記者 | 陳奇銳

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編輯 | 樓婍沁

“建議是沒(méi)有約銷售的可以先不用來(lái)了?！?/p>

小紅書(shū)博主“小謝你好”在大年初三發(fā)布的筆記中這樣寫(xiě)道。配圖中的商場(chǎng)是廣州太古匯，人潮洶涌。路易威登門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)，香奈兒則更甚，隊(duì)列繞了店鋪兩個(gè)轉(zhuǎn)角。在其它博主分享的筆記中，Celine和LOEWE等二線品牌門(mén)前同樣排隊(duì)。

廣州太古匯并非個(gè)例。

多年蟬聯(lián)中國(guó)百貨銷售額榜首的北京SKP在春節(jié)期間復(fù)刻店慶景象，有網(wǎng)友稱初三當(dāng)天前往路易威登門(mén)店的時(shí)候，被告知老花熱門(mén)款已經(jīng)售罄。在成都IFS，香奈兒門(mén)店內(nèi)實(shí)行包袋限購(gòu)，補(bǔ)貨頻率比不上消費(fèi)者刷卡的手速。

而在海南，大量旅客涌入免稅店進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)海南商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，1月21日至25日間，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，相較2022年同期增長(zhǎng)20.03%，相較于疫情前的2019年同期增長(zhǎng)325%。

春節(jié)前后恰逢新系列上市和年終獎(jiǎng)發(fā)放，挑禮送己送人的需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)欲高漲。而每年年初也是奢侈品牌進(jìn)行新一輪調(diào)價(jià)的時(shí)候，許多消費(fèi)者會(huì)趁著手上仍有閑錢(qián)，希望能在漲價(jià)之前購(gòu)入保值款經(jīng)典手袋。

路易威登就是最新一個(gè)即將漲價(jià)的奢侈品牌。在小紅書(shū)等社交媒體上，不少網(wǎng)友表示通過(guò)銷售得知，路易威登將從2月18日起上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià)，漲幅在8%至20%之間。這距離上次調(diào)價(jià)僅僅過(guò)了2個(gè)月。

經(jīng)歷了慘淡的第四季度后，奢侈品牌希望能夠快速?gòu)闹袊?guó)防疫政策轉(zhuǎn)向中獲利。LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault在年度財(cái)報(bào)會(huì)議中稱，1月份中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)積極，對(duì)未來(lái)持有樂(lè)觀態(tài)度。Burberry首席運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)官Julie Brown表示，未來(lái)將會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。

Bernard Arnault和Julie Brown均對(duì)中國(guó)游客海外奢侈品消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)保持審慎態(tài)度。

拍攝：范劍磊

此前Julie Brown在財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者尚未回到歐洲，目前出境游奢侈品消費(fèi)仍集中在亞洲。Bernard Arnault則預(yù)計(jì)，海外奢侈品消費(fèi)最早也要等到2023年下半年才會(huì)出現(xiàn)明顯的恢復(fù)跡象。

在中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)，疫情政策轉(zhuǎn)變后的第一個(gè)春節(jié)并沒(méi)有帶來(lái)足夠明顯的游客奢侈品消費(fèi)潮。

香港入境處公布的數(shù)據(jù)顯示，在1月19日至1月23日間，累計(jì)有6.2萬(wàn)名內(nèi)地游客進(jìn)入香港，其中20日最多，為1.4萬(wàn)人。

根據(jù)香港本地媒體報(bào)道，尖沙咀廣東道等傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)區(qū)內(nèi)的部分門(mén)店外雖然出現(xiàn)排隊(duì)，但未見(jiàn)疫情前人手拎上數(shù)個(gè)奢侈品牌禮袋的大規(guī)?！皰哓洝爆F(xiàn)象。有分析師認(rèn)為，部分消費(fèi)者會(huì)選擇前往泰國(guó)等價(jià)格更為便宜的國(guó)家進(jìn)行奢侈品消費(fèi)，春節(jié)后來(lái)港旅客人數(shù)或?qū)⑦M(jìn)一步上升。

澳門(mén)的表現(xiàn)稍好，年初一入境澳門(mén)游客人數(shù)約為5萬(wàn)，其中來(lái)自香港的游客為1萬(wàn)。券商瑞信的數(shù)據(jù)顯示，年初三至年初六日均博彩收入高達(dá)6億澳門(mén)元（約合人民幣5億元）。Bernard Arnault此前在財(cái)報(bào)會(huì)上稱，中國(guó)游客已經(jīng)在澳門(mén)大量購(gòu)買(mǎi)奢侈品。

類似的情況也在倫敦、巴黎等歐洲城市出現(xiàn)。雖然已有部分中國(guó)游客在出入境政策后前往這些城市旅游并消費(fèi)，但和疫情前相比仍有一定的距離。出入境政策轉(zhuǎn)變至今時(shí)間較短、大量直飛航班尚未恢復(fù)都是原因。

此前界面時(shí)尚也曾經(jīng)報(bào)道，疫情三年深刻改變了中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣。奢侈品牌在線上和線下擴(kuò)張讓過(guò)去習(xí)慣前往海外的消費(fèi)者，如今傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)物。海南離島免稅業(yè)態(tài)的發(fā)展，也讓部分消費(fèi)者愿意直接前往當(dāng)?shù)孛舛惖辍?/p>

考慮到2023年春節(jié)的特殊性，節(jié)日期間奢侈品消費(fèi)暴漲是正?，F(xiàn)象。但若以預(yù)測(cè)中國(guó)奢侈品消費(fèi)全面恢復(fù)并將加速增長(zhǎng)，顯然并不具備充足說(shuō)服力。經(jīng)歷了3年疫情之后，消費(fèi)者重建信心需要過(guò)程。而這個(gè)春節(jié)只是開(kāi)端。

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