來源：視覺中國

作者 ｜ 張睿

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編輯 ｜ 康曉

出品 ｜ 深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室

2月13日，新東方在線股價(jià)開盤大跌，跌幅一度超20%。截至港股收盤，新東方在線股價(jià)報(bào)51.75港元/股，跌幅14.95%。

新東方在線股價(jià)大跌或許與其高管頻繁減持套現(xiàn)有關(guān)。據(jù)港交所數(shù)據(jù)顯示，2月9日，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)減持100萬股公司股份，涉資6159萬港元。減持后，尹強(qiáng)最新持股數(shù)目為410萬股，持股比例降至0.4%。

在尹強(qiáng)減持之前，新東方在線CEO孫東旭于2023年2月7日及8日兩次減持。

2月7日，孫東旭以55.6115港元的均價(jià)出售193萬股，套現(xiàn)1.07億港元，持股從1.57%降至1.38%。2月8日，孫東旭以56.9451港元的均價(jià)出售193萬股，套現(xiàn)1.1億港元，持股從1.37%降至1.18%。

這意味著，2月7日到9日，孫東旭和尹強(qiáng)共套現(xiàn)2.7859億港元。

從業(yè)務(wù)層面看，直播電商已經(jīng)成為新東方在線主要收入來源，新東方在線正在醞釀改名事宜。

1月17日，新東方在線公布2023財(cái)年上半年（2022年6月1日——11月30日）業(yè)績，這半年，公司營收20.8億元，同比增長262.69%；凈利潤5.85億元，同比增長207.59%，這也是新東方在線自上市以來首次盈利。

從營收構(gòu)成看，新東方在線自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)收入17.7億元，營收占比為84.9%；大學(xué)教育營收2.95億元，營收占比為14.2%；機(jī)構(gòu)客戶所帶來的營收為0.192億元，營收占比為0.92%。

隨著直播電商成為其主要收入來源，新東方在線開始醞釀改名事宜。1月5日，新東方在線發(fā)布公告稱，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

據(jù)天眼查App顯示，新東方在線主體北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司申請注冊多枚“EASTBUY”商標(biāo)，國際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

未來跨境電商或成為東方甄選新的增長點(diǎn)。不過，跨境電商畢竟是個(gè)長鏈條、重運(yùn)營的業(yè)務(wù)，涉及前端流量獲取、倉儲、物流、售后等眾多環(huán)節(jié)等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，東方甄選能否入局甚至做好跨境電商業(yè)務(wù)還都是未知數(shù)，但對于資本市場而言，充滿了想象空間。

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