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□戴治國

從2009年以5200萬元成交額開創(chuàng)網(wǎng)絡消費新歷史，到如今數(shù)億消費者、數(shù)百萬中外商家參與的消費盛會……我國的“雙11”購物節(jié)如今已走過14年，也早已成為觀察中國經(jīng)濟的一扇窗戶。既體現(xiàn)中國消費者的購買力，也反映出了中國消費市場核心需求的變遷。

“雙11”人氣回升，是我國消費市場韌性的優(yōu)勢顯現(xiàn)。作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國消費復蘇腳步，更見證中國經(jīng)濟的韌性和活力。11月10日晚，開場10分鐘京東平臺多個品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個品類成交額同比增長1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產(chǎn)品、3C數(shù)碼、農(nóng)產(chǎn)品等成交額大幅增長。不止線上消費活躍，線下商業(yè)也迎來人氣回升。如“雙11”預購活動首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番，當天不少化妝品專柜更是賣到“斷貨”?！半p11”以節(jié)日為促銷形式，激起人們的消費熱情，推動整個消費市場回暖，共同匯聚成一個“動”起來的活力中國，成為中國經(jīng)濟進一步復蘇企穩(wěn)的鮮活注腳。

“雙11”服務提升，是經(jīng)濟市場持續(xù)優(yōu)化供給的現(xiàn)實表現(xiàn)?！半p11”期間，全國多地搶抓契機，通過加大促銷優(yōu)惠力度，提高服務質(zhì)量等舉措提振消費。超500萬人次點擊 “一鍵價?！?，體驗10秒內(nèi)自動退還差價的服務；居家“省心裝”商品成交額同比增長超3倍，其中“先行理賠”服務商品成交額同比增長超5倍；鐵路部門發(fā)揮高鐵成網(wǎng)優(yōu)勢，綜合運用多種運力資源，助力“雙11”物流極速達。隨著一系列支持市場主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關政策落地顯效，有效釋放了消費內(nèi)在潛力，同時聯(lián)動相關領域的“一江春水”，消費市場將繼續(xù)穩(wěn)定恢復。

“雙11”品質(zhì)躍升，是人民對美好生活向往的直觀映射。當前，我國城鄉(xiāng)居民消費已進入從“有”向“好”的提質(zhì)升級新階段，對具有高品質(zhì)、創(chuàng)新性及品牌信譽的國產(chǎn)消費品展現(xiàn)出巨大需求?？磭泧?，天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半;看健康消費，“雙11”開場10分鐘，京東平臺超過1000家營養(yǎng)保健品類中小商家店鋪成交額同比翻倍；再看綠色消費，“雙11”大促期間，快手平臺節(jié)能空調(diào)成交額同比增長超10倍，節(jié)能洗衣機成交額增長超90%。由此可看到，在經(jīng)濟趨穩(wěn)向好不變的宏觀大態(tài)勢下，我國居民消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢沒有發(fā)生根本改變。行進在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，以更大作為把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，提供更多適銷對路的商品和服務，有助于進一步挖掘消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入動能。

一滴水見太陽?！半p11”購物節(jié)火熱，反映了我國新型消費較快發(fā)展，呈現(xiàn)出國內(nèi)消費市場持續(xù)升溫的良好勢頭。透過“雙11”這扇窗，我們看到了國內(nèi)消費市場的巨大潛力，消費動能日益增強，更看到了中國經(jīng)濟活力四射的光明前景。

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