這個春節(jié)黃金周，更多的游客跨省旅游、更多的食客到餐廳聚餐、冷清許久的電影院座無虛席、商場內不少促銷活動聚滿了消費者……

在相關政策進一步放開后，今年春節(jié)黃金周掀起消費熱潮，旅游酒店、餐飲食品、電影文娛、商業(yè)地產和汽車消費等都迎來了久違的客源，而在這熱鬧景象的背后，究竟誰賺到了真金白銀？這些商家賺到了多少，和疫情發(fā)生前相比恢復了幾成？

帶著這些問題，在春節(jié)期間，第一財經記者在全國各地進行了實地調研，涉及約40家上市公司。

(資料圖片僅供參考)

旅游訂單增長4倍，出境游同比增640%

作為春秋旅游副總經理，周衛(wèi)紅在今年春節(jié)假期既充實又欣喜。疫情發(fā)生3年以來，旅游是首當其沖受挫的產業(yè)，不少人轉行，留下的旅游人苦苦支撐。過去3年的旅游市場隨著疫情的反復而起起伏伏，經常是剛開發(fā)好的路線，一發(fā)生疫情就又叫停了。

“我們內部人員從出境游轉到國內游，再轉到本地游。只要疫情發(fā)生，就什么也做不了，后來索性轉直播，做云旅游，也培養(yǎng)出一批人才。但我們畢竟是旅游的，還是希望可以走出去，帶游客。今年春節(jié)，隨著政策放寬和出境游有序恢復，旅游業(yè)終于迎來了春天。過去幾年春節(jié)都是本地消費，但今年春節(jié)跨省長線游占了一半以上，我們春節(jié)營收整體同比增長40%以上。雖然假期很忙碌，不是在現場帶團就是在單位開會，但覺得有盼頭，今年整體旅游市場要復蘇了?！敝苄l(wèi)紅在張燈結彩的豫園帶團現場接受第一財經記者采訪時透露，春節(jié)假期內，春秋的自由行訂單占比9成，出游人群中4成為80、90后，冬日露營業(yè)務升溫，在7天內“春野秋夢”營地收客數百人次?！爸辈シ矫?，春秋旅游的‘海派城市考古’在春節(jié)期間堅持日日播，累計在線收看人數4.6萬，已超過日常直播的平均數據?！?/p>

薛悅是去哪兒一線客服，她親身感受到疫情后旅游行業(yè)的恢復：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個，上次這么忙還是2020年疫情發(fā)生初期，當時更多是緊張、擔心，現在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個電話我感受到旅客期待旅行或正在旅行中的喜悅?！?/p>

大數據也印證了業(yè)者的感覺。攜程數據顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節(jié)，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單。春節(jié)期間國內外旅行訂單皆迎來3年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。去哪兒平臺上旅客在春節(jié)期間走得更遠了，出行平均半徑同比2022年增長超5成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里。飛豬數據顯示，今年春節(jié)境內長線游訂單量同比增長超500%。

旅游的增長也拉動了住宿業(yè)。民宿品牌堯珈的營銷總監(jiān)柯其穩(wěn)表示，從12月下旬開始，不光是節(jié)假日，日常的訂單也迎來了快速增長?！敖K于熬過來了，春節(jié)期間整體民宿的入住率在80%左右，春節(jié)后預計繼續(xù)恢復能達到9成左右的入住率?！笨缕浞€(wěn)介紹，在最難熬的日子里，堯珈一面拓展內容化的消費者種草互動手段，一面與渠道商展開營銷合作，“事實證明，之前的努力在這次春節(jié)期間是有非常好的收獲的?！爆F在，堯珈正在探索用民宿和景點玩樂、生活方式品牌跨界合作來進一步吸引客人?？缕浞€(wěn)預計堯珈到2023年底民宿規(guī)?？梢栽鲋良s20家?！斑^去3年很不容易，但度假是朝陽產業(yè)，未來會越來越好?！?/p>

錦江酒店方面透露，麾下酒店在春節(jié)的入住率、滿房酒店數、RevPAR（平均每間可供出租客房收入）均創(chuàng)3年以來同期新高，呈“量價齊升”。1月23日及1月24日，旗下全國酒店平均入住率均超去年同期50%；1月23日開始，旗下全國滿房酒店數連續(xù)4日較去年同期翻一番以上；且入住率和滿房酒店數最高的1月25日，旗下全國酒店綜合RevPAR同比提升94.4%，已接近恢復至疫情前水平。春節(jié)期間華住集團旗下酒店的RevPAR同比增長超120%，平均出租率同比最高增長70%，長線旅游市場以及熱門城市的經營水平超出預期，中、高檔酒店增長明顯,西南地區(qū)平均出租率將近80%。今年春節(jié)出租率的趨勢與2019年之前更為類似，滿房高峰出現在初三、初四，趨近于2019年的情況。

飛豬數據顯示，兔年春節(jié)前4天，境內酒店預訂量已超越2019年同期。在去哪兒平臺上，2023年春節(jié)期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。同程旅行數據顯示，今年春節(jié)假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預訂量同比去年同期上漲均超過10倍。

同時拉動的還有旅游目的地，尤其是主題公園。海昌海洋公園旗下各公園成為區(qū)域內熱門旅游景區(qū)，吸引全國各地游客，覆蓋上海、三亞、重慶、大連等熱門區(qū)域。春節(jié)長假前5天，海昌海洋公園累計接待總量近25萬人次，旗艦項目上海公園最高單日入園人次達4.5萬，長假前五天入園人次同比增長超120%。隨著跨省游團隊的恢復，外地游客占比60%。

值得注意的是，出境游也在重啟。攜程等平臺統(tǒng)計，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。國際酒店預訂量同比增長177%。

經文化和旅游部數據中心測算，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

國家稅務總局最新發(fā)布的增值稅發(fā)票數據顯示，春節(jié)假期，旅行社及相關服務業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節(jié)假期的73.4%、79.9%。民宿服務提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長13.3%。

初六達峰“滿血”，部分航司終于扭虧

大交通在春節(jié)期間也復蘇明顯。1月26日，27日，28日，四川航空連續(xù)三日實現單日客運收入破億元。這是公司3年來首次實現單日客運收入破億。

這3天也是春節(jié)7天長假的尾聲，由于返程客流集中，不少航空公司都在最近幾天獲得了久違的盈利，自2020年開始，國內的大多數航司，已經連續(xù)虧損了3年。在2022年底防疫政策調整之后，國內跨區(qū)域流動的春運大潮重新出現，意味著對航空公司來說一年中最賺錢的春運，終于又回來了。

來自民航局的統(tǒng)計數據顯示，2023年1月21日至27日（農歷除夕至正月初六），春節(jié)假期七天民航運輸旅客900萬人次，比2022年春節(jié)同期增長79.8%。1月21日至27日，春節(jié)假期七天民航平均客座率達76%，比2022年增長20個百分點；全民航保障航班83844班，日均11977班，比2022年增長33.6%；航班正常率為98.2%，比2022年上升1.1個百分點。

航班量和旅客運輸量超過2022年春節(jié)同期并不意外，業(yè)內更關心的是，民航是否能夠在春運就“滿血”恢復到疫情前到2019年春運同期。航班管家的數據顯示，春運第21天（2023年01月27日，農歷初六），全民航執(zhí)行客運航班量13267架次，較前一日增長4%，恢復至2019年的85.5%，其中，國內航班量12901架次，恢復至2019年的101.3%。這意味著，在大年初六，春節(jié)長假的最后一天，國內航班量已經滿血恢復到了疫情前的水平。

不過，從整個春運前半段看，距離疫情前的春運市場還有一定的差距。航班管家的數據顯示，1月7日到1月27日，全國民航執(zhí)行客運航班23.7萬班次，日均11297班次，恢復至2019年同期的76.3%，其中，國內恢復至90.3%；民航旅客運輸量達2636萬人次，同比2022年提升48.3%，恢復至2019年同期的70.3%，其中1月27日(農歷初六)民航旅客運輸量172萬人次，為2023年春運以來最高。

對航空公司來說，春運是一年中最賺錢的旺季，據記者了解，疫情暴發(fā)后的3年，國內航司并沒能在春運賺到錢，但在今年春運的前半段，不少航司已經從巨虧中轉正，獲得了正向利潤，不過也有航司仍無法獲得整體盈利，只在春節(jié)期間的幾天獲得了盈利。

不同航司春運期間的不同經營表現，與航班數量的投放，成本控制，航線網絡結構都有關系，比如從春運前半段的航班恢復率來看，春秋航在上市航司中居于首位，恢復到2019年的90.2%，南航(89.6%)、吉祥( 86.7%)分別位列第二、第三。

從不同的城市機場來看，根據航班管家的統(tǒng)計，春運前半段旅客吞吐量排名前五位的城市機場分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。 其中，勞務輸出大省四川進出港航班量遠超2019年同期水平，熱門旅游目的省份海南、青海接近2019年水平，除此之外滑雪熱催生東北旅游旺季，東北三省中吉林省進出港航班量已超過2019年同期水平、黑龍江省恢復率超9成 。這意味著，國內民航市場旅游城市率先恢復。

三亞鳳凰機場對記者透露，1月27日旅客吞吐量創(chuàng)下了鳳凰機場通航以來單日旅客吞吐量的歷史記錄；哈爾濱機場1月27日的起降架次和客流量也破歷史紀錄。?？诿捞m機場1月27日的旅客吞吐量則創(chuàng)疫情以來單日旅客吞吐量新高，成都航空樞紐（成都雙流機場+成都天府機場）春節(jié)黃金周期間的旅客吞吐量也恢復至2019年水平。西安、鄭州、杭州的旅客吞吐量同比2022也有成倍增長，增幅分別為506.0%、295.8%、112.0%。

航班量和旅客量增長的同時，今年春運的總體票價較2022年也有2-3成的提升。航班管家數據顯示，今年春運前半段經濟艙平均票價732元，同比2022年提升25.1%，票價高峰出現在1月27日(農歷正月初六)。其中大部分熱門航線平均票價超過2022年同期，比如北京首都-三亞鳳凰、成都雙流-北京首都平均票價均有超八成的增長， 北京-三亞、成都的平均票價均保持在千元以上。

相比國內市場，出入境市場的增幅則更加明顯。航旅縱橫數據顯示，春節(jié)假期國內航司的出入境旅客量超14萬，約為去年春節(jié)同期的5.3倍。

餐飲火爆，有餐館等位超1000桌

今年春節(jié)，聚會需求點燃餐飲市場。

“今天總銷售額破10萬，客流量近900人，翻臺率能達到近10翻?！?月24日晚上，廣州番禺天河城湊湊店長羅智玲正忙著協調顧客就餐。她介紹，當天客流進客比較早，11：30就坐滿了3個區(qū)域的位置；晚高峰5點30開始等位，平均等位時長80分鐘以上，全天等位超500人。

“大年初三，當天銷售額創(chuàng)春節(jié)以來新高，翻臺率近9翻，排隊一直到晚上9點?！边炔高炔干虾Ｊ烂瘡V場店營運經理賀江浩介紹，“該店1月6日開業(yè)，銷售額同比春節(jié)前一周增長3倍以上?！?/p>

呷哺呷哺2023年春節(jié)總體營收比2022年春節(jié)增長126%。從各地方數據看，天津、黑龍江等北方城市客流和營業(yè)額同比增長2倍以上，北京及河北等主力北方城市營業(yè)額仍保持1.5倍增長，浙江、湖北、湖南等南部城市在客流和營業(yè)額上也大幅度增長，同比增長近3倍。

海底撈也在春節(jié)期間迎來客流量的增長，1月23日到27日，共計接待顧客超650萬人次，環(huán)比增長20%。大年初五，海底撈單日接待顧客超135萬人次，這一數據已經超越了今年元旦的階段性客流高峰。海底撈相關負責人表示，回顧近期的營業(yè)情況，可以感受到，2022年的冬至是一個拐點。疫情影響減弱，多個節(jié)日接踵而來，加上冬季是火鍋傳統(tǒng)旺季，多重因素疊加，使得門店的營業(yè)情況在1個多月里迅速恢復。

不同城市的營業(yè)表現，也和2023年新春旅游、返鄉(xiāng)的大趨勢相吻合。春節(jié)期間，西安、南京、杭州、鄭州、合肥、天津、長沙、北京、武漢、廈門、深圳、廣州等地海底撈門店消費表現突出。海底撈杭州湖濱銀泰店經理表示，門店接待人次較去年春節(jié)增長30%，今年大桌團年的家庭客人比往年要多，從初二起每天排隊等位時間都是從中午12點持續(xù)到晚上12點。受返鄉(xiāng)潮帶動，銀川、邢臺等地的部分門店翻臺率超過了8次。西安、洛陽、長沙等熱門旅游城市靠近景區(qū)的海底撈門店同樣翻臺率大增，側面反映了今年春節(jié)爆發(fā)式的旅游熱情。其中西安的50余家海底撈中，大部分門店的翻臺率都超過了5次。

新茶飲品牌同樣在今年春節(jié)斬獲好成績。奈雪的茶發(fā)布春節(jié)數據顯示，春節(jié)期間全國門店銷量較去年同比增長達120%，部分門店增長達600%。春節(jié)期間奈雪全國銷售TOP10城市中，前三位為深圳、廣州和上海。同比節(jié)前，喜茶眾多門店銷量增長超300%，部分門店增幅達500%。

美團發(fā)布的2023年春節(jié)消費數據顯示，生活服務業(yè)迎來“開門紅”，假期前6天，日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列。異地消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長240%。異地消費較去年同期增長76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長沙文和友到北京四季民?？绝喌?，多家餐廳客流爆滿，有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過1000桌的火爆態(tài)勢。

餐飲的升溫也拉動酒水生意。第一財經記者對部分經銷商和終端商走訪發(fā)現，今年春節(jié)旺季酒水消費受到走親訪友和餐飲復蘇的影響，整體快速復蘇，部分大商節(jié)日銷量同比增長15%。但也有受訪酒商認為，春季旺季由多方面因素疊加促成，仍要關注本輪酒水消費復蘇的持續(xù)性。“今年春節(jié)旺季預計有15%以上的增幅?！币患覈鴥却笮瓦B鎖酒商市場負責人告訴第一財經記者，目前雖然還沒有拿到所有門店的數據，但從現有數據看，春節(jié)市場銷售恢復要好于預期。

酒業(yè)新零售企業(yè)1919的數據顯示，2023年年貨節(jié)期間，1919的白酒銷量同比上漲了36%，年貨節(jié)中排名前幾位的品牌分別是五糧液、茅臺、國窖1573和恒昌燒坊。

而名酒率先回暖也是今年春節(jié)酒水消費的一大特點。節(jié)前京東超市發(fā)布《2023酒類禮盒消費年度報告》也顯示，消費者選擇茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒品牌禮盒的消費者最多，占比超50%。

山東濟南酒商盛民泰告訴第一財經記者，今年春節(jié)假期期間，濟南當地酒水消費整體回暖，而名酒消費需求則占據了主導地位。

國泰君安最新研報顯示，春節(jié)消費復蘇強勁，感染后消費力快速釋放及實體消費場景恢復，消費呈現出多年未見火爆場景。白酒至暗時刻已過，有望充分受益于經濟和消費復蘇、實現觸底回升。

酒業(yè)分析師蔡學飛告訴第一財經記者，春節(jié)旺季首先恢復的是以茅臺、五糧液等名酒為代表的商務宴請市場，大眾消費市場還在修復中，2023年白酒行業(yè)仍將維持內卷、分化的趨勢。

但也有受訪酒水大商對于后市保持謹慎樂觀，認為今年春節(jié)旺季市場增速尚可，但也是受到一些特殊的因素推動，比如2022年底大量外地人員提前返鄉(xiāng)；以及疫情政策調整后，被壓抑了2-3年的走親訪友需求被集中釋放等，后續(xù)市場復蘇的持續(xù)性仍待觀望。

“買買買”讓店商和電商均獲益

購物是節(jié)假日必不可少的消費，尤其是今年春節(jié)，更多消費者進入實體店就餐、觀影等，拉動一波購物熱潮。第一財經記者在不少商場內看到新春促銷會聚集了眾多消費者。

今年春節(jié)期間，銀泰百貨全國門店持續(xù)營業(yè)，有超3萬導購在崗值守。大年初一到初三，銀泰百貨全國門店客流就同比去年同期增長23%，其中銀泰百貨杭州西湖店、蕭山店、西安開元鐘樓店、仙桃商廈等多個門店更是實現了客流比去年翻倍。在喵街App，“兔”字關鍵詞的搜索量同比去年翻了7倍。一位銀泰百貨的導購稱：“許多來逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會來專柜詢問下有沒有兔子造型的設計，拍下吊墜還能請導購專門用紅繩編個手鏈，過年的氛圍感頓時拉滿。”據悉，有的專柜導購一天就要編十幾條紅繩手鏈。

從1月14日～1月27日，百聯股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯三大核心業(yè)態(tài)44家門店的銷售額同比（同期農歷2022.1.24-2.6）增長13%，客流基本恢復到去年同期水平。春節(jié)前7天（2023.1.14-1.20），百聯又一城銷售達同期的2.4倍（同期農歷2022.1.24-1.30），百聯南橋購物中心銷售實現翻兩番。春節(jié)期間，中心城區(qū)恢復往日人潮，上海南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心和永安百貨客流同比分別增長20%和40%，新開業(yè)的百聯ZX創(chuàng)趣場以1萬平米的規(guī)模單日吸客最高破4萬人次。百聯奧萊吸引著全國各地的消費者，上海、南京、武漢、無錫、濟南、長沙、杭州、青島等全國9家門店銷售、客流同比增長均超過20%。

在實體店獲益的同時，線上電商也不甘示弱。線上消費市場迎來農歷兔年的“開門紅”，唯品會數據顯示，春節(jié)假期期間，健康相關禮品的關注度迅速走高，養(yǎng)生保健用品銷量同比去年春節(jié)假期增長223%，補益安神用品銷量增長190%。益生菌銷量相比去年春節(jié)假期增長40%。95后也逐漸愛上養(yǎng)生，他們購買的枸杞數量與去年春節(jié)相比增長130%。隨著健康意識的提升，越來越多的人選擇給“銀發(fā)族”送去“健康”。餓了么數據顯示，今年春節(jié)期間，檢測儀器/試紙、助聽器、減肥瘦身藥、制氧用品、調節(jié)三高的滋補品，成為銷量最高的健康年貨。京東數據顯示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長215%、86%和70%，滋補品如阿膠銷售額同比超4倍。

京東數據顯示，禮盒類整個春節(jié)期間的銷量持續(xù)走俏，整體同比增長超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產干貨禮盒同比增長超3倍。春節(jié)期間預制菜成交額同比增長超6倍。

阿里數據顯示，圍繞寵物，1月以來，“寵物年夜飯”的淘寶搜索量環(huán)比高漲42倍；年貨節(jié)期間，貓咪對聯單日搜索量破億。為了讓寵物一同回家過年，“鏟屎官”們在京東小時購下單貓狗出行裝備銷售額同比增長176%，貓狗玩具、寵物美容用具、寵物醫(yī)療用品均同比增長超110%。

在電商平臺年貨銷量增長的背后，物流也在支持。國家郵政局監(jiān)測數據顯示，今年春節(jié)長假期間，全國郵政快遞業(yè)運行情況總體安全平穩(wěn)，攬收快遞包裹約4.1億件，同比增長5.1%，較2019年同期增長192.9%；投遞快遞包裹3.3億件，同比增長10.0%，較2019年同期增長254.8%，業(yè)務量穩(wěn)中有升。

此外，京東數據進一步顯示，2023年春節(jié)期間低線市場消費者的客單價也有明顯提升。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善進一步拉動低線級市場的消費增長。

國家稅務總局最新增值稅發(fā)票數據顯示，今年春節(jié)假期(1月21日至27日)，全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%。

春節(jié)檔票房逾67億元，誰是大贏家

“我們影院春節(jié)檔和去年同期相比，票房提高5.7%。春節(jié)假期的平均上座率維持在55%左右?！敝杏皣H影城上海合生匯店經理王堯祺告訴第一財經記者，“因為今年的片長同比去年要長一點，所以一天可以排的場次減少了，但上座率開放后，又彌補了這個差異?！?/p>

整體來看，2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，影史排名第二，觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

記者從多位影院經理了解到，大年初一影院是最熱鬧的。2023年大年初一全國票房13.6億，次日小跌幅收11.1億，第三日票房稍有上升，檔期內連續(xù)五天票房在10億以上，追平2021年春節(jié)檔破10億天數紀錄。

“整體來說，我們所有影院的總票房同比去年上升了一些，可以說是穩(wěn)中有升。單家來看，有的生意更好了，有的卻變差了。各家影院的上座率在28%-53%不等?！卑佤缭诔啥钾撠熈?家影院的運營，他對今年春節(jié)檔整體表現較為滿意。

本次春節(jié)檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億，《流浪地球2》21.64億，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億，《無名》4.93億，《深?！?.59億，《交換人生》2.9億?！吨袊古抑^地反擊》則因特殊原因延期上映。2023年春節(jié)檔呈現雙頭部格局，前兩名影片貢獻檔期票房的七成以上，《熊出沒·伴我“熊芯”》是“熊出沒”系列在春節(jié)檔上映的第6部，票房占比11.1%，也是該系列票房貢獻首次突破10%。

《流浪地球2》的成功也讓IMAX獲益。截至1月27日，IMAX在為期6天的春節(jié)檔中喜收2.31億，創(chuàng)IMAX中國史上最佳春節(jié)檔票房紀錄，較2022春節(jié)檔大增54.3%；全國票房前十的影院中，有8家是IMAX影院，其中《流浪地球2》以1.78億票房領跑IMAX春節(jié)檔；IMAX影院以僅占全國1%的銀幕數票房占比達到8.22%；《流浪地球2》成為IMAX 6日春節(jié)檔史上票房第三高的電影。

春節(jié)檔電影背后，還有不少上市公司的身影。

春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》，背后最大受益者當屬主控出品方歡喜傳媒（01003.HK)。抖音文化、上海貓眼影業(yè)等11家公司也參與了聯合出品，天津貓眼微影和中國電影（600977.SH)參與發(fā)行。歡喜傳媒2018年曾與張藝謀簽下6年長約，擁有對張藝謀執(zhí)導的三部網絡系列影視劇的獨家投資權，并可將其中一部替換為電影項目。

歡喜傳媒官網顯示，該公司由董平、寧浩、徐崢和項紹琨于2015年聯合創(chuàng)辦，并在港交所上市。目前，其股東包括Newwood Investments Limited、嗶哩嗶哩股份有限公司、徐崢、寧浩、貓眼娛樂等，同時徐崢、寧浩及嗶哩嗶哩副董事長李旎還在該公司擔任非執(zhí)行董事。

中國電影是《流浪地球2》背后唯一一家參與了制作、出品、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)的上市公司。此外郭帆影業(yè)參與了出品發(fā)行，登峰國際和中影創(chuàng)意也參與出品，而聯合出品公司多達35家，包括北京阿里巴巴影業(yè)、萬達影視傳媒有限公司、華策電影有限公司、華誼兄弟電影有限公司等?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》由華強方特、橫店影業(yè)、萬達電影（002739.SZ）等公司出品，中國電影、聯瑞木馬等公司發(fā)行。

總體看來，中國電影或為本次春節(jié)檔最大贏家。1月20日，該公司董秘回答投資者提問時表示，春節(jié)檔7部主要影片均由該公司出品或發(fā)行。其中《流浪地球2》由公司主出品、主發(fā)行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》為公司參與出品并聯合發(fā)行，《深?！贰督粨Q人生》為公司參與發(fā)行。

這些出品發(fā)行方究竟能賺多少錢？第一財經記者從業(yè)內人士了解到，票房的5%要納入“國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金”的，還要繳納大概3.36%的稅費，剩余的91.67%，由院線、制片方、出品方、發(fā)行方繼續(xù)分成。也就是說，今年春節(jié)檔有61.95億元可參與分賬。而在這61.95億中，一般情況下，影院和院線公司可拿走約57%，約35.31億元，余下的26.64億元則會被制片方、出品方、發(fā)行方公司分走。據燈塔數據顯示，目前《滿江紅》的片方分賬票房已達10.85億元，《流浪地球2》片方分賬票房也有8.87億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》則有3.19億元。

春節(jié)后首個交易日，部分4S店訂單復蘇

“這幾天看車的人特別多，都忙不過來了。尤其是今天，之前一些有意向購車的客戶開始在今天下訂單?！蔽挥诒６ǖ貐^(qū)的一家一汽大眾4s店銷售經理王正1月28日對第一財經記者表示，當天成交的訂單達到10輛以上。相較于元旦期間每日1～2輛車的訂單量，春節(jié)后工作日的第一天令王正很開心，新車交易量幾乎達到日均高峰。他表示，春節(jié)休息日的這幾天，銷售人員輪流值班，起初幾天的交易量并不大。直到最近一兩天，看車的人逐漸增多，部分轉化成有效訂單?！翱土髁棵黠@增多了，一些客戶此前幾天來看車，但沒有下訂單，這兩天才開始入手。今天是工作日，車管所也開始受理上牌手續(xù)，這使一些之前來店里看車的客戶開始下訂單。”王正說。

按汽車市場的發(fā)展規(guī)律，春節(jié)是一年中汽車市場消費的淡季。一方面，由于要完成銷量任務，廠家和經銷商往往在12月份進行放利促銷，在春節(jié)前透支了部分消費需求。另一方面，一些潛在消費用戶在春節(jié)期間會選擇外出旅行或走親訪友，延后了購車時間。

今年是疫情發(fā)生以來政策放開的第一個新年，而相較于前兩年，今年返鄉(xiāng)過年的人員增加。同時隨著經濟回暖、消費需求逐步恢復等，一些潛在購車用戶選擇在春節(jié)前后購車。懂車帝近日發(fā)布的《兔年春節(jié)返鄉(xiāng)及購車調研報告》顯示，在進入疫情防控新階段后的首個春節(jié)，超六成受訪用戶返鄉(xiāng)過年意愿比去年更強。30.2%的受訪用戶春節(jié)前后有新購或換車打算，除了方便日常用車等原因。在影響春節(jié)買車的核心因素中，價格及促銷、質量、品牌、用車成本、動力排在前5位。54.9%的用戶購車預算在10萬～20萬元區(qū)間。從品牌偏好來看，28%的用戶買車首選國產品牌，其次為德系、日系。因為性價比更高、資金有限等原因，9.4%的用戶打算春節(jié)買二手車。

記者走訪市場時了解到，為促進汽車市場消費，多家4S店在春節(jié)期間推出了促銷活動。大眾、豐田等旗下部分車型給出了2萬元左右的優(yōu)惠力度。如果購車用戶選擇分期付款，部分廠家還給出了兩年無息的優(yōu)惠政策。但相較于去年12月，春節(jié)期間的優(yōu)惠力度有所收窄。

“去年燃油車享受購置稅減半優(yōu)惠政策，加上要沖業(yè)績，去年12月份綜合優(yōu)惠力度更大一些。如果除去購置稅減半優(yōu)惠政策，4S店給出的優(yōu)惠力度和去年年末差不多?！币黄S田4S店銷售經理劉芳對記者表示，1月28日是上班首日，一共交付了5輛車，高于春節(jié)前的成交量。

“春節(jié)前大家都沒時間，大年初四開始客流量明顯增大，此前大家都忙于過節(jié)沒有時間到店看車，我們銷售人員也放假了，每天只有一兩個人值班?！眲⒎急硎?，受疫情影響，2022年多個月份汽車銷售門店冷清，用戶出行受限，即便有意向購車的用戶，有時到店看車也不自由。

“一般情況下，上一年年末經銷商為完成業(yè)績進行沖量。進入新的一年，尤其是首個月份，經銷商往往銷售任務的壓力會有所降低。而在春節(jié)前用戶忙于過年，4S店也較為冷清。1月已進入末尾，雖然這幾天客流量大幅增加，但1月整體銷售狀況不如去年12月?！眲⒎颊f。

乘聯會1月28日發(fā)布報告顯示，今年1月在消費前置、疫情感染和春節(jié)提前的擾動下，車市增速下行，主要廠商零售第一、二周的日均同比分別為-24%、-18%。第三周為春節(jié)前一周、工作日5天，受春節(jié)因素影響，預計日均零售與去年春節(jié)前一周持平、同比去年同期-65%。考慮到節(jié)后恢復效應及月底廠商沖量，預計第四周市場將有所回升，同比增長9%左右。綜合估算，1月零售將達136.0萬輛。

返鄉(xiāng)置業(yè)回溫，部分城市有望出現“小陽春”

春節(jié)假期，打工人返鄉(xiāng)，歷來是許多三四線樓市熱鬧起來的重要時點。在過去三年里被抑制的返鄉(xiāng)置業(yè)需求，如今迎來了些許修復。

“銷售說這個春節(jié)是3年來來訪和認購最好的。”山東省魚臺縣的一位購房者在春節(jié)期間到訪當地樓盤，她告訴記者，當地一直就是剛需買房，如結婚買房、小孩上學、為老人改善居住環(huán)境等，投資需求較少，因此整體房價一直不高，保持在5000元/平-6000元/平左右。“正好疫情放開回家，去看看也就買了?！?/p>

第一財經記者從第三方機構獲悉，在山東省濟南市，萬科、部分山東本地開發(fā)商旗下的樓盤春節(jié)期間來訪客戶在60組左右，中海旗下一項目則有超百組客戶；同期，四川遂寧一項目的客戶量則有明顯提升，每天成交5套左右；四川南充一項目在節(jié)日期間成交逾50套。

據克而瑞調研，春節(jié)期間，35個城市的熱銷項目中，有超6成位于三四線城市，其中蘇北、川渝等三四線城市迎來“返鄉(xiāng)置業(yè)”高潮，多個項目去化套數均在10套以上。

“今年三四線城市返鄉(xiāng)置業(yè)效果比較明顯，畢竟好多人最近3年都沒回家了，積攢了一些三四線城市的購房需求，比如阜陽、六安銷售情況都比較好?！睋砊OP20房企人士透露，春節(jié)小長假整體來看，來訪量減少了2-3成，但業(yè)績提高3成左右。

建業(yè)集團官微披露，受益于返鄉(xiāng)置業(yè)，河南虞城建業(yè)新筑項目春節(jié)期間銷售額突破1億元；周口建業(yè)的案場累計到訪20000+組，淮陽濱河院子單個項目115套。中駿位于廣東省揭陽市的一項目在春季期間亦成交破百套。

盡管返鄉(xiāng)置業(yè)有所回暖，但多位受訪房企人士仍表示，春節(jié)期間的樓市表現并不算理想。某全國性房企人士稱，有些項目表現比去年同期好一些，但整體算不上好。

據中指院數據，春節(jié)期間，代表城市新房成交規(guī)模保持低位，較去年春節(jié)假期下降約21%，恢復至2019年的75%，僅部分城市在去年同期低基數下同比出現增長。多個重點城市項目平均到訪量相比于去年春節(jié)有所提升，如北京、杭州、成都、西安等城市，但購房者多保持觀望，實際成交普遍相對較少。

不過，對于當前的市場表現，有華東房企內部人士向記者表示，“本來過年看房人就不多，像十一期間我們都是全員無休，而春節(jié)則基本上是輪班?！庇浾咴诤颖蹦乘木€城市走訪時發(fā)現，多個樓盤在春節(jié)期間閉門謝客，個別開放的項目也僅有兩三人值班。

相較而言，春節(jié)期間的二手房市場表現頗為亮眼。貝殼研究院數據數顯，貝殼50城二手房帶看量較2022年春節(jié)期間提升28%；成交量則比去年春節(jié)增加了57%，1月前27日成交水平已經基本接近去年12月全月。

中指研究院指數事業(yè)部市場研究總監(jiān)陳文靜認為，短期來看，供需兩端政策將繼續(xù)加快落實，一二線城市住房需求旺盛，有望率先迎來市場復蘇，樓市“小陽春”或將在少數城市出現。

手機、PC、家電銷售遇冷

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，從時間上看，每年的開春都是渠道商“銷貨”的好時間，一般情況下，從上一年的12月開始，手機廠商就會將店面物料、戶外物料準備就緒，而代理商則能在春節(jié)大促中賺得盆滿缽滿。

有渠道商對記者表示，5G換機潮剛啟動時，一年前三個月的利潤有時候能夠占到全年的一半，但從今年鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道來看，這個春節(jié)卻顯得有些“冷清”。

廣東云浮新興的一名手機渠道商對第一財經記者表示，目前市場仍處于“冰點”階段，從店面情況來看，今年元旦的銷量僅有去年的30%，春節(jié)期間同比去年下降了50%。

“門店客流比較少，人們的消費心理變得更加謹慎了，還有另一點，產品功能沒有太大的創(chuàng)新和賣點，雖然都是5G手機，但和4G相比，消費者對新功能的感知并不強烈。”上述渠道商對記者表示，折疊屏在價格上相對較高，適合的人群有限，從銷量角度來看，還需要靠其他產品帶動。

劉亮原來是云南曲靖的一名手機賣場導購，他對記者表示，過往手機品牌廠商更多的布局在于消費者如何能夠便利地買到產品，手機品牌的導購員也有著不錯的銷售提成，但現在市場逐漸走向飽和，不少導購員轉型開始做二手手機買賣以及維修手機等生意。

1月28日，Counterpoint Research最新報告顯示，中國智能手機銷量2022年同比下降14%，達到十年來的最低水平，也是同比銷量連續(xù)第五年下降。其中，2022年第四季度下降15%。Counterpoint Research指出，中國的智能手機銷售可能會在2023年第二季度顯示出積極增長，但整體市場情緒需要較長時間才能復蘇。因此，預計2023年智能手機銷售略有復蘇但不會出現爆炸性增長。

手機消費信心仍待恢復，但從運營商提供的數據來看，手機拜年相關業(yè)務流量數據進一步提升。根據梧桐大數據顯示，截至1月25日（初四），全國移動用戶累計遷徙4.1億人次。同比增長57.2%。除夕、初一移動用戶電話拜年累計27.1億次，同比下降2.3%，但短視頻流量熱度達到頂峰，大年初二單日上傳流量近6000TB。

Cic咨詢總監(jiān)趙曉馬表示，春節(jié)期間的短視頻經濟的繁榮是5G日均流量增加的原因。此外，春運、春節(jié)期間的拜年祝福和假期內的出行活動都為5G流量消費提供了多元化的場景。

除夕、初一兩天微信紅包參與次數突破1億大關，短視頻和朋友圈成為了年輕人云交際的主要方式。中國移動方面表示，截至1月27日（自1月20日上線），中國移動數智人視頻彩鈴拜年新玩法累計體驗人數超1.1億人，數智人大拜年視頻內容播放次數超5.5億。

中國聯通的春節(jié)通信大數據顯示，從網絡流量維度來看，全國5G日均流量同比提升60%左右，除夕當天流量達到春節(jié)期間最高值，同比提升超過60%。5G流量的大幅增加，反映出5G正在加速融入百姓的日常生活，成為拉動新型信息消費的重要方式之一。

從話務量數據維度看，全國4G/5G日均話務量同比提升24%左右。除夕當天話務量達到春節(jié)期間最高值，同比提升超過45%。從移動端App日均流量來看，視頻類、即時通信類、瀏覽下載類為主要流量消耗應用類型。其中，日均流量Top應用為抖音、快手、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、西瓜視頻。

與線下手機銷售情況類似的還有PC市場和部分家電市場。

1月26日記者實地走訪了南京規(guī)模最大的數碼廣場?！笆莵硇揠娔X的嗎？”令人意外的是，當記者剛踏入南京華海3C數碼廣場內的一家聯想專賣店時，店員率先詢問的內容是售后服務而不是產品介紹。這是數碼廣場內為數不多的春節(jié)還在營業(yè)的專賣店。

“現在年輕人大多是選擇在線上購買筆記本電腦，懂一點的看看參數就直接下單了，不懂的找朋友咨詢一下也就買了，線下專門看的很少，春節(jié)期間更少?！币晃粍⑿盏陠T向記者表示。

記者從該店員處了解到，受到疫情的影響，目前筆記本電腦的消費市場依舊保持著疲軟的狀態(tài)，疊加上原本一月就是筆記本電腦購買的淡季，春節(jié)期間不少門店接待售后服務的頻率要比接待產品咨詢的高。

另一家戴爾專賣店的銷售人員告訴記者，春節(jié)期間，門店銷售的顯示器數量都要高于筆記本電腦。

“在春節(jié)期間筆記本電腦一般都會推出一些折扣促銷，目前看下來，游戲本的銷量要好于辦公本?！毙⒄f。據介紹，聯想目前賣得最好的一款產品是拯救者系列y9000p，而用于移動辦公和家庭網課等場景的筆記本銷量相對遜色。

圍繞家電銷售的情況，重百電器相關人士向第一財經記者介紹說，重慶在2022年的11、12月受疫情的影響較大，而家電的剛性需求還在。春節(jié)期間，重百電器直營店銷售額同比增長36.67%。通過參與“成渝消費節(jié)”，拉動巿場復蘇。很多家庭開始新家的規(guī)劃，重百電器推出地暖、中央空調等的促銷活動，拉動空調銷售額同比增長270%，其它家電品類的銷售也有較好增長，其中又以手機、彩電表現尤為突出。

武漢工貿董事長李豐告訴第一財經記者，今年除夕到初三，武漢工貿電器銷售收入同比下降12%，其中電腦的銷售收入同比下降50%，廚房電器的銷售收入同比增長50%，其它品類的銷售收入均同比下降。李豐認為，宏觀經濟受到過去3年疫情的影響，在放開后，今年春節(jié)期間吃喝、旅游消費很猛，而電器消費疲軟甚至出現消費趨于低端的現象，廚電銷售增長主要靠更新消費拉動。

華南地區(qū)一位空調經銷商也向第一財經記者表示，2022年12月到2023年春節(jié)，零售與去年同期相比有差距。一方面是疫情帶來的影響，另一方面是消費者對價格更敏感。

（圖片攝影：任玉明；文內王正為化名）

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