瓜分球王梅西

“梅西出現(xiàn)在直播間時(shí)，本場直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)?！?/p>

(資料圖)

文｜《中國企業(yè)家》記者 胡楠楠

編輯｜姚赟

頭圖來源｜視覺中國

他們都在等待梅西。

北京亮馬河畔的四季酒店西門外，長達(dá)百余米的街道兩旁人行步道上，擠滿了人。人群中時(shí)不時(shí)地響起一陣“Argen-tina、Argen-tina……”。

這些人中，一眼就能看到不少穿著藍(lán)白阿根廷10號球衣的球迷。他們有的舉著兩三米長的海報(bào)條幅，有的手舉阿根廷隊(duì)的照片，更多的是拿著手機(jī)或相機(jī)，隨時(shí)等待拍下不知何時(shí)出現(xiàn)的梅西。

攝影：胡楠楠

6月10日，梅西乘私人飛機(jī)落地北京，梅西一隊(duì)所入住的四季酒店——這之后，酒店外的熱鬧就沒散過?！?0日、11日周末那兩天，來的球迷更多，從酒店西門外這條路直到亮馬橋路西邊的路口，都封了?！币晃痪幼≡诰频旮浇鼇砜疵肺鞯呐扛嬖V《中國企業(yè)家》。

除了球迷在線下追星，社交媒體上，關(guān)于梅西的消息也不斷。除了#梅西已落地北京#、#梅西見面會(huì)取消#、#薛之謙還沒找到梅西嗎#、#梅西蘇醒合影#等話題不斷登上熱搜，梅西相關(guān)的各種謠言也相繼出現(xiàn)，甚至還因?yàn)椤?0萬讓梅西敬酒”的謠言，引來了平安北京的辟謠。

這樣的熱浪下，梅西本次的球賽門票被炒到了三四萬元一張。二手平臺(tái)上，球賽門票基本在原票價(jià)之上炒到了近4倍，《中國企業(yè)家》了解到，8800元的vip區(qū)域球賽門票，炒到超3萬元。

除了球賽的傳統(tǒng)贊助之外，此次梅西中國行，淘寶直播、快手等社交平臺(tái)也盯上了梅西。6月12日，淘寶直播和快手直播先后發(fā)布消息宣布梅西將在直播間亮相。12日晚，快手官方直播間直播了梅西專訪的先導(dǎo)片，梅西出現(xiàn)1分鐘；14日下午，梅西現(xiàn)身淘寶直播間，梅西出現(xiàn)15分鐘。

“梅西”二字如同一個(gè)穩(wěn)賺不賠的金字招牌，球迷、黃牛、主辦方和品牌方們，一同涌入這場“瓜分”球王的狂歡中。

門票炒至近4倍，有球迷高價(jià)買梅西晚宴名額

能搶到梅西中國行的球票，老安很意外。

98年的老安，曾是個(gè)資深球迷，大一開始，就喜歡看球賽，美洲杯、世界杯這些都喜歡看。這次梅西的中國行確認(rèn)后，就一直關(guān)注著門票發(fā)售的情況。老安覺得，梅西好不容易來一次，這次一定要搶票去看。

因近期集中經(jīng)歷多次搶票失敗的事，老安覺得這次可能也是重在參與，對搶到球賽門票沒報(bào)什么希望。同時(shí)，知道可能情況嚴(yán)峻，也做好了找“黃?！奔觾r(jià)購的準(zhǔn)備。“不過這次好像沒有演唱會(huì)難搶，可能是因?yàn)閺?qiáng)實(shí)名制?！崩习哺嬖V《中國企業(yè)家》。

6月5日，球賽門票第一次發(fā)售，老安和男友兩人一起搶票，結(jié)果一如預(yù)料——沒搶到。老安告訴《中國企業(yè)家》：“在搶票頁面刷新半小時(shí)，也沒搶到。”

6月8日，官方二次放票，老安打開購票頁面，提前一分鐘就開始不停地點(diǎn)4800元那個(gè)購買選項(xiàng)。當(dāng)跳轉(zhuǎn)到付款頁面時(shí)，老安都愣了?！熬忂^神來后，就趕緊付款?！崩习哺嬖V《中國企業(yè)家》，買了自己那張后，又順利幫男友搶到了一張。

據(jù)了解，梅西參加的2023阿根廷VS澳大利亞國際邀請賽，將在6月15日北京工人體育場開賽。而本次球賽的票價(jià)，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。

來源：2023足球冠軍行公眾號

老安搶購的4800元門票為其中價(jià)格最高的一檔。

但老安覺得，4800元的票還行。“你要是喜歡就不覺得貴。要是對球星、對足球都不喜歡，你肯定不會(huì)花快一萬塊錢買兩張票，這大概就是上班掙錢的意義?！?/strong>老安稱。

和老安一樣希望能在球賽現(xiàn)場看一眼梅西的球迷，不在少數(shù)。

為了看梅西，6月5日球賽門票開售第一天，王偉搶了一張2800元的門票。“再不看就沒機(jī)會(huì)了。”王偉告訴《中國企業(yè)家》。但是票價(jià)還是讓王偉覺得貴，“這是我買過的最貴的門票?！?/p>

而在第三方平臺(tái)上，580元和1380元這樣的低價(jià)門票很難搶?！捌鄙?，搶得人多?！蓖鮽ジ嬖V《中國企業(yè)家》，像2800元價(jià)位以上的門票根本不用搶，開售10分鐘后還有票。

確實(shí)，本次門票價(jià)格高于2022卡塔爾世界杯半決賽。數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾世界杯平均票價(jià)為286英鎊，折合人民幣2539元?？ㄋ柺澜绫?/4決賽最低票價(jià)折合人民幣1313元，二類票折合人民幣1838元，一類票折合人民幣為2713元。卡塔爾世界杯半決賽二類票折合人民幣4200元，三類票折合人民幣2275元。

而在結(jié)束中國行之后，阿根廷隊(duì)還將去印尼進(jìn)行亞洲行第二場比賽。據(jù)印尼足協(xié)負(fù)責(zé)人埃里克·托希爾公布的門票價(jià)格，阿根廷與印尼比賽最低檔球票折合人民幣283元，最貴的VIP門票僅為人民幣2009元。

然而，本就價(jià)格偏高的門票，在“黃?！钡某醋飨吕^續(xù)水漲船高。甚至在官方開售前，就有“黃?！睂㈤T票炒到了萬元以上。

即使球賽還有不到一天開始，票價(jià)依然居高不下。《中國企業(yè)家》在二手平臺(tái)上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，6800元價(jià)位的贊助商vip票已經(jīng)賣到了25000元，8800元價(jià)位票賣到了3萬元，價(jià)格翻了近4倍。不過截至14日，該門票仍未賣出。另外，在真假難辨的“黃?！碧?，1380元價(jià)位的門票炒到了8800元，球場前排的贊助商區(qū)域炒到了15000元一張。“黃?！狈Q，都是不需要實(shí)名的紙質(zhì)票。

來源：某二手平臺(tái)截圖

門票外，與梅西晚宴與見面合影的機(jī)會(huì)也被炒到了天價(jià)——網(wǎng)上早就流傳起“30萬讓梅西敬酒、和梅西合影和參加晚宴”等消息。不過隨后平安北京辟謠稱，“梅西會(huì)來敬酒？如果這三十萬能被騙了，那警察叔叔敬你一杯?！?/p>

然而，哪怕官方下場辟謠，仍舊有球迷愿意花高價(jià)，購買和梅西見面的機(jī)會(huì)。

梅西球迷的后援群中，一位球迷稱，自己花了4萬8在黃牛處買了晚宴合影名額，13號已經(jīng)登機(jī)了才被通知晚宴取消，不得不下了飛機(jī)，在機(jī)場滯留。不過該“黃牛”比較靠譜，給他退了款。

球迷：“蹲守”梅西，只為一眼

即使沒買到球賽門票，劉浩還是決定來北京，只為看一眼梅西。

90后的劉浩喜歡梅西10多年，提到梅西，難掩激動(dòng)，“這次我一定要見到我的偶像”。

像劉浩這樣只為看梅西一眼的球迷，不在少數(shù)。有媒體報(bào)道，在梅西剛到北京的那個(gè)周末（10號/11號），有球迷連續(xù)在機(jī)場和酒店“蹲守”30多個(gè)小時(shí)，就為了多看梅西幾眼，也沒睡過覺。

四季酒店和奧體中心，成了最近球迷們頻繁出沒的地方。

12日下午不到五點(diǎn)，《中國企業(yè)家》來到四季酒店處。一位從梅西落地就參與護(hù)送的安保人員告訴《中國企業(yè)家》，“從梅西飛機(jī)落地首都機(jī)場開始，一天從早到晚都有球迷在酒店外面守著?！?/strong>也因此，他每天早上五點(diǎn)半就開始上班，六點(diǎn)就在四季酒店外站崗。據(jù)他透露，本次主辦方安排在四季酒店處的安保人員就有100多人。

攝影：胡楠楠

仍舊有新的球迷加入這場“蹲守”梅西的狂歡中。

球迷群里，不斷有人問道，“明天他還去奧體訓(xùn)練嗎？”“明天在哪能看到梅西”。甚至梅西的大巴車從酒店一出發(fā)，群里就會(huì)有球迷及時(shí)同步梅西的最新動(dòng)態(tài)，“最新消息：梅西大巴17:30準(zhǔn)時(shí)從酒店出發(fā)，前往奧體訓(xùn)練”。

另一邊，在位于北京奧體中心的體育館，大批球迷也早已在門口處“蹲守”。但有時(shí)，球迷們也會(huì)撲空。奧體中心處安保人員告訴《中國企業(yè)家》，“哪個(gè)門人少，他們就從哪個(gè)門走?！?/p>

因?yàn)楣餐岸资亍泵肺?，在奧體中心訓(xùn)練場的圍欄外，球迷們自然熟絡(luò)起來。為了分享梅西的訓(xùn)練照，在現(xiàn)場還建立了好幾個(gè)微信群。當(dāng)有人問“梅西的照片發(fā)在哪個(gè)群”時(shí)，就會(huì)有球迷熱情的分享面對面進(jìn)群的四位數(shù)。

攝影：胡楠楠

甚至，哪位球迷的拍照設(shè)備更清晰，其他球迷還會(huì)自動(dòng)讓出前排最好的位置，留給他去拍梅西一隊(duì)的訓(xùn)練照。

瓜分：贊助、抽獎(jiǎng)，梅西閃現(xiàn)直播間

“這就結(jié)束了？”直播間的評論區(qū)被吐槽刷屏了。

6月14日，梅西出現(xiàn)在“梅西來了-遙望阿卓館”淘寶直播間，比此前預(yù)告的時(shí)間提前了4個(gè)小時(shí)。

或許因?yàn)榇颐?，直播看起來有些粗糙：畫面多次卡頓、現(xiàn)場翻譯聲音蓋過了梅西的聲音；現(xiàn)場幸運(yùn)粉絲合影環(huán)節(jié)，被突然掐掉的直播界面......這些都讓球迷瘋狂吐槽。

一個(gè)多小時(shí)的直播中，主播李宣卓多次口播提醒，“梅西出現(xiàn)在直播間時(shí)，本場直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)?！?/strong>

然而，這場提前預(yù)熱且引起不少傳播的直播，共引來250w人觀看，梅西僅出現(xiàn)了15分鐘。

在這15分鐘內(nèi)，直播間的屏幕上方幾次出現(xiàn)了品牌商的logo，包括恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)4家。此前，據(jù)《中國企業(yè)家》從接近阿維塔的人士中了解到，阿維塔此次是和“梅西來了淘寶直播間”的合作。

“球王”梅西的商業(yè)價(jià)值，毋庸置疑。

據(jù)《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，品牌價(jià)值為1.7億美元。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入6500萬美元，商業(yè)收入5500萬美元。2021年梅西的代言費(fèi)用為3500萬美元。

本次梅西中國行，官方贊助商達(dá)23家。據(jù)“2023足球冠軍行”公眾號顯示，贊助商包括國賓酒業(yè)、京東、小紅書、伊利、小米等。據(jù)了解，該公眾號的認(rèn)證主體就是本次活動(dòng)的主辦方“中國虹橋國際投資有限公司”。

而據(jù)社交媒體上流傳的一張“梅西中國行”贊助商刊例價(jià)格，本次梅西中國行，贊助商分為四檔，從100萬元到1000萬元不等。其中頂級合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場到晚宴的各種露出權(quán)益，開價(jià)1000萬；一級官方合作伙伴共設(shè)5席，開價(jià)400萬。據(jù)藍(lán)鯨報(bào)道，本次活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)招商的工作人員，確認(rèn)了網(wǎng)傳刊例價(jià)格的真實(shí)性。

品牌方、平臺(tái)方，誰都不想錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)。

12日，一張梅西將來淘寶直播的海報(bào)流傳出來。海報(bào)文案上寫著14日晚，梅西將來淘寶直播，在遙望旗下主播李宣卓的直播間和粉絲線上互動(dòng)。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，這也將是此次梅西中國行中，唯一與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)，淘寶直播將作為獨(dú)家平臺(tái)進(jìn)行直播。消息發(fā)出后，遙望科技當(dāng)天股價(jià)收盤漲幅5.13%。

快手緊隨其后，發(fā)布了梅西將要出現(xiàn)在快手直播間的消息稱，梅西12日晚19點(diǎn)將要出現(xiàn)在快手直播間，梅西獨(dú)家采訪先導(dǎo)片將在快手上線。據(jù)了解，直播直到30分鐘時(shí)，梅西出現(xiàn)，回答了主持人一個(gè)有關(guān)歐冠決賽的問題，大約1分鐘后又消失在直播間。

據(jù)《中國企業(yè)家》了解，當(dāng)晚梅西正在北京奧體中心的鳥巢體育場訓(xùn)練。

《中國企業(yè)家》根據(jù)公開資料整理。制表：胡楠楠

13日，一張阿維塔的活動(dòng)海報(bào)流出。海報(bào)上，一張穿著10號球衣的球星背影，并配文稱：十分榮幸見到你……帶你與ta面對面。不過據(jù)《中國企業(yè)家》了解，阿維塔此次也是和淘寶直播合作，抽取兩名阿維塔用戶去現(xiàn)場見足球明星。

此外，多個(gè)平臺(tái)都設(shè)置了抽取球賽門票和梅西周邊的相關(guān)活動(dòng)。小紅書上，搜索梅西即可進(jìn)入梅西中國行活動(dòng)專題，參與門票及梅西球衣、周邊等抽獎(jiǎng)活動(dòng)；央視頻也開通抽獎(jiǎng)活動(dòng)，開通央視頻會(huì)員，即可有機(jī)會(huì)抽中球賽門票……

據(jù)《中國企業(yè)家》了解，多位球迷通過在各平臺(tái)抽獎(jiǎng)的方式，獲得了球賽門票。

劉浩也參與了這些平臺(tái)的門票抽獎(jiǎng)，不過臨近球賽依然沒有抽中。因?yàn)殚T票太貴，他也不打算買票去球賽現(xiàn)場看了。他只希望，這兩三天可以在北京見到梅西，然后多拍一些照。

（文中劉浩、老安為化名）

參考資料：

《梅西效應(yīng)火爆：入淘直播帶動(dòng)遙望科技股價(jià)大漲，下榻酒店房源全部售罄》，時(shí)代周報(bào)

《最高4800元！首輪球票售罄，票價(jià)堪比世界杯半決賽！“30萬一位，梅西會(huì)來敬酒”？北京警方回應(yīng)…》，每日經(jīng)濟(jì)新聞

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