農(nóng)歷春節(jié)作為傳統(tǒng)意義上中國(guó)的消費(fèi)季，2023兔年春節(jié)在延續(xù)了年初元旦的反彈之勢(shì)后，春節(jié)消費(fèi)在旅游，影視到餐飲，均取得了不俗的成績(jī)，為新一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。

揚(yáng)眉吐氣換新顏 旅游撐起復(fù)蘇的大旗

【資料圖】

兔年來(lái)了，旅游產(chǎn)業(yè)揚(yáng)眉“兔”氣了。今年的春節(jié)假期，從白雪皚皚的北國(guó)滑雪度假村，到溫暖濕潤(rùn)的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區(qū)，期盼已久的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇景象如約而至。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。

探親訪友、旅游過(guò)年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開(kāi)穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)455.1萬(wàn)家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)55.8萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.03%；從近三年（2020-2022年）旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2021年達(dá)到28.5%，位列第一；

從地域分布來(lái)看，江蘇以42.7萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；廣東、貴州分列二、三位，分別擁有41.7萬(wàn)余家以及35.5萬(wàn)余家；

春節(jié)爆發(fā)也僅僅是個(gè)起點(diǎn)。隨著游客旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，2023年的旅游市場(chǎng)將見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇。隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

久違的熱鬧景象 大小銀幕回溫回歸

今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)取得開(kāi)門紅。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日晚21時(shí)30分，2023年春節(jié)檔票房67.34億元，超過(guò)2022年春節(jié)檔總票房。觀影總?cè)舜?.29億，總場(chǎng)次265.37萬(wàn)。今年春節(jié)檔影片類型更豐富，風(fēng)格更多元，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場(chǎng)互相引流，電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，影院相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)8,500余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.7%；

從地域分布來(lái)看，廣東以8,390余家位列區(qū)域首位；北京、江蘇分列二、三位，分別擁有5,710余家以及4,110余家；

除了大銀幕外，春節(jié)的影視劇也是精彩紛呈，好不熱鬧，掃黑除惡、硬核科幻、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫輪番上陣，為宅男，宅女們奉獻(xiàn)了一頓大餐。雖然2023假期余額已耗盡，但好的佳作也能陪伴打工人開(kāi)啟新一年的工作。

煙火氣有你我的貢獻(xiàn)

自古，民以食為天，春節(jié)更甚?！皥F(tuán)圓年”更是加速堂食消費(fèi)回暖。堂食消費(fèi)主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸。天眼查數(shù)據(jù)顯示，餐飲相關(guān)企業(yè)1386.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)217.9萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速18.7%；從近三年（2020-2022年）餐飲相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2021年達(dá)到21.2%，位列第一；

從地域分布來(lái)看，廣東以131.7萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；山東、四川分列二、三位，分別擁有100.6萬(wàn)余家以及90.3萬(wàn)余家；

春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76％。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長(zhǎng)沙文和友到北京四季民?？绝喌辏嗉也蛷d客流爆滿，不斷刷新的叫號(hào)提示，正是堂食餐飲消費(fèi)快速回暖的縮影。

新年就有“新”的樣子 新青年過(guò)起“新年俗”

新年自然要有新氣象，“熱氣騰騰”的春節(jié)假期，多元玩法持續(xù)涌動(dòng)，新消費(fèi)新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，為服務(wù)零售提質(zhì)升級(jí)提供全新動(dòng)能，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。

春節(jié)假期，新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來(lái)一場(chǎng)圍爐煮茶，成為露營(yíng)愛(ài)好者春節(jié)度假的“新寵”，露營(yíng)＋圍爐煮茶等戶外消費(fèi)在冬日依舊火爆。

觀影、看展等本地探索也在持續(xù)升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)?？凑挂讶怀蔀椤靶履晁住薄?jù)商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，成都全市圖書(shū)館、文化館、博物館等公共文化場(chǎng)館累計(jì)接待市民游客31.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)99.7%。

今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開(kāi)了好頭、起了好步，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定、向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)復(fù)蘇的堅(jiān)定力量。

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