近日，斗魚舞蹈區(qū)因主播大尺度身體露出而走上了輿論的風(fēng)口浪尖。在斗魚的低俗直播登上熱搜后，雖然相關(guān)直播間被平臺(tái)封禁，但依然有新主播繼續(xù)在直播間打擦邊球。

(資料圖片僅供參考)

事實(shí)上，除了斗魚以外，包括快手、淘寶直播等在內(nèi)的很多平臺(tái)都存在主播為博取眼球、誘導(dǎo)用戶進(jìn)行打賞，無下限地開展低俗直播的情況。此類內(nèi)容不僅在觀感上非常不堪，更存在著低俗擦邊、侵犯他人合法權(quán)益等明確違規(guī)行為。

非常具有代表性的事件，就是3月8日晚上，快手最大的直播生態(tài)集團(tuán)的負(fù)責(zé)人辛巴，在直播間表示快手平臺(tái)人氣造假，縱容情感主播弄虛作假，制造虛假人氣、虛假數(shù)據(jù)，用劇本演戲坑騙老年人等。令人遺憾的是，這樣的行為不但沒有得到平臺(tái)的支持，結(jié)果反倒是辛巴的直播間很快被快手封殺，封禁原因?yàn)椤安环仙鐓^(qū)規(guī)范”，期限為48小時(shí)。

從更宏觀的層面來看，雖然國(guó)家相關(guān)部門始終沒有放棄對(duì)低俗直播的監(jiān)管和整改，但是此類情況依然屢禁不絕。這背后或許是主播為了流量和利益鋌而走險(xiǎn)，但是更多的是平臺(tái)對(duì)違規(guī)內(nèi)容的曖昧態(tài)度和管理不力。

斗魚：擦邊內(nèi)容博出位

斗魚登上熱搜起因于“坊間傳言”。此前，有知情人士透露，斗魚頒布了新的舞蹈區(qū)規(guī)定，進(jìn)一步放開了違規(guī)操作的限度。以此為“契機(jī)”，很多舞蹈區(qū)主播相繼進(jìn)行擦邊球內(nèi)容直播，不斷試探平臺(tái)封禁的底線。

有網(wǎng)友在斗魚平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，同一時(shí)段有多位衣著暴露的主播在直播間內(nèi)以暗示性動(dòng)作鼓勵(lì)用戶打賞，其中不乏粉絲幾十萬甚至過百萬的主播。在斗魚平臺(tái)可以看到，這些直播間的觀看量從過百到過萬不等。盡管直播間評(píng)論區(qū)內(nèi)的提示信息標(biāo)注著“禁止傳播封建迷信、吸煙酗酒、低俗色情、賭博詐騙等任何違法違規(guī)內(nèi)容”，但依然無法阻攔主播暗示性的穿著和網(wǎng)友暗示性的留言。

事實(shí)上，低俗內(nèi)容直播算是斗魚平臺(tái)的“沉疴舊疾”。在幾年前，斗魚舞蹈區(qū)充斥著大量依靠打擦邊球?yàn)橹辈ラg引流的主播。

隨著監(jiān)管和政策趨嚴(yán)，斗魚平臺(tái)也因此受到了行政處罰。信用中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，執(zhí)法人員對(duì)掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺(tái)”68個(gè)直播錄像視頻進(jìn)行逐一勘驗(yàn)。通過調(diào)查，執(zhí)法人員認(rèn)為斗魚平臺(tái)提供含有表演方式低俗的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容。依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》第二十一條、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第二十八條第一款的規(guī)定予以3萬元行政處罰，并沒收違法所得。

同樣的違規(guī)行為在兩年后卷土重來。武漢市文化和旅游局發(fā)布的行政處罰決定書顯示，2022年8月，武漢市文化和旅游局執(zhí)法人員對(duì)督辦單提供的案件線索及視頻錄像、截圖進(jìn)行逐一遠(yuǎn)程勘驗(yàn)，并制作了勘驗(yàn)筆錄。執(zhí)法人員在出示執(zhí)法證件后，對(duì)斗魚平臺(tái)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查和調(diào)查詢問、后臺(tái)記錄取證。經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)3個(gè)直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規(guī)問題，3個(gè)直播間違規(guī)直播當(dāng)日當(dāng)場(chǎng)次打賞收益折合人民幣共計(jì)435.9元，作為違法所得金額。斗魚平臺(tái)再次因涉嫌低俗表演問題被處以3萬元罰款，并沒收違法所得。

然而，可以看到，行政處罰并沒有阻斷斗魚平臺(tái)的不良風(fēng)氣，關(guān)閉直播間、封禁賬號(hào)的處理方式并沒有起到很強(qiáng)的震懾作用。

淘寶：觸及“清朗”行動(dòng)紅線

淘寶平臺(tái)在一定程度上來說也是網(wǎng)信部門點(diǎn)名的?？汀?021年，國(guó)家網(wǎng)信辦部署深入開展“清朗·春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專項(xiàng)行動(dòng)，就曾在整治期間發(fā)現(xiàn)了一批問題突出、頂風(fēng)作案的網(wǎng)站平臺(tái)，其中就包括淘寶平臺(tái)的部分店鋪涉及發(fā)布色情低俗圖文信息。

除此之外，利用未成年人的暗示內(nèi)容引流曾是直播帶貨興起時(shí)的特有現(xiàn)象，也是淘寶平臺(tái)被相關(guān)部門關(guān)注的重點(diǎn)。2021年，“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)聚焦了7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題，其中一類就是直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問題。

專項(xiàng)行動(dòng)明確指出，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對(duì)未成年人形成不良導(dǎo)向。

而在這次專項(xiàng)行動(dòng)中，以淘寶為代表的平臺(tái)因傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題，被網(wǎng)信部門依法約談，并要求責(zé)令限期整改，全面清理處置相關(guān)違法違規(guī)信息和賬號(hào)，并對(duì)平臺(tái)實(shí)施罰款處罰。

時(shí)隔一年后，2022年，淘寶平臺(tái)再次在“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)中被約談。據(jù)網(wǎng)信辦發(fā)布信息，針對(duì)淘寶直播間及店鋪存在法律、法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸信息的問題，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)浙江省網(wǎng)信辦依法約談淘寶網(wǎng)及相關(guān)直播間、店鋪運(yùn)營(yíng)主體主要負(fù)責(zé)人，責(zé)令其限期整改，暫停相關(guān)功能，從嚴(yán)處理責(zé)任人，并對(duì)淘寶網(wǎng)實(shí)施罰款的行政處罰。

低俗直播如何根治

可以看到，低俗直播在網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的過程中不斷滋生蔓延，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成不良影響的同時(shí)，也給價(jià)值引導(dǎo)造成了沖突和損害。

國(guó)家對(duì)于低俗直播的監(jiān)管始終抱著重拳出擊的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月開始，有關(guān)方面開展了為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)中，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容亂象，共處置違規(guī)直播間56.3萬個(gè)，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關(guān)閉違規(guī)用戶賬號(hào)12萬個(gè)，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號(hào)21.86萬個(gè)。

即便這樣，低俗直播依然屢禁不絕。深究背后的原因，或許可以歸結(jié)為利益驅(qū)動(dòng)、違規(guī)違法成本低。

據(jù)2021年網(wǎng)絡(luò)（表演）直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到1844.42億元；另據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》顯示，預(yù)計(jì)2022年全網(wǎng)直播電商的GMV能夠達(dá)到3.5萬億元左右。

在主播層面，面對(duì)這樣龐大的市場(chǎng)規(guī)模和利益，自然會(huì)有越來越多逐利的人加入其中分食直播的流量和熱度，同樣也會(huì)有更多的人為了獲利以低俗內(nèi)容誘導(dǎo)用戶打賞消費(fèi)。例如有網(wǎng)友在黑貓投訴平臺(tái)表示，曾因無法抵抗誘惑導(dǎo)致被騙，并被直播間內(nèi)的托誤導(dǎo)而進(jìn)行充值打賞。平臺(tái)對(duì)于低俗直播的監(jiān)管存在一定的延遲，而且封禁賬戶、關(guān)閉直播間對(duì)于主播的約束遠(yuǎn)遠(yuǎn)敵不過流量帶來的誘惑。

在平臺(tái)層面，無論是主播的熱度還是用戶的打賞，對(duì)于直播平臺(tái)來說都是真金白銀的收入。對(duì)直播平臺(tái)來說，營(yíng)收下降和用戶流失是平臺(tái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中越不過的大山，這讓平臺(tái)面對(duì)巨大流量和熱度時(shí)難以自斷手臂。

以斗魚平臺(tái)為例。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，斗魚營(yíng)收為71.1億元，同比下降22%；第四季度，斗魚營(yíng)收16.81億元，同比減少28%。用戶方面，2022年第四季度，斗魚的平均移動(dòng)月活用戶5740萬，同比下降8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為560萬，同比減少170萬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低俗內(nèi)容的消失在一定程度上存在用戶和利潤(rùn)流失的可能，在業(yè)績(jī)承壓的情況下，受到行政罰款的成本似乎更低一些。

無論是利益驅(qū)動(dòng)還是違法成本低，本質(zhì)上來看都是直播平臺(tái)沒有履行管理主播、約束主播行為的主體責(zé)任。對(duì)于平臺(tái)來說，管理低俗直播內(nèi)容既是社會(huì)責(zé)任，也是遵守法律底線。

有業(yè)內(nèi)專家指出，狠抓低俗直播頻發(fā)的現(xiàn)象，需要國(guó)家部門、群眾以及平臺(tái)的協(xié)同治理。平臺(tái)握有相關(guān)技術(shù)，更應(yīng)該在治理中做到自律自查，采用管理和技術(shù)雙重手段，加大處理力度，一旦措施不到位，發(fā)生低俗直播現(xiàn)象，必須嚴(yán)懲。

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