3月29日，備受關(guān)注的“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會”在上海阿納迪酒店隆重舉辦。本屆新榜大會重點圍繞內(nèi)容新趨勢、品牌IP、機構(gòu)矩陣化、短視頻創(chuàng)作、產(chǎn)品種草等關(guān)鍵詞展開探討，并為2022年度具有廣泛影響力和商業(yè)價值、社會價值的新媒體機構(gòu)或個人頒發(fā)年度獎項。易車作為特邀嘉賓參會并布展，同時憑借在視頻號·汽車領(lǐng)域獨領(lǐng)風騷的表現(xiàn)，斬獲“年度社會化內(nèi)容傳播品牌”殊榮。

(資料圖片)

易車榮獲2023新榜大會“年度社會化內(nèi)容傳播品牌”

易車展廳

據(jù)悉，受到特邀并獲得殊榮，大會看重的是易車在短視頻領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作力、流量表現(xiàn)、IP化及商業(yè)種草方面的全能表現(xiàn)。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在截至今年2月的過去26個月里，視頻號·汽車領(lǐng)域易車矩陣賬號有24個月占據(jù)榜首，同時月均汽車TOP15榜單中易車賬號占據(jù)3席，在整個汽車垂直領(lǐng)域一枝獨秀。

在內(nèi)容生態(tài)上，易車布局了完整的內(nèi)容矩陣，涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂性、文化性的豐富類型；并打造了完善的創(chuàng)作者陣營，形成官方賬號、原創(chuàng)欄目賬號、大咖賬號等鮮明創(chuàng)作者體系，其中達人大咖賬號達到140位。依靠多類型賬號布局和多元化的內(nèi)容觸達粉絲，易車視頻號矩陣覆蓋了極為廣泛的用戶群體。

在創(chuàng)作力及流量表現(xiàn)上，易車視頻號矩陣日均產(chǎn)出上百條作品，日均播放量達到數(shù)千萬級別，多個視頻播放量過億，單視頻最高點贊量超過1000萬。數(shù)據(jù)顯示，易車視頻號2022年累計播放次數(shù)超過250億，在汽車垂直領(lǐng)域獨占鰲頭。

通過長期深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，易車視頻號形成了強烈的IP效應，打造了以官方賬號“易車”為主的汽車IP矩陣。

其中“易車”是視頻號汽車垂類Top1賬號，其以幽默、劇情以及日常vlog見長，善于迎合汽車內(nèi)容熱點，結(jié)合日常用車場景，迅速響應產(chǎn)出趣味短視頻，視頻號粉絲100萬+，月均播放量2500萬+，作品平均播放100萬+。

“易車宋美麗”是易車視頻號矩陣的大咖賬號，主播為資深車評師，該賬號專注用車體驗分享類內(nèi)容，根據(jù)汽車消費市場熱門車型進行車輛綜合評定，為用戶全方面講解車型，深受用戶喜愛，視頻號粉絲近百萬。

“易車宋美麗”出席大會紅毯

此外，包括“易車圈速榜”“易車為所欲為”“老易說車”“香港仔講車”“銷冠易百分”等原創(chuàng)節(jié)目賬號、大咖賬號產(chǎn)出的節(jié)目都深受視頻號用戶喜愛，粉絲量、節(jié)目播放量都名列汽車類賬號前茅。這也讓易車MCN成為汽車垂直領(lǐng)域響當當?shù)钠放?，并曾在視頻號“MCN機構(gòu)影響力榜”中榮登TOP3。

在商業(yè)種草方面，易車立足視頻號打造了微信生態(tài)流量閉環(huán)，能夠滿足多樣的營銷訴求。一方面，易車視頻號創(chuàng)作者矩陣、創(chuàng)作內(nèi)容覆蓋了全場景的汽車內(nèi)容消費用戶，為營銷及商業(yè)種草奠定了堅實的流量基礎。另一方面，易車視頻號矩陣內(nèi)容題材覆蓋汽車營銷全生命周期，能夠滿足車企、經(jīng)銷商從新車上市、品牌傳播到促銷清庫的全程營銷需求。如通過特色大咖深度解讀產(chǎn)品賣點加深用戶購買意向；通過優(yōu)惠政策解讀、產(chǎn)品價值測算引導用戶，助力成交轉(zhuǎn)化。

易車在視頻號領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，離不開易車與控股股東騰訊越發(fā)緊密的業(yè)務協(xié)同。2022年以來，易車與騰訊的業(yè)務協(xié)同進一步深化，在全面融入微信生態(tài)后，雙方在內(nèi)容、流量、商服上的互動效率得到顯著提升，易車在通過視頻號等渠道為用戶提供優(yōu)質(zhì)資訊的同時，也將發(fā)揮獨特的商業(yè)價值，為車企、經(jīng)銷商提供提質(zhì)增效的全鏈營銷服務。

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