世界杯經(jīng)濟下，中國商業(yè)世界的亮色

11月20日，第二十二屆世界杯在卡塔爾首都多哈正式開賽?！翱ㄋ枴边@個僅有兩百多萬人口的中東小國，隨著全球足球迷的目光，一躍成為全球矚目的焦點。

說到世界杯，國足無疑是很多人的心病。自從2002年首次進入世界杯，且以32強倒數(shù)第二名成績被淘汰之后，中國足球便一蹶不振，再未入圍?！爸袊闱蚝稳粘鲱^?”宋丹丹和黃宏在1998年春晚小品《回家》里的調(diào)侃，如今看來，依然讓人唏噓。

(資料圖片僅供參考)

然而，四年一屆的足球盛會不會因為某支國家隊的缺席而少了精彩，也不會因為變異病毒的持續(xù)蔓延而停止狂歡——卡塔爾賽場上人聲鼎沸，賽場外市井繁華，人人不戴口罩，仿佛曾經(jīng)讓人談之色變的新冠病毒早已成為過去式。盡管疫情尚未退去，但這絲毫不影響人們對足球的狂熱。

這些多年的“恨鐵不成鋼”之后，中國足球早已成了笑話，對很多人來說，沒有中國足球的世界杯，反而更精彩。從基建到交通，從商品到物流，從贊助到營銷，處處都有中國的身影。“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了?！?022年卡塔爾世界杯再次印證了白巖松4年前在俄羅斯世界杯上的那句感慨。

深入卡塔爾基建，盡顯中國硬核實力

作為中東小國，坐擁石油和天然氣兩大能源的卡塔爾，依托豐富的資源儲備，僅用30年時間，便一躍成為中東“巨富”。為了本次世界杯，卡塔爾也是下了血本，據(jù)說總投資達到2290億美元（約1.6萬億人民幣），比前8屆世界杯的總開銷還要多出五分之四，而這些投資大部分都花在了基建上。

中國的基建水平，全球有目共睹，從大樓、公路、跨海大橋到鐵路，一個個令人嘆為觀止的浩大工程，讓全球為之嘆服不已。名聲在外，卡塔爾自然也會慕名而來。

為響應(yīng)全球減碳的倡議，促進國家能源轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)多元化發(fā)展，卡塔爾計劃興建光伏項目，而承建的重任便落在中國企業(yè)身上。據(jù)悉，由中國電建集團承建的阿爾卡薩800兆瓦光伏電站項目，總投資約4.17億美元，預(yù)計將每年為卡塔爾提供約18億千瓦時的清潔電能，同時滿足約30萬戶家庭年用電量，減排二氧化碳約90萬噸/年。

場館建設(shè)上，中國鐵建國際集團承建了世界杯的主體育場——盧賽爾體育場（俗稱‘大金碗’），據(jù)悉，“大金碗”是全球規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計標準最高、技術(shù)最先進、國際化程度最高的雙層索網(wǎng)屋面單體建筑，從里到外全是中國制造，項目總金額高達7.7億美元。

除了“大金碗”，附近8個主打“綠色環(huán)?！钡那驁?，也都由中國企業(yè)承建。

場館之外，周圍配套也都是中國企業(yè)的身影，比如中集集團為900多個球場專門定制了900多個集裝箱；洲明科技為盧塞爾球場提供了LED光顯產(chǎn)品和解決方案；上海沃柵承包了場館外的安全防護欄；寧夏大學(xué)提供了地下滲透灌溉技術(shù)，用于世界杯以及其他地區(qū)的整體綠化工作……

交通方面，串聯(lián)主賽場和分賽場的1500多輛班車，由國內(nèi)的宇通客車提供；金龍海格客車也投入1815輛作為本屆世界杯組委會指定的快速巴士服務(wù)用車。

住宿方面，中輝綠建等6家中國企業(yè)為卡塔爾世界杯打造了1.2萬套移動房屋，作為運動員、教練以及百萬外來觀眾的臨時公寓……

這些基建設(shè)施往往需要大投入，一般也都是大企業(yè)才有資格參與。而對中國諸多中小企業(yè)來說，賺錢的機會向小處著眼，往往能發(fā)現(xiàn)更大的天地。

世界杯經(jīng)濟，一場義烏全球化的縮影

如果說世界杯是一場注意力經(jīng)濟，那么與普通民眾息息相關(guān)的衣食住行，常常意味著更大的商業(yè)機會。

作為全國知名的小商品市場，義烏在全球商品流通中，也扮演著十分重要的角色。義烏的影響力早已不限于國內(nèi)，其參與全球商品流通的實力也讓人咂舌。據(jù)說美國大選誰會勝出，看看義烏制作的聲援旗子多寡便知道了。上屆總統(tǒng)特朗普極力宣揚拒用中國貨，但諷刺的是，他競選用的旗幟、棒球帽、T恤、口罩、面巾等，卻幾乎全是“MADE IN CHINA”。

本屆世界上熱銷的周邊產(chǎn)品，如旗幟、喇叭、哨子，足球、球衣、圍巾、以及大力神杯擺件等，據(jù)說70%來自“義烏制造”。央視對某卡塔爾世界杯商品專賣店店員的采訪中顯示，其店內(nèi)中國制造的產(chǎn)品占到60%。

以往義烏的商品大多通過中歐班列運抵國際市場，為了配合本次世界杯，還專門開通了“世界杯海運專線”，以“陸運+海運”的形式，助力義烏商品迅速運往卡塔爾。

跨境電商方面，阿里巴巴旗下的速賣通和菜鳥聯(lián)合推出世界杯專場及專線物流服務(wù)。根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，本次專場有20個行業(yè)、53個品類、1000萬件世界杯相關(guān)產(chǎn)品銷往全球。

速賣通數(shù)據(jù)顯示，在阿聯(lián)酋地區(qū)，國產(chǎn)旗幟類產(chǎn)品和足球鞋銷量分別增長300%和200%，國產(chǎn)“桌上足球機”銷量增長120%；在巴西市場，國產(chǎn)投影儀銷售額同比增長250%；在西班牙市場，旗幟類產(chǎn)品銷售增長160%。

本次世界杯經(jīng)濟以義烏為“排頭兵”，帶動起中國各地商品的出口熱潮?？梢灶A(yù)見的是，這場消費利好，將在一定程度上激活全球市場，給陰影籠罩下的全球經(jīng)濟帶來一抹亮色。

全球足球迷的狂歡，不只酒水和飲料

世界杯不止國外的狂歡，對于中國球迷來說，這也是一個難得的激情冬日。面對龐大的消費需求，諸多商家也摩拳擦掌，企圖借著“世界杯”的東風(fēng)，狠狠賺上一筆。

據(jù)央視財經(jīng)報道，11月6日至14日，全國推出世界杯相關(guān)主題套餐的餐飲門店數(shù)環(huán)比前一周增長超82%，銷量環(huán)比增長68%，其中尤以燒烤、火鍋為主。

美團數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)世界杯主題堂食套餐訂單量環(huán)比增長80%。其中，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧成冬季熱門看球好去處。盒馬數(shù)據(jù)也顯示，近期火鍋消費迎來新一輪高峰，整體銷售額環(huán)比增長四成，半成品火鍋增長最為迅猛，環(huán)比增長近100%。

為了配合世界杯消費熱潮，各大電商平臺也沒閑著。京東新百貨最新數(shù)據(jù)顯示，最近一周，世界杯紀念足球、紀念幣銷售額環(huán)比增長超100%，世界杯氛圍相關(guān)裝飾品銷售額環(huán)比增長超80%，玻璃杯、酒具銷售額同比增長超30%；唯品會數(shù)據(jù)顯示，11月以來，平臺上啤酒的銷量同比增長150%，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍，足球穿戴等相關(guān)品類的銷售額同比去年增長75%。

除了產(chǎn)品銷售，場景體驗消費也迎來一波增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月20日至12月18日期間，攜程影音房預(yù)訂量相比去年同期增長超1倍，相比今年前10月預(yù)訂量增速超六成，四成用戶提前1個月預(yù)訂心儀的影音房。

隨著本月11日“取消入境航班熔斷機制”的公布，一些渴望出國看球的中國消費者開始蠢蠢欲動。攜程數(shù)據(jù)顯示，11月11日后，中國至卡塔爾機票搜索量和預(yù)訂量創(chuàng)疫情暴發(fā)以來新高。其中，11月20日至12月18日中國赴卡塔爾的機票預(yù)訂量較去年同期增長超28倍。

受疫情影響，今年卡塔爾世界杯的預(yù)熱造勢較往屆的感知弱了不少，然而這似乎并不影響人們花式看球的欲望。在各地病例持續(xù)增加，居家、減少出行、靜默以及隔離成為防疫主要手段的時候，花式看球又何嘗不是一種心理代償呢。

綠茵賽場上下，中國贊助商出盡風(fēng)頭

沒有中國隊和“中國人”的綠茵賽場，中國品牌的身影卻并未缺席。

本屆世界杯，萬達商旅、蒙牛、海信、VIVO、BOSS直聘等國內(nèi)品牌的廣告不時出現(xiàn)在賽場的電子圍擋廣告牌上；此外，在觀看直播的過程中，這些廣告也會時不時出現(xiàn)在雙方比分等位置。

萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。據(jù)悉，萬達集團將為本次世界杯投資8.5億美元；蒙牛、海信、VIVO也是本次世界杯的官方贊助商，其中VIVO是唯一的手機官方贊助商，預(yù)計為世界杯總投入4.5億美元。

此外，伊利、廣汽三菱、上汽MG、榮耀、網(wǎng)易、TCL、盼盼等知名企業(yè)，也紛紛在國家隊贊助和球星簽約代言方面展開了布局。

在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，中國移動和抖音直接或間接獲得了卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。手握轉(zhuǎn)播權(quán)，無數(shù)廣告商也紛至沓來，王老吉、沃爾沃、百威、青島、茅臺等，一時間各大貼片廣告滿天飛。

說回萬達、蒙牛、海信、VIVO、BOSS直聘五大世界杯贊助商?？幢荣惖倪^程中，作為背景陪襯，綠茵場上隨處可見的中國品牌的身影，不禁讓人有種家門口看比賽的錯覺。

眾所周知，因為中國隊沒參加，且加上疫情的原因，國人出國看球可以說寥寥。然而這些中國企業(yè)花費巨資打廣告，除了兌現(xiàn)4年前的贊助承諾，似乎并不會帶來更多好處。

然而，我們還是小瞧了廣告商。隨著海信“中國第一，世界第二”廣告語的爭議出圈，以及蒙牛倒置廣告的討論，我們便知道，這些企業(yè)的贊助費絕不會打水漂。至于BOSS直聘，看似毫無關(guān)聯(lián)，卻也正中很多職場人的下懷。

這些還只是表面上的，從企業(yè)過往世界杯贊助的成果來看，品牌的生意經(jīng)遠遠超出我們的想象。

根據(jù)海信提供的數(shù)據(jù)，從2016年歐洲杯到2021年歐洲杯，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元猛增到725億元，海外收入占比從不到20%達到41.3%，自主品牌占比超過80%。市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，海信電視（含東芝）以12.1%的占比，力壓LG躍居全球第二，僅次于三星。

去年海信設(shè)下更宏大的目標：計劃到2025年，集團整體收入規(guī)模達到三千億，其中海外市場收入規(guī)模占比50%，實現(xiàn)翻番。

VIVO方面，2018年世界杯之后，VIVO順勢進入10個歐洲國家。在2021年歐洲杯的助力下，VIVO歐洲市場份額年增長超過兩倍，進一步加快了VIVO的全球化進程。截至目前，VIVO向全球60多個國家和地區(qū)，超過4億用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。

蒙牛方面，相關(guān)負責(zé)人表示，“近年來，蒙牛通過與國際高端平臺進行戰(zhàn)略合作，持續(xù)引領(lǐng)中國乳業(yè)品牌走向世界，推進中國故事和中國聲音的全球化表達，促進中國品牌、精神和文化輸出，全面提升了品牌國際影響力?！?/p>

各贊助品牌各有心思和打算，不論務(wù)實還是務(wù)虛，各家都有自己的如意算盤?？傊?，作為四年一屆的足球盛會，只要能被看到和討論到，品牌商花的錢便不會白白打水漂。

結(jié)語

在全球經(jīng)濟下行的大背景下，這一次世界杯的繁榮景象，讓人無比驚喜和感動。相較于夏奧會、冬奧會的種種局限，本次世界杯讓人看到了生活重回正軌之后，那種久違的生活質(zhì)感。它給持續(xù)低迷的經(jīng)濟復(fù)蘇帶來了一劑強心針，讓我們看到了中國乃至全球經(jīng)濟恢復(fù)元氣的希冀。

盡管全球政治經(jīng)濟環(huán)境依然嚴峻，且疫情仍在持續(xù)蔓延，但相信漫長的寒冬過后，我們終將等來久違的春天。

關(guān)鍵詞： 卡塔爾世界杯