界面新聞?dòng)浾?|李科文

(資料圖)

界面新聞編輯 |謝欣

3月6日晚間，云南白藥公告，董事長(zhǎng)王明輝因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司第十屆董事會(huì)董事長(zhǎng)及在云南白藥及其控股子公司的一切職務(wù)。在董事會(huì)選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)前，由董事兼首席執(zhí)行官（總裁）董明代為履行董事長(zhǎng)職責(zé)。

3月7日，界面新聞就此事致電云南白藥董秘辦與其部分高管，但均未獲回復(fù)。

此前，王明輝已經(jīng)執(zhí)掌云南白藥二十年，在其任職期間，云南白藥推出了云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥牙膏數(shù)款爆品，公司市值突破千億，引入新華都完成混改，可謂是大手筆不斷。但同時(shí)，云南白藥牙膏成分問(wèn)題、上市公司炒股巨虧等，也讓云南白藥在近幾年?duì)幾h纏身。

公告顯示，截至目前，王明輝持有云南白藥100.8萬(wàn)股，按照3月7日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，市值接近500萬(wàn)元。其承諾，自實(shí)際離任之日起6個(gè)月內(nèi)，不轉(zhuǎn)讓本人持有及新增的云南白藥股份。

爆款產(chǎn)品操盤(pán)手

王明輝1962年4月出生，現(xiàn)年60歲，從年齡上看不難猜測(cè)，王明輝此次辭職絕非快到年紀(jì)選擇功成身退，而或另有起因。

在入職云南白藥前，王明輝歷任賓川縣醫(yī)藥公司主持工作副經(jīng)理，昆明制藥廠計(jì)劃經(jīng)營(yíng)科副科長(zhǎng)，昆明制藥廠勞動(dòng)服務(wù)公司經(jīng)理，昆明貝克諾頓制藥有限公司副總經(jīng)理，昆明八達(dá)實(shí)業(yè)總公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，昆明制藥股份有限公司董事、副總裁，云南醫(yī)藥集團(tuán)有限公司總經(jīng)理，云南云藥有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

1999年，一紙調(diào)令讓時(shí)年37歲的王明輝來(lái)到云南白藥。在此之前，他在昆明制藥做過(guò)銷(xiāo)售副總裁。在2016年接受《哈佛商業(yè)評(píng)論》訪談時(shí)，他表示自己“當(dāng)時(shí)是以云南醫(yī)藥業(yè)排名第一企業(yè)的副總身份，到排名第三的云南白藥去做總經(jīng)理?！?/p>

即將進(jìn)入千禧年的云南白藥，當(dāng)時(shí)的主營(yíng)業(yè)務(wù)在小傷口護(hù)理市場(chǎng)，核心產(chǎn)品白藥散劑貢獻(xiàn)了公司五成的營(yíng)收，占據(jù)了六成的利潤(rùn)。但實(shí)際上，云南白藥的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)在當(dāng)時(shí)已進(jìn)入了瓶頸期，銷(xiāo)售顯得疲軟。其主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)小傷口護(hù)理，已被一款創(chuàng)新型產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)可貼慢慢侵蝕。

到云南白藥后知后覺(jué)時(shí)，這種小小的衛(wèi)生材料已顛覆了整個(gè)小傷口護(hù)理市場(chǎng)。在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中，在處理小傷口問(wèn)題上，越來(lái)越人多使用便捷的創(chuàng)可貼，很少有人會(huì)再用藥粉＋紗布＋膠布的傳統(tǒng)包扎方式。“當(dāng)時(shí)云南白藥選了3個(gè)產(chǎn)品做市場(chǎng)調(diào)查，最后的結(jié)果是22名消費(fèi)者擇創(chuàng)可貼，僅有1名消費(fèi)者選擇云南白藥的白藥散劑?！蓖趺鬏x曾回憶?？梢?jiàn)，這樣的結(jié)果對(duì)當(dāng)時(shí)的云南白藥來(lái)說(shuō)是顛覆性的。

擺在當(dāng)時(shí)的云南白藥面前的形形勢(shì)很?chē)?yán)峻，王明輝曾回憶，當(dāng)時(shí)“云南白藥既沒(méi)有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也不會(huì)制造創(chuàng)可貼?！痹颇习姿幉扇〉姆绞绞前蜒邪l(fā)外包給美國(guó)人，制造外包給德國(guó)人，銷(xiāo)售由云南白藥的團(tuán)隊(duì)自己來(lái)做?！巴ㄟ^(guò)這樣的資源配置的方式，通過(guò)企業(yè)邊界的重新界定，云南白藥拿回了中國(guó)小傷口護(hù)理的市場(chǎng)份額第一?！?/p>

2001年云南白藥推出云南白藥創(chuàng)可貼，面市當(dāng)年實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。2007年，升至近2億元，僅次于強(qiáng)生旗下的明星產(chǎn)品邦迪。創(chuàng)可貼的大銷(xiāo)成功倒逼云南白藥將自身的產(chǎn)品線重新?lián)炱稹?chuàng)可貼幫云南白藥打開(kāi)了一扇新的市場(chǎng)大門(mén)，研發(fā)了白藥含藥材料，進(jìn)入醫(yī)用輔料和衛(wèi)生材料領(lǐng)域。

如果說(shuō)創(chuàng)可貼是幫云南白藥“止血”起死回生，那么牙膏則讓云南白藥名號(hào)再次響遍中國(guó)。

王明輝曾明確，云南白藥的兩翼是白藥創(chuàng)可貼為代表的材料科學(xué)與醫(yī)藥結(jié)合的業(yè)務(wù)，與云南白藥牙膏為代表的含藥個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

2004年云南白藥牙膏正式上市，創(chuàng)下了8000萬(wàn)銷(xiāo)售額，主打預(yù)防牙齦出血、消腫止痛的功效型。也在這一年，王明輝上任云南白藥董事長(zhǎng)。綜合媒體報(bào)道，白藥牙膏的靈感自于消費(fèi)者反饋：刷牙時(shí)經(jīng)常滿(mǎn)嘴血泡，往牙膏里加一點(diǎn)云南白藥藥粉卻可緩解。

2021年年報(bào)顯示，其中牙膏品類(lèi)在行業(yè)增速趨緩的情況下，2021年依然斬獲超過(guò)23%的市場(chǎng)份額，保持行業(yè)市場(chǎng)份額第一的位置。而這一產(chǎn)品，也成為國(guó)內(nèi)中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型快消的樣本案例。

從改革到混改

在王明輝任職期間，云南白藥實(shí)現(xiàn)了從一家中醫(yī)藥企業(yè)向大健康企業(yè)的轉(zhuǎn)型。云南白藥的營(yíng)收從最初的2億元增長(zhǎng)到2021年的363.73億元。

在其任內(nèi)，王明輝為云南白藥的大健康發(fā)展制定了短、中、長(zhǎng)三條路線，長(zhǎng)期是中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展，短、中期則是聚焦于醫(yī)學(xué)美容、口腔護(hù)理、新零售健康服務(wù)三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，并重點(diǎn)發(fā)展包括口腔領(lǐng)域、皮膚領(lǐng)域、骨傷領(lǐng)域以及女性關(guān)懷在內(nèi)的4個(gè)領(lǐng)域。

實(shí)際上，在最初，云南白藥無(wú)論是從體制上、經(jīng)營(yíng)管理上還是文化意識(shí)上，都還有濃郁的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。王明輝首先在云南白藥銷(xiāo)售系統(tǒng)建立內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)制并引入末位淘汰制度。

王明輝曾介紹，如果3個(gè)月都排在末位就有一次黃牌，兩次黃牌就直接辭退。這種做法逼著員工去拼，從2000年開(kāi)始一直堅(jiān)持到今天（2016年）。云南白藥員工每年的淘汰率都在10%以上，強(qiáng)制性指標(biāo)是淘汰10%，多的年份是15%，中層干部淘汰率是5%。

銷(xiāo)售需求倒逼了云南白藥的研發(fā)、生產(chǎn)和內(nèi)部改造，最終形成新的產(chǎn)品線和產(chǎn)品族群。當(dāng)時(shí)，王明輝還對(duì)云南白藥實(shí)現(xiàn)薪酬體系改革、內(nèi)部訂單制驅(qū)動(dòng)的管理系統(tǒng)創(chuàng)新和虛擬企業(yè)運(yùn)作模式。2005 年，云南白藥營(yíng)收已經(jīng)從改革之初的2億元左右增長(zhǎng)到24億元。

2017年4月，云南省政府免去王明輝的白藥控股總裁職務(wù)，不再保留省屬?lài)?guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員身份和相關(guān)待遇。而在一年前，云南白藥就已經(jīng)開(kāi)始了混改之路，2017年，云南白藥通過(guò)增資擴(kuò)股等方式，先后引進(jìn)戰(zhàn)略投資者新華都和江蘇魚(yú)躍。

隨后，云南白藥在2018年啟動(dòng)整體上市工作，吸收合并控股股東白藥控股，實(shí)現(xiàn)了云南省國(guó)資監(jiān)管由“管資產(chǎn)”到“管資本”的轉(zhuǎn)變。混改后，云南省國(guó)資委與新華都及其一致行動(dòng)人均持有云南白藥25.14%的股份，并列為上市公司第一大股東，江蘇魚(yú)躍持有云南白藥5.95%的股份。

王明輝執(zhí)掌云南白藥的第二次重大資本運(yùn)作，是云南白藥在2021年5月作為戰(zhàn)略投資者出資112.29億元，認(rèn)購(gòu)上海醫(yī)藥非公開(kāi)發(fā)行的6.66億股，使云南白藥成為持有上海醫(yī)藥18.02%的第二大股東。

充滿(mǎn)爭(zhēng)議的最后時(shí)光

不過(guò)，混改高光后，在王明輝任職的最后幾年里，云南白藥卻連續(xù)陷入炒股輿論漩渦。

2018年，云南白藥牙膏的“防止牙齦出血”宣傳引發(fā)爭(zhēng)議，被質(zhì)疑“中藥負(fù)責(zé)宣傳，西藥負(fù)責(zé)效果”。當(dāng)時(shí)有消費(fèi)者指出，云南白藥中草藥牙膏成分中發(fā)現(xiàn)了氨甲環(huán)酸，這是血液科醫(yī)生常用的止血藥，并且還是處方藥。云南白藥回應(yīng)媒體表示，沒(méi)有欺騙消費(fèi)者的意思，否則它上面肯定不會(huì)標(biāo)這個(gè)成分。牙膏含有云南白藥的藥物活性成分，幫助減輕牙齦問(wèn)題。

而由于云南白藥牙膏所謂的“保密配方”原因，這一爭(zhēng)議至今仍是一樁懸案。

另一起資本市場(chǎng)熟知的爭(zhēng)議便是云南白藥的炒股巨虧。

2020年，云南白藥因炒股獲利頗豐，增厚利潤(rùn)。但到了2021年，市場(chǎng)行情變化，2021年年報(bào)顯示，云南白藥公允價(jià)值變動(dòng)損益減少約19.29億元，持有的小米集團(tuán)、恒瑞醫(yī)藥、騰訊控股股票市值在報(bào)告期內(nèi)大跌，其中，僅投資小米集團(tuán)就虧損14.01億元。當(dāng)年，云南白藥凈利潤(rùn)同比下降49.17%，是上市以來(lái)的歷史業(yè)績(jī)最大降幅。

2022年半年報(bào)再披露，云南白藥公允價(jià)值變動(dòng)收益為-4.17億元。也是由于炒股虧損。當(dāng)時(shí)，持有的證券、基金單位凈值變化產(chǎn)生。到了2022年上半年，云南白藥巔峰不再，業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑，凈利潤(rùn)同比下降16.72%。

2022年第三季度報(bào)告顯示，前三季度，云南白藥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收269.15億元，同比減少5.10%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.04億元，同比減少5.94%。

在王明輝離開(kāi)后，云南白藥又將走向哪里？

關(guān)鍵詞：