內(nèi)容提要：

【資料圖】

1、快消品的銷售量在2022年實(shí)際下降了3.4%；

2、分析人士將這一趨勢(shì)歸因于俄羅斯人實(shí)際可支配收入的下降；

3、最大的零售連鎖店已經(jīng)報(bào)告毛利下降；

4、過半快速消費(fèi)品公司高層管理看衰2023年。

一、快消品的銷售量在2022年實(shí)際下降了3.4%

2023年1月26日，俄羅斯的《生意人報(bào)》報(bào)道了俄羅斯權(quán)威的商業(yè)調(diào)查研究公司NielsenIQ對(duì)2022年俄羅斯快消品市場(chǎng)的調(diào)研結(jié)果。NielsenIQ 研究公司認(rèn)為，盡管2022年俄羅斯快消品市場(chǎng)名義增速達(dá)13.6%。但由于銷售額的增長(zhǎng)全因通貨膨脹的上升，2022年快消品價(jià)格上漲了17%。因此快消品的銷售量在2022年實(shí)際下降了3.4%。

根據(jù) NielsenIQ 的歷史數(shù)據(jù)， 2022 年俄羅斯快消品的消費(fèi)量實(shí)際上已經(jīng)跌回到低于 2014-2015 年克里米亞危機(jī)期間的水平。2015 年快消品實(shí)物銷售量下降 1.5%，而通貨膨脹為 14.1%?？煜蜂N售額增長(zhǎng)12.5%。

二、分析人士將這一趨勢(shì)歸因于俄羅斯人實(shí)際可支配收入的下降

NielsenIQ 專家指出，在有關(guān)外國(guó)快速消費(fèi)品品牌離開俄羅斯的報(bào)道的背景下， 2022全年僅在3月份才觀察到銷售量的增長(zhǎng)?！疤貏e軍事行動(dòng)”啟動(dòng)后，可口可樂、寶潔、漢高、宜家、Inditex等多家國(guó)際快消品制造商宣布退出俄羅斯業(yè)務(wù)，退出前的3月份，這些品牌進(jìn)行了清倉打折活動(dòng)。

根據(jù)NielsenIQ對(duì)俄羅斯包括200多家零售連鎖店和12萬多個(gè)傳統(tǒng)貿(mào)易點(diǎn)（市場(chǎng)、展館）的快速消費(fèi)品零售業(yè)的調(diào)查。2022 年 88% 的快速消費(fèi)品市場(chǎng)參與者表示消費(fèi)者收入下降。據(jù)央行稱，自 2022 年 9 月底以來，家庭已轉(zhuǎn)向日常消費(fèi)的儲(chǔ)蓄模式。在此背景下，50 大快消品牌的市場(chǎng)份額從 2021 年的 27% 下降至 25.2%。

三、最大的零售連鎖店已經(jīng)報(bào)告購(gòu)買力下降

由于通脹嚴(yán)重，銷售量下降，俄羅斯快消品經(jīng)營(yíng)企業(yè)毛利普遍下降。俄羅斯最大的零售連鎖店集團(tuán)Lenta報(bào)告的1-3季度毛利潤(rùn)同比下降了5%，毛利率從23.6%降至20.9%。X5 集團(tuán)（Pyaterochka、Perekrestok、Chizhik）第三季度的毛利率從去年同期的 26.2% 下降至 24.3%。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)不確定性，Lenta公司修改了本年度的新店開店計(jì)劃，同時(shí)也認(rèn)為有必要完善小業(yè)態(tài)模式。X5集團(tuán)優(yōu)先發(fā)展Pyaterochka和Chizhik，以及在線業(yè)務(wù)。Fix Price 表示，在許多類別中，他們轉(zhuǎn)向本地生產(chǎn)商并保持倉庫中所需的庫存水平。

四、過半快速消費(fèi)品公司高層管理看衰2023年

根據(jù)此前NielsenIQ 對(duì)俄羅斯快速消費(fèi)品公司高層管理人員進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，俄羅斯零售和快速消費(fèi)品高管預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的比例從 77% 下降到 50%。其中，39% 的人指出了烏克蘭軍事行動(dòng)以及新一波西方制裁對(duì)業(yè)務(wù)的負(fù)面影響。10% 的受訪者預(yù)計(jì)其公司的營(yíng)業(yè)額將下降 2-5%，17% 的高層管理人員預(yù)計(jì)下降超過 5%，另有 22% 的人預(yù)計(jì)業(yè)務(wù)將保持在同一水平。

88%的市場(chǎng)參與者關(guān)注的主要原因之一是消費(fèi)者收入減少。57% 的人還擔(dān)心供應(yīng)不穩(wěn)定，48% 的人擔(dān)心消費(fèi)者習(xí)慣的改變，24% 的人擔(dān)心商店客流量的減少。87% 的供應(yīng)商負(fù)責(zé)人認(rèn)為原材料中斷或價(jià)格上漲存在風(fēng)險(xiǎn)，48% 的人認(rèn)為物流成本上升，約 25% 的人認(rèn)為產(chǎn)能和庫存不足。

【作者：徐三郎】

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