隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審批逐步恢復(fù)，游戲業(yè)務(wù)發(fā)展將迎來(lái)更多機(jī)遇。

在加速提升商業(yè)化能力的同時(shí)，B站積極推進(jìn)降本增效。2022年第四季度，B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%；市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用同比下降28%，占總營(yíng)收的比例從去年同期的30%下降至21%。

國(guó)海證券海外研究團(tuán)隊(duì)首席分析師陳夢(mèng)竹在研報(bào)中表示，隨著游戲、廣告、直播與會(huì)員業(yè)務(wù)繼續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，B站整體毛利率有望達(dá)到30%以上。其中，游戲業(yè)務(wù)毛利提升主要來(lái)源于自研游戲占比提升；廣告毛利提升來(lái)自效果廣告占比提升以及商單廣告占比下降；直播業(yè)務(wù)毛利提升來(lái)自主播及公會(huì)分成比例下降；會(huì)員毛利提升則來(lái)自會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)的規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)會(huì)員內(nèi)容成本占比下降。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 降本增效