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11月8日，A股市場(chǎng)上的體育產(chǎn)業(yè)板塊表現(xiàn)活躍。個(gè)股方面，三夫戶(hù)外、舒華體育、力盛體育、中體產(chǎn)業(yè)等延續(xù)了前一日的漲勢(shì)，漲幅居前。機(jī)構(gòu)人士表示，當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境以及政策催化助力下，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)。這其中，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的裝備、服飾等龍頭企業(yè)也有望持續(xù)受益。

國(guó)家體育總局等八部門(mén)近日共同印發(fā)了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》。規(guī)劃內(nèi)容涉及冰雪、山地戶(hù)外、水上、航空、汽車(chē)摩托車(chē)、自行車(chē)、馬拉松、馬術(shù)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)明確，到2025年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

“綜合此前幾年來(lái)發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》以及《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》來(lái)看，本次戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃更體系化、多角度地將多種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)納入規(guī)劃，促進(jìn)其發(fā)展，旨在推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)?！惫獯笞C券表示，規(guī)劃聚焦六大方面主要任務(wù)，包括完善戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、推進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效、培育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主體、到2025年培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)等。在需求端，規(guī)劃中也明確加強(qiáng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、完善戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策、創(chuàng)新戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)等?！按舜我?guī)劃的出臺(tái)明確和細(xì)化了我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，有助于促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向成熟，持續(xù)激發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力、釋放戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，從而帶動(dòng)擁有各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相關(guān)布局的企業(yè)長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng)?！?/p>

一年一度的“雙11”大促期間，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)售也十分火熱。記者從多個(gè)平臺(tái)了解到，自今年“雙11”活動(dòng)開(kāi)啟至今，圍繞健身、登山、滑雪、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)快速增長(zhǎng)。以天貓“雙11”活動(dòng)首小時(shí)為例，平臺(tái)跑步服裝銷(xiāo)量同比去年天貓“雙11”首小時(shí)增長(zhǎng)45.2%，露營(yíng)裝備增長(zhǎng)115%，騎行裝備增長(zhǎng)89.7%，滑雪裝備增長(zhǎng)61.9%，輪滑滑板增長(zhǎng)147%，新興運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)142%，登山裝備增長(zhǎng)81.2%；京東平臺(tái)上，“雙11”活動(dòng)當(dāng)天，超1500個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，羽絨保暖、滑雪運(yùn)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)跑步等趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)均超200%，運(yùn)動(dòng)保障類(lèi)服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)超10倍。天貓?zhí)詫氝\(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，近幾年人們對(duì)運(yùn)動(dòng)、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到城市及周邊，而近距離的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為承載這些需求的重要載體，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)也不斷呈現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)。

來(lái)自中金公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模為768億美元，同比增長(zhǎng)15%。其中，美國(guó)、中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模分別為211億美元、59億美元，中國(guó)不僅是全球第二大戶(hù)外用品市場(chǎng)，也已成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。以露營(yíng)為例，作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中的新興和熱門(mén)場(chǎng)景，渤海證券認(rèn)為，伴隨政策推動(dòng)下的目的地和場(chǎng)景增加，以及供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，將進(jìn)一步提高居民參與度，帶動(dòng)客單價(jià)提升，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.44萬(wàn)億元。

信達(dá)證券表示，政策利好戶(hù)外裝備和運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)上市企業(yè)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)有望提前到來(lái)。受綜合因素影響，此前下游服裝需求增長(zhǎng)承壓，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)公司股價(jià)有所調(diào)整。而隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)逐步升級(jí)及對(duì)健康的重視，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，本次規(guī)劃的推出也有望進(jìn)一步促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)公司快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)戶(hù)外