《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇

“新店重裝開業(yè)，預(yù)定火爆，欲購從速”，春節(jié)期間，大理民宿老板文杰在朋友圈吆喝著。自疫情發(fā)生后，他經(jīng)營(yíng)的民宿連虧3年。防控最嚴(yán)峻時(shí)，他索性歇業(yè)結(jié)婚生子。趕在春節(jié)前，這位“失蹤人口”又開始緊鑼密鼓地張羅起來，還不惜抵押房產(chǎn)貸款又開了一家新店。

(資料圖片)

作為疫情政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)，今年春節(jié)成了名副其實(shí)的“黃金周”。讓低迷停滯三年的旅游業(yè)，迎來了疫情后的“最強(qiáng)開門紅”，也讓文杰在內(nèi)的旅游從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)發(fā)展前景充滿期待。

春節(jié)期間，北京頤和園內(nèi)節(jié)氣氣氛濃郁，游人如織?（賈璇 攝）

7天，3.08億人次，3758.43億元

這個(gè)春節(jié)旅游有多火？據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，創(chuàng)下疫情以來最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

多家在線旅游平臺(tái)均用數(shù)據(jù)證明，2023年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)回暖，全國(guó)各旅游目的地迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

攜程的跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)；國(guó)內(nèi)的景區(qū)門票訂單迎來三年新高，預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；飛豬境內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量同比增長(zhǎng)超500%；同程上國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

全國(guó)各地的景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”的火爆場(chǎng)景，濃濃的年味兒和煙火氣讓各地交出了亮眼的旅游市場(chǎng)成績(jī)單。截至1月29日21時(shí)，全國(guó)共有21個(gè)省份（個(gè)別省份暫僅公布重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)數(shù)據(jù)未計(jì)入）公布了相關(guān)數(shù)據(jù)。

值得注意的是，游客接待量位居全國(guó)第一的省份，不再是人們固有印象中大熱的云南或海南，而是素有“天府之國(guó)”美譽(yù)的四川。全省共接待游客5387.59萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%。

省內(nèi)著名景區(qū)樂山大佛更是連續(xù)5天宣布門票售罄，創(chuàng)造24小時(shí)接待游客破10萬人次的紀(jì)錄。據(jù)景區(qū)管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，假期7天景區(qū)全域游客接待量達(dá)50.22萬人次，反超疫情前2019年同期客流量。一位來自北京的游客表示，自己從下山到佛腳排隊(duì)等了4小時(shí)，笑稱“大佛被擠得都想站起來走掉”。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，疫情后旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元發(fā)展的趨勢(shì)，除了傳統(tǒng)熱門地區(qū)，部分新奇且小眾的目的地憑借社交平臺(tái)的打造不斷出圈，尤其年輕的消費(fèi)者更加偏愛體驗(yàn)新鮮、消費(fèi)更低的城市。

對(duì)比旅游總收入，云南以春節(jié)7天吸金384.35億元的成績(jī)，穩(wěn)居21省份的首位，恢復(fù)至2019年的132.5%。此前，媒體就曾關(guān)注過西雙版納、大理、麗江等地的酒店量?jī)r(jià)齊升。尤其是西雙版納較為熱門的五星級(jí)酒店基本每晚房?jī)r(jià)都要超過5000元，全別墅房型的度假酒店價(jià)格更是達(dá)到了18888元每晚。經(jīng)濟(jì)型的漢庭酒店每晚房?jī)r(jià)也超過了2000元。

浙江以329.5億元，同比增長(zhǎng)36.10%的成績(jī)緊隨其后。江蘇、山東、四川旅游收入均超200億元；排名6至12名的湖北、河南、上海、湖南、福建、黑龍江、吉林7個(gè)省份，旅游收入均超過百億元；福建、天津、江蘇、湖南4個(gè)省份的春節(jié)旅游收入超過2019年同期。

亮眼的旅游市場(chǎng)成績(jī)單背后，離不開產(chǎn)品端的豐富供給。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)期間共有10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。各地開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)。

此外，不少地區(qū)為了吸引客流，紛紛使出“寵客吸粉”的大招。從省市自治區(qū)到各地景區(qū)，相繼推出免費(fèi)乘公交、免費(fèi)停車、發(fā)放旅游消費(fèi)券、景區(qū)門票打折或減免等政策措施。

曾經(jīng)因假期動(dòng)員市民把假期的景區(qū)“讓”給游客而出圈的重慶，這次把心思都用到了火鍋、麻花、酸辣粉等重慶美食上。一位重慶本地的餐飲經(jīng)理說：“我們要求全員用普通話接待，還嘗了數(shù)十種辣椒，調(diào)制出適合外地客人口味的紅油。”

湖北全省共推出400余項(xiàng)文旅惠民舉措，近200家A級(jí)旅游景區(qū)推出免票或門票打折措施，全省11個(gè)市州發(fā)放A級(jí)旅游景區(qū)消費(fèi)券達(dá)700余萬元；江西各地發(fā)放文旅消費(fèi)券超過8100萬元；山東省各級(jí)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1862萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)5366萬元，間接帶動(dòng)消費(fèi)3.9億元。

錯(cuò)峰游、出境游讓“開門紅”持續(xù)升溫

盡管春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但隨著旅游目的地的機(jī)票、住宿等產(chǎn)品價(jià)格有所回落，仍然吸引了不少拼假和錯(cuò)峰的游客，節(jié)后的旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。

“我一直想去海南，但是春節(jié)期間價(jià)格太高。節(jié)后一周，從北京飛過去單程機(jī)票就降到了500元左右，多么劃算。”劉維佳說，自己和女友晚出發(fā)一周，機(jī)票和酒店開銷節(jié)省了近一半。

春節(jié)期間的?？隍T樓老街街景。?（受訪者供圖）

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，不同于春節(jié)期間舉家出游，情侶、朋友或獨(dú)自出行共同構(gòu)成了“錯(cuò)峰游”的主力，占比近60%，廣東地區(qū)的游客在元宵錯(cuò)峰出游大軍中拔得頭籌。

“滑雪”是錯(cuò)峰出游的年輕人最愛的玩樂體驗(yàn)之一，長(zhǎng)白山、張家口、新疆等多地滑雪場(chǎng)在元宵節(jié)前后再次迎來客流小高峰，貴州六盤水梅花山滑雪場(chǎng)以166%的熱度漲幅成為貴陽周邊最受歡迎的滑雪勝地。

海外游市場(chǎng)在沉寂三年后重啟。2月6日早8時(shí)5分，近40人團(tuán)隊(duì)游客搭乘春秋航空9C7419航班，從廣州飛抵泰國(guó)曼谷，進(jìn)行為期6天的曼谷芭提雅沙美島旅行。這是時(shí)隔三年，中國(guó)出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)恢復(fù)后，首批20個(gè)目的地國(guó)家中率先抵達(dá)的第一個(gè)旅游團(tuán)。

當(dāng)日，全國(guó)各地的“首發(fā)團(tuán)”陸續(xù)出發(fā)。9時(shí)49分，由中旅旅行組織的新加坡出境游團(tuán)成為北京出發(fā)的首發(fā)團(tuán)隊(duì)。上海首個(gè)出境旅游團(tuán)2月6日從浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)出發(fā)，目的地為泰國(guó)普吉島。不少首發(fā)團(tuán)的游客均表示，此次參團(tuán)名額全靠搶才能得到。

對(duì)于久未走出國(guó)門的人們來說，“看世界”的熱情非同尋常。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過后一周，出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品的預(yù)訂量，環(huán)比假期一周增長(zhǎng)超3倍。

截至2月6日，攜程共上線近1200條出境團(tuán)隊(duì)及“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品，覆蓋泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬爾代夫、瑞士、馬來西亞、匈牙利、埃及、新西蘭、阿聯(lián)酋、俄羅斯、柬埔寨、斯里蘭卡、老撾、肯尼亞、斐濟(jì)16個(gè)國(guó)家及中國(guó)香港和中國(guó)澳門。

從報(bào)名情況來看，泰國(guó)依舊穩(wěn)居出境跟團(tuán)熱度第一；其次馬爾代夫、港澳、埃及、新西蘭、印度尼西亞也備受游客青睞。

（應(yīng)采訪者要求，文中均為化名）

責(zé)編：郭霽瑤

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