文 | 華商韜略 600

2月12號(hào)，幾乎全美都要被TEMU的“shop like a billionaire”洗腦，當(dāng)年“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”的魔性，在美國(guó)上演。

TEMU是拼多多旗下的跨境電商品牌，2022年9月才登陸美國(guó)。

(資料圖)

2月12日，是“美國(guó)春晚”超級(jí)碗舉辦的日子，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，大約1.306億觀眾收看了超級(jí)碗（美國(guó)人口約為3.33億）

而TEMU則一舉砸下1400萬(wàn)美元（約9615萬(wàn)元人民幣）成為超級(jí)碗廣告商，僅次于蘋(píng)果（5000萬(wàn)美元）、亞馬遜（2100萬(wàn)美元）、谷歌（2100萬(wàn)美元）三家公司。

TEMU能夠登上超級(jí)碗，并不讓人意外。僅僅上線一個(gè)月，TEMU就已經(jīng)“殺瘋”了。

TEMU上線第一天，就有同行公司開(kāi)始要求下屬員工必須下載TEMU，開(kāi)始研究如何在TEMU的攻伐下保住自己的業(yè)績(jī)。

有同為跨境電商的小公司員工透露：“看完我們就開(kāi)始盤(pán)算，自己可以撐多久?！?/p>

可惜，TEMU太強(qiáng)了，當(dāng)年讓無(wú)數(shù)中國(guó)人“砍一刀”的策略，在美國(guó)仍然適用，再加上被外國(guó)人驚訝到認(rèn)為“不會(huì)做生意”的“2.44美元衛(wèi)衣”，TEMU迅速在美國(guó)崛起。

根據(jù)上述員工的透露，僅僅11月，公司就感到經(jīng)營(yíng)困難了，原本五六百人的公司，裁員過(guò)半，僅剩下兩百多人。

不過(guò)，上述公司明顯只是被波及而已，TEMU明顯知道自己真正的對(duì)手是誰(shuí)。

TEMU成立后不久，就立即將廣州的辦公場(chǎng)地搬到了SHEIN附近，同時(shí)放出“年薪翻倍”的誘惑直接從SHEIN挖人。

TEMU同樣沒(méi)放過(guò)SHEIN的供應(yīng)商，“SHEIN的同款貨源會(huì)優(yōu)先上架”。

就連運(yùn)營(yíng)方式，TEMU同樣借鑒了SHEIN：商家僅僅需要保證質(zhì)量，按時(shí)將商品發(fā)到TEMU的倉(cāng)庫(kù)即可，后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)、客服、定價(jià)、物流均為T(mén)EMU負(fù)責(zé)，這樣TEMU能夠?qū)⑸碳业纳唐肥蹆r(jià)壓到足夠低。

SHEIN倒也果斷，直接在公司內(nèi)部通知員工，跳槽者將永不錄用。

TEMU上線一個(gè)月后，曾經(jīng)將亞馬遜拉下電商APP下載量第一的中國(guó)跨境電商SHEIN，最終還是將第一的寶座，讓給TEMU。

TEMU在海外大殺四方，拼多多在國(guó)內(nèi)倒頗為低調(diào)。

根據(jù)拼多多的財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度營(yíng)收314.4億元，同比增長(zhǎng)36%，凈利潤(rùn)88.96億元，同比增長(zhǎng)268.44%。

等到第三季度，營(yíng)收達(dá)到355億元，同比增長(zhǎng)65%，凈利潤(rùn)105.9億元，同比增長(zhǎng)546%。

然而拼多多卻分別回應(yīng)說(shuō)是“偶然”，是“不具備參考價(jià)值”。

能夠在國(guó)內(nèi)如此增長(zhǎng)，那么已經(jīng)在海外大殺四方的TEMU究竟會(huì)到何種體量？難以想象！

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