市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2023年第一季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)需求依舊低迷。其中，蘋果公司今年第一季度電腦出貨量降幅為前五大廠商最大，Mac總出貨量同比下降超四成。
個(gè)人電腦市場(chǎng)復(fù)蘇仍需時(shí)日
(資料圖)
4月10日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）《全球個(gè)人計(jì)算設(shè)備季度追蹤》的初步結(jié)果顯示，全球2023年第一季度出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降了29%。
另?yè)?jù)市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
分品類看，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，筆記本電腦出貨量大幅下降34%至4180萬(wàn)臺(tái)；臺(tái)式機(jī)降幅稍緩，下降28%至1210萬(wàn)臺(tái)。
分廠商看，全球出貨量排名前五的廠商，即聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩，2023年第一季度出貨量均出現(xiàn)同比兩位數(shù)下滑。
其中，聯(lián)想集團(tuán)截至2022年12月31日的第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，其由個(gè)人計(jì)算機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)及其他智能設(shè)備業(yè)務(wù)組成的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)，收入及經(jīng)營(yíng)溢利均出現(xiàn)下滑。聯(lián)想集團(tuán)表示，個(gè)人電腦領(lǐng)域的出貨量放緩，并下降至疫情前水平，這主要是由于出貨需求下降導(dǎo)致渠道存貨過(guò)剩。
針對(duì)今年一季度全球個(gè)人電腦市場(chǎng)需求低迷的原因，Canalys高級(jí)分析師Ishan Dutt表示：“去年下半年困擾行業(yè)的大多數(shù)問(wèn)題都延續(xù)到了2023年年初。渠道伙伴表示，他們的庫(kù)存水平一直在減少，但從絕對(duì)值來(lái)看仍處于高位。Canalys在2023年1月渠道調(diào)研報(bào)告顯示，39%的渠道伙伴表示有超過(guò)5周的個(gè)人電腦庫(kù)存，其中，18%的合作伙伴表示有9周以上的庫(kù)存。”
Ishan Dutt認(rèn)為，消費(fèi)者和企業(yè)在短期內(nèi)對(duì)新個(gè)人電腦的支出仍將保持謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將在2023年第四季度才開始復(fù)蘇。長(zhǎng)期來(lái)看，個(gè)人電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)具備強(qiáng)大的保障，因?yàn)槭袌?chǎng)的整體出貨已經(jīng)來(lái)到比疫情前高的水平。隨著2024 年及之后全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，疫情后更大的用戶基數(shù)、 Windows 11的過(guò)渡帶來(lái)的換機(jī)需求，以及數(shù)字教育觸發(fā)的更新和新生需求都將成為關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力。
IDC負(fù)責(zé)設(shè)備和顯示器的研究副總裁Linn Huang則表示，到2024年，老舊的設(shè)備將開始需要更新?lián)Q代。如果到那時(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)上行，IDC預(yù)計(jì)市場(chǎng)將有顯著增長(zhǎng)；如果主要市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)衰退拖延到明年，復(fù)蘇可能會(huì)很困難。
聯(lián)想集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，在個(gè)人電腦領(lǐng)域，市場(chǎng)可能在2023年比許多人預(yù)期的更早企穩(wěn)。同時(shí)，全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的總可用市場(chǎng)或會(huì)在短期內(nèi)退回疫前水平，但隨著圍繞個(gè)人電腦的數(shù)碼生活日益普及，長(zhǎng)遠(yuǎn)結(jié)構(gòu)上可能維持在高于疫前的水平。集團(tuán)致力鞏固在個(gè)人電腦領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
蘋果電腦降幅為前五大廠商最大
值得注意的是，Canalys指出，2023年第一季度，蘋果公司在前五大廠商中面臨最大降幅，Mac的總出貨量下降了46%至400萬(wàn)臺(tái)。
蘋果公司2023財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)（截至2022年12月31日）也顯示，Mac營(yíng)收為77.35億美元，較上一財(cái)年同期的108.52億美元下滑28.7%。不過(guò)，iPad實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為93.96億美元，較去年同期的72.48億美元增長(zhǎng)29.6%。
蘋果電腦出貨量為何出現(xiàn)前五大廠商中最大降幅？2022年第四季度，Mac和iPad營(yíng)收為何出現(xiàn)如此反差？未來(lái)，個(gè)人電腦市場(chǎng)不同品類產(chǎn)品將分別呈現(xiàn)什么樣的走勢(shì)？
Canalys PC分析師徐穎在接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，2023年第一季度蘋果電腦出貨量大幅下滑，一方面受2022年全球PC市場(chǎng)整體需求走弱影響，即便在疫情管控陸續(xù)放開之后，商用領(lǐng)域的需求未能及時(shí)恢復(fù)，而個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域需求依舊疲軟。同時(shí)，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，商用和消費(fèi)領(lǐng)域的支出都會(huì)趨于保守。在通貨膨脹的大背景下，最初受影響的是低價(jià)格端的產(chǎn)品需求，之后會(huì)逐漸向高端機(jī)型蔓延，對(duì)于主攻高端市場(chǎng)的蘋果電腦而言，勢(shì)必會(huì)受到影響。
對(duì)于去年第四季度iPad營(yíng)收增長(zhǎng)，徐穎分析認(rèn)為，受去年庫(kù)存影響，第四季度蘋果廠商采取了較為激進(jìn)的措施，包括渠道商通過(guò)促銷來(lái)拓展新型市場(chǎng)和新用戶；加之年底國(guó)內(nèi)外促銷季，都為iPad銷售額增長(zhǎng)提供了機(jī)會(huì)。
IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)陳舒歆也對(duì)央廣網(wǎng)記者表示，今年第一季度，蘋果主要受到供應(yīng)節(jié)奏和庫(kù)存的影響，并且一部分蘋果用戶的需求在2022年后半年已有較大釋放。
陳舒歆指出，筆記本及臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品相對(duì)來(lái)講更偏向于重度生產(chǎn)力應(yīng)用，不論是商用市場(chǎng)的辦公需求還是消費(fèi)市場(chǎng)的工作學(xué)習(xí)和游戲需求都是很難被替代的。而平板在很多輕度應(yīng)用和學(xué)生學(xué)習(xí)使用上有較大的優(yōu)勢(shì)。IDC預(yù)測(cè)，全球筆記本及臺(tái)式機(jī)在2024年就會(huì)開始恢復(fù)正增長(zhǎng)，平板在2024年會(huì)基本持平微增。
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