歌迷沒票，黃牛卻用來點煙，演唱會與淄博燒烤都快樂

特約作者 |?胡世鑫

編輯 |?陳弗也

出品?|?棱鏡·騰訊小滿工作室

(相關(guān)資料圖)

為了搶到五月天演唱會門票，大學生欣悅（化名）做了很多功課，還請室友一起幫忙。

但最終，四臺手機也沒能搶到一張票。都到支付頁面了，搶票系統(tǒng)卻出了問題，顯示支付人數(shù)太多，退出再進來時，票已經(jīng)沒了。

今年以來，演唱會“井噴式”舉辦，一個百億級市場被打開。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會對外披露的最新數(shù)據(jù)，截至今年5月底，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

《證券日報》此前曾經(jīng)報道，在今年，全國已經(jīng)舉辦了近500場演唱會，4、5月份更是進入旺季，兩個月均有近150場演唱會，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了2019年的同期水平。

來自各個年代的歌手都在趕這趟快車，僅5月20日一天，舉辦演唱會的就有薛之謙、梁靜茹、李宇春、毛不易、李榮浩等近20位歌手，韓國頂流女團BLACKPINK則在澳門開唱，甚至吸引了Anglelababy、歐陽娜娜等明星到場。

值得注意的是，周杰倫、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等頂流歌手尚未在內(nèi)地開唱，可想而知，在未來的不久，這個市場將會持續(xù)爆發(fā)。

一張幾百元的門票，就可能承包歌迷幾天的快樂，有人將此與此前火爆的淄博燒烤相比，認為，這都是年輕人消費降級、追求性價比的一種市場表現(xiàn)。不過，與淄博燒烤不同的是，遍布全國的演唱會，對各地餐飲、酒店、交通等行業(yè)有著更大的帶動作用。

演唱會，能成為繼旅游、露營之后，消費市場上的又一匹黑馬嗎？

歌迷一票難求，黃牛卻燃票點煙

“寧可鳥巢門口站，也不能讓黃牛賺”，這是五月天歌迷的一個口號。

5月26日下午6點，欣悅來到了鳥巢，由于拒絕向黃牛買票，她決定站在鳥巢外遠程聽演唱會。那里擠滿了不少跟她一樣的歌迷，有人還帶了野餐墊、小馬扎。不時會有人舉著寫有“抵制黃?！钡某錃獍?，呼吁歌迷拒絕高價買票。

在這個“百億級”的市場上，黃牛們異常瘋狂，他們想要賺回失去的三年。

根據(jù)歌迷的介紹，黃牛一般分有兩類：溢價轉(zhuǎn)讓的“路人?！焙鸵源藶樯摹皩I(yè)牛”。前者溢價低，但門票真假難辨；后者看似靠譜，但每張票溢價500到1000元。

黃牛搶票的花樣繁多，作者聯(lián)系上了一位“專業(yè)?！?，他的朋友圈都是演唱會門票的代搶和轉(zhuǎn)賣信息，他并非利用軟件去搶票，而是會招募大量的人力進行人工搶票，如果搶票成功，這些“代搶”們可以獲得1000元左右的傭金。

除了這些“個體”黃牛之外，一些代理平臺、二級票務平臺也開始溢價賣票，這些平臺被歌迷們戲稱為黃牛的“正規(guī)軍”。

當然，如此高的“代搶”傭金，僅出現(xiàn)在熱門演唱會中，這些演唱會的歌迷多，歌迷們也愿意付高價，黃牛的利潤空間就大。

比如五月天的演唱會，作者向這位黃牛詢問是否可以花1500元去聽一場，得到的是斬釘截鐵甚至略帶不屑的四個字回應：“當然不能?！倍逶绿斓难莩獣T票一般在300到1600元不等，若沒有黃牛的溢價，1500元足以買一張視野好的位置。

在一次演唱會中，歌迷與陳奕迅互動時說，自己是從黃牛手上買的門票，票價高達8000港幣，陳奕迅當場就震驚了，整個人在舞臺上“呆滯”了一會。

“今年的票實在是太難搶了，價格也更高了，之前從來沒有遇到這種情況?！倍∧浚ɑ┫蜃髡吒醒?，他是五月天的資深歌迷，今年之前，曾經(jīng)看過3場五月天的演唱會。門票如此難搶，讓他深受打擊，他一度懷疑主辦方與黃牛是一條船上的人。

就在歌迷們苦于搶不到票時，一些黃牛卻做出“暴殄天物”的事情。

在今年，歌迷與黃牛之間的“戰(zhàn)爭”異常激烈。由于不少歌迷拒絕高價買票，演唱會臨近時，黃牛有時會降價處理，但很少會虧本“大甩賣”，此前的高價票已經(jīng)讓他們賺得盆滿缽滿，為了保持市場穩(wěn)定，他們寧可將票砸在自己手上。

幾天前，就在薛之謙演唱會開始前的半個小時，一個黃牛發(fā)了一條朋友圈，兩張門票被點燃，并配文：“經(jīng)常有人問票賣不掉怎么辦，統(tǒng)一回答，點煙”。

截圖來自黃牛的朋友圈。

恒大曾借演唱會賣房

今年演唱會的票房有多少？從一些歌手的演唱會數(shù)據(jù)上可以一窺端倪。

公開報道顯示，今年一季度，張杰、薛之謙的四場演唱會，票房均突破了4000萬。而對于粉絲量更多的周杰倫來說，他在2017年舉辦的“地表最強”巡回演唱會，48場的票房為24億元，平均每場吸金也就約5000萬元。

《北京商報》此前就曾報道，早在2018年，單場演唱會可為背后演出商帶來超千萬營收。

作為大型營業(yè)性演出，演唱會業(yè)有著成熟、復雜的運作方式。

毛毛（化名）是這個行業(yè)的從業(yè)者，據(jù)她介紹，一些有知名度、市場號召力的歌手，在舉辦演唱會時，為了保障營收，會把演唱會主辦權(quán)賣給演出公司，而自己只收取秀費，即出場費，不少頂流歌手演唱會的主辦權(quán)，都會被多個公司爭奪。

獲得授權(quán)后，主辦方有時會將主辦權(quán)分包出去，由熟悉各地市場的團隊來運作。

比如，五月天巡回演唱會的全程主辦為上海華人文化演藝有限公司，各地演唱會的主辦則不一致。比如，2023“好好好想見到你”北京演唱會的主辦方是北京華樂非凡文化傳播有限公司，廣州站的主辦方則是廣州市華星演藝有限公司，華樂非凡、華星演藝都是上海華人文化的控股公司。

疫情之前，成千上萬的人依靠一場又一場的演唱會賺錢謀生，甚至有房地產(chǎn)公司借演唱會的名義來賣房。

根據(jù)當?shù)孛襟w報道，12年前，河南新鄉(xiāng)曾舉辦了“2011亞洲巨星新鄉(xiāng)演唱會”，周杰倫、潘瑋柏、蕭亞軒等一線明星登臺獻唱，報道稱，僅演唱會本身就給政府帶來數(shù)百萬元的利稅，給各行業(yè)帶來超億元的經(jīng)濟效益。

而本次演唱會的榮譽主辦方正是恒大地產(chǎn)，他們也不失時機地推出了新樓盤，當?shù)孛襟w用“大街小巷廣為流傳，引發(fā)購房狂潮”的字眼來形容這個樓盤。

但是，三年疫情，讓這個行業(yè)遭到重創(chuàng)，大型演唱會一度銷聲匿跡。

如今演唱會密集舉辦，圍繞著這個行業(yè)，整條產(chǎn)業(yè)鏈也在復蘇，各地大型場館甚至都不夠用了。此前，深圳灣體育中心副總經(jīng)理劉馨燦在接受媒體采訪時說，從今年3月開始，演唱會市場好了很多，他們在深圳的兩個場館，檔期基本上都排到了年底。

廣州浩洋電子是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，舞臺燈光的生產(chǎn)研發(fā)是他們的主業(yè)，其財報顯示，今年一季度，公司營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，分別同比增長42.47%、62.65%。

該公司在財報中寫道，營收增長主要源于演藝設備市場需求增加，他們的股價也在今年4月28日達到歷史最高的122.24元。

給歌迷編發(fā)，一天賺幾千

演唱會的火爆，正在攪動著消費市場。中國演出行業(yè)協(xié)會曾對外發(fā)布數(shù)據(jù)，在五一假期內(nèi)，音樂節(jié)和演唱會項目帶動的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。

此外，該協(xié)會還表示，今年跨城購票觀演者比例較去年大幅攀升，跨城觀演者占購票總?cè)藬?shù)的50%以上，這類觀演者對交通、住宿、餐飲等周邊消費有強大的帶動能力。

子林（化名）是南京的一位大四學生，平時依靠兼職、家里給的生活費有了不少結(jié)余。今年五一，她去澳門看了一場演唱會，并在澳門住宿兩晚，全部開銷近六千元。據(jù)她介紹，這些花費的一多半就用在了交通和住宿上。

5月9日上午11點，五月天“2023好好好想見到你”演唱會正式開啟預售，根據(jù)美團、大眾點評的數(shù)據(jù)，在1個小時內(nèi)，北京的住宿瞬時瀏覽量超過了5月1日的同時段，而今年五一又被稱為“史上最熱的假期”，北京多地酒店一房難求。

數(shù)據(jù)還顯示，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%，其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

“有粉絲甚至在歌手演唱會剛報批下來，就開始訂酒店了，越晚訂，價格越貴?！币晃粚︼埲苡辛私獾?0后歌迷向作者感嘆。

除了住宿、交通等行業(yè)外，不少人圍繞著演唱會也做起了小生意，他們都盯上了歌迷的錢袋子。

在一些熱門的演唱會周邊，經(jīng)常會看到一些賣飾品小攤位，這些攤位往往三五個人一組，為歌迷們提供編發(fā)、化妝、閃粉貼臉等服務。甚至一些專業(yè)的化妝團隊也來搶生意，比如為歌迷提供“演唱會應援妝”，價格在300-500元之間。

安安（化名）就是一位在廣州兼職做編發(fā)、化妝的大學生，今年以來，她跑了李榮浩、陳粒、楊千嬅等多個演唱會，據(jù)她介紹，編發(fā)美妝行業(yè)的成本很低，有時一天下來就能賺幾千元。

“難得看一次演唱會，肯定要打扮得美美的?，F(xiàn)在都要提前預約，否則去了也排不上隊?！卑舶哺嬖V作者，編發(fā)20元起，發(fā)夾5元一對，如需要化妝，則要另外付費。

演唱會與淄博燒烤，都在追求性價比

二丁目今年剛考上博士，平時沒有太多的收入，幸運的是，他僅多花了300元就從一位“路人?！笔稚腺I到了一張五月天演唱會的真票。他人在成都，為了節(jié)省開支，選擇坐20多個小時火車前往北京，酒店也選在了距離鳥巢很遠的地方。

這屆歌迷可以高價買門票，可以花錢現(xiàn)場化妝，但在與演唱會無關(guān)的事情上，不少人會選擇“委屈”自己。

在微博、小紅書等平臺上，也有不少網(wǎng)友分享“特種兵式”的看演唱會經(jīng)歷，他們用更少的花費來觀看一場演唱會，有網(wǎng)友甚至分享如何成為演唱會志愿者的經(jīng)歷，并稱這是一種“0成本觀演”的方式。

這或許與歌迷這個群體的特性有直接關(guān)系，收入不太高的年輕人是他們的主力。

根據(jù)《2022年中國演出市場年度報告》，演出市場的消費主力為18至34歲的年輕人群，該人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

當然，也有一些歌迷并不愿意“委屈”自己，比如上述花費六千多元去澳門看演唱會的子林。

一位證券公司的分析師向作者感嘆，淄博燒烤的爆紅，已經(jīng)證明了一個現(xiàn)實，消費降級和追求性價比正在成為消費市場的一個主流。今年上半年，經(jīng)濟弱復蘇，很多人并不熱衷于大宗消費，但很樂于為演唱會、短途旅游等消費買單。

“形象得說，現(xiàn)在的人可以下館子，可以30塊買一杯奶茶，但買房子和車子是不干的?！边@位分析師說。

對于異?；鸨难莩獣袌?，南京大學長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員、南京師范大學文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意傳播基地教授郭新茹并不意外，她認為，疫情期間，國民社交和情感需求被嚴重壓抑，人們渴望重拾社交聯(lián)系和情感交流，演唱會成為了滿足這些需求的重要場所。

“當疫情得到控制后，人們就迫切渴望恢復正常生活，并愿意花錢參與各種文化娛樂活動，其中包括演唱會?！惫氯阏f。

在解釋這個火爆的市場時，郭新茹提到了一個經(jīng)濟學術(shù)語—“棘輪效應”，棘輪是一種單向旋轉(zhuǎn)的齒輪，只能往上，不能往下，棘輪效應則是指消費習慣具有不可逆性，消費者容易隨著收入提高而增加消費，短時間內(nèi)不會改變。

她認為，演唱會是一種彈性較小的精神文化產(chǎn)品，一大特點是受收入波動的影響較小。精神消費本身存在上癮性，消費者一旦形成一定的消費習慣，不會因為收入的增加或降低而減少對它的消費。

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