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最近，酒鬼酒管理層經(jīng)歷了一場“吐槽大會”，引發(fā)媒體廣泛關注。起因是參加酒鬼酒2022年度網(wǎng)上業(yè)績說明會的投資者們火力全開，一邊質疑，一邊吐槽，把酒鬼酒管理層問得幾乎招架不住。

甚至還有投資者“教育”起了該公司管理層：“酒鬼酒應該好好反思，向其他優(yōu)秀同行學習取經(jīng)，怎樣去開拓市場、怎么做才能保護市場價格、怎樣提振經(jīng)銷商積極性、怎樣才能做大做強市場占有率。盡量少搞文創(chuàng)、少出新品?！?/p>

也不怪投資者抱怨，酒鬼酒今年好像見了“鬼”。有媒體做出盤點，如果按2021年6月的最高收盤價來算，截至2023年6月13日收盤（總市值為305億元），酒鬼酒股價跌了65%，已是“膝蓋斬”，而中證白酒的跌幅是27%。

兩年的時間里，酒鬼酒的總市值蒸發(fā)了572億元。這幾乎相當于跌沒了1個舍得酒業(yè)+1個金徽酒。

有市場媒體分析認為，股價的暴跌與業(yè)績的腰斬不無關系。2023年一季度，酒鬼酒實現(xiàn)營收9.65億元，同比下降42.87%；歸母凈利潤為3億元，同比下降42.38%。整體來看，酒鬼酒一季度的業(yè)績，幾乎是所有上市白酒企業(yè)中表現(xiàn)最差的。

中國食品分析師朱丹蓬向媒體表示，酒鬼酒近幾年的發(fā)展業(yè)績很亮麗，但亮麗背后是壓貨?！?023年第一季度高增長戛然而止，其實就是透支市場、透支庫存、透支經(jīng)銷商的結果?！?/p>

白酒行業(yè)資深分析師蔡學飛也一針見血指出，酒鬼酒現(xiàn)在面臨三大問題——產(chǎn)品價格持續(xù)動蕩、渠道庫存過高、市場信心不足。

蔡學飛所提到的市場信心不足也從酒鬼酒財報中的預收貨款中得到了論證。2021年底，酒鬼酒預收貨款為13.8億元，2022年末預收貨款僅4.3億元，同比下降約68.6%。這意味著，經(jīng)銷商不愿再打款或者拿貨了。

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