今年以來，ChatGPT概念再度走強(qiáng)，專注“省錢”的導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)數(shù)字科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“返利科技”，600228.SH）的股價(jià)走出多個(gè)漲停，并在3月連發(fā)2次股價(jià)“異動(dòng)”的提示公告。

(相關(guān)資料圖)

公告顯示，其現(xiàn)有導(dǎo)購等主營(yíng)業(yè)務(wù)與ChatGPT等人工智能底層技術(shù)無關(guān)，公司不從事ChatGPT底層技術(shù)開發(fā)，公司僅采購相關(guān)人工智能技術(shù)用于導(dǎo)購等業(yè)務(wù)。

盡管返利科技一再提示風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)調(diào)“與ChatGPT等人工智能底層技術(shù)無關(guān)，公司不從事ChatGPT底層技術(shù)開發(fā)”，然而其股價(jià)在27日開盤繼續(xù)“一路高歌”引起關(guān)注。

返利科技近一年走勢(shì)圖

信息來源：Wind

股價(jià)異動(dòng)發(fā)公告“提示風(fēng)險(xiǎn)”

近日，返利科技因股價(jià)“異?！?，在3月16日、22日連續(xù)發(fā)布2次提示公告。

值得一提的是，在3月22日的公告中，公司特別提到，“公司現(xiàn)有導(dǎo)購等主營(yíng)業(yè)務(wù)與ChatGPT等人工智能底層技術(shù)無關(guān)，公司不從事ChatGPT底層技術(shù)開發(fā)，公司僅采購相關(guān)人工智能技術(shù)用于導(dǎo)購等業(yè)務(wù)?！?/p>

那么問題來了，返利科技是如何“蹭”ChatGPT概念股價(jià)飛漲的，其主營(yíng)業(yè)務(wù)和技術(shù)跟人工智能又有什么關(guān)系？

官網(wǎng)顯示，返利科技創(chuàng)立于2007年，總部位于上海，并在北京、廣州等多地設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，于2021年4月登陸上海證券交易所A股主板上市，其主打產(chǎn)品是全場(chǎng)景導(dǎo)購平臺(tái)返利網(wǎng)及返利APP。

公開信息顯示，返利網(wǎng)是上海中彥信息科技股份有限公司旗下電子商務(wù)平臺(tái)，而后者是返利科技旗下子公司（見下圖）。

據(jù)了解，返利科技主要從事第三方在線導(dǎo)購、廣告推廣服務(wù)、平臺(tái)技術(shù)服務(wù)等商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)。在線導(dǎo)購服務(wù)主要依靠“返利”APP、返利網(wǎng)以及相關(guān)小程序、公眾號(hào)導(dǎo)購產(chǎn)品矩陣完成，開放自營(yíng)電子商務(wù)系統(tǒng)，與合作商家進(jìn)行深度合作，為商家提供商品展示、后臺(tái)管理等系統(tǒng)化服務(wù)。

返利科技在回復(fù)投資者問題時(shí)表示“ChatGPT技術(shù)的應(yīng)用可以幫助返利科技提升用戶體驗(yàn)、提高用戶滿意度，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！保ㄒ娤聢D）

這與返利科技的公告說法一致，公司確實(shí)不從事“底層技術(shù)”，而只是在應(yīng)用人工智能到網(wǎng)站和app中。

新的科技能夠促進(jìn)其產(chǎn)品更新，不過導(dǎo)購電商的生存環(huán)境談不上“優(yōu)越”。

導(dǎo)購電商的“存在感”

返利網(wǎng)以導(dǎo)購為主要業(yè)務(wù)，通過向用戶提供優(yōu)惠券、返利等購物優(yōu)惠，用戶可以在返利網(wǎng)上查找各種商品的優(yōu)惠信息，并通過返利網(wǎng)的購物鏈接進(jìn)行購物，從而獲得一定的返利，返利網(wǎng)也提供了一些導(dǎo)購文章，幫助用戶了解商品的特點(diǎn)、使用方法等信息。

通過上述方法，返利科技向用戶提供購物優(yōu)惠、商品推薦等服務(wù)，幫助用戶更好地進(jìn)行購物決策，從而享受購物樂趣。

近幾年，導(dǎo)購電商用戶人數(shù)明顯有增速放緩的趨勢(shì)。原因在于，各大傳統(tǒng)電商平臺(tái)都在完善站內(nèi)導(dǎo)購功能，而且還有自帶導(dǎo)購功能的社交電商相繼出現(xiàn)。比如抖音、快手等短視頻平臺(tái)通過視頻和直播帶貨，又在平臺(tái)內(nèi)完成交易，這也使得導(dǎo)購電商的“存在感”越來越低。

目前，除了返利網(wǎng)和“什么值得買”這兩家位于“第一梯隊(duì)”的平臺(tái)外，其他導(dǎo)購電商還有一淘、折800、唯享客、省錢快報(bào)、卷皮網(wǎng)、淘粉吧等，已不復(fù)往日熱度。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為，“從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面去看，這些返利、導(dǎo)購社區(qū)，在面臨拼多多、快手等的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來越弱。眼下，消費(fèi)者為了省錢，會(huì)更傾向于到較為便宜的拼多多上購買，而不是多了一層麻煩到PC端、APP端上操作?！?/p>

莊帥認(rèn)為，“什么值得買和返利網(wǎng)都是傳統(tǒng)的圖文形式，跟不上短視頻和直播流行的形勢(shì)。作為一個(gè)獨(dú)立站，本身去跟風(fēng)做這種來獲取流量留住用戶，運(yùn)營(yíng)成本和投入較大。但是如果只是轉(zhuǎn)型去抖音上或者視頻號(hào)上帶貨的話，它們又沒有供應(yīng)鏈體系。只能說，它們（導(dǎo)購網(wǎng)站）現(xiàn)在兩頭都不占好。如果要突破，可能要建立自己的供應(yīng)鏈體系，然后在內(nèi)容部分也要做一些升級(jí)和轉(zhuǎn)型?！?/p>

不過，也有電商分析人士認(rèn)為，導(dǎo)購電商作為電商市場(chǎng)的一種生態(tài)，受到了一些其他形式的沖擊，但是這種生態(tài)還是會(huì)存在，那么對(duì)返利科技來說，如何借助新科技完善服務(wù)體系、跟上新形勢(shì)，似乎成了其刷“存在感”的重要一環(huán)。

股價(jià)上漲股東減持惹關(guān)注

一邊是股價(jià)“異?！鄙蠞q連發(fā)提示風(fēng)險(xiǎn)的公告，一邊是近期該公司大股東減持。

Wind數(shù)據(jù)顯示，該公司的前十大股東有4名股東持股比例發(fā)生了變化（見下圖）。

股東減持并非罕見，然而Wind數(shù)據(jù)顯示，按變動(dòng)截止日期為基準(zhǔn)，3月21日，3家上市公司股票獲重要股東增持，14股遭重要股東減持，返利科技遭重要股東減持1837.82萬股，減持金額最高，為1.99億元。3月21日是該公司第二次發(fā)布股價(jià)“異動(dòng)”公告的前一天。

股價(jià)“高歌”的同時(shí)，返利科技的重要股東減持金額日排名第一，這些都讓市場(chǎng)格外關(guān)注?！笆″X”概念第一股能否借助人工智能提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，真正為用戶提供有價(jià)值的購物體驗(yàn)，這些需要留待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。（丁琬瓔）（思維財(cái)經(jīng)出品）

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