春節(jié)假期最后一天，旅游市場(chǎng)交出三年以來(lái)最亮眼成績(jī)單。

1月27日，攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。

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消費(fèi)數(shù)據(jù)方面，美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅”，假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%，與本地消費(fèi)一起迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇”。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

長(zhǎng)線游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

作為跨境旅行放開(kāi)后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。相較國(guó)內(nèi)熱門景點(diǎn)的人山人海，一些尚處于價(jià)格低位且體驗(yàn)舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過(guò)年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)68%，近五成用戶選擇4-6天的出游行程，更有超過(guò)兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。在選擇預(yù)訂打包旅游產(chǎn)品的用戶中，跟團(tuán)游出游人次占比為43%。當(dāng)大多數(shù)人還在準(zhǔn)備或正在返鄉(xiāng)途中時(shí)，有人已經(jīng)躺在三亞的沙灘上提前享受春節(jié)假期了。途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，1月17日，今年春節(jié)假期便逐漸進(jìn)入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽(yáng)、武漢位列“春節(jié)出游熱門客源地TOP10”榜單。

長(zhǎng)線旅游在這個(gè)春節(jié)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。過(guò)去三年，由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。兔年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間平臺(tái)上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機(jī)票更是同比2022年增長(zhǎng)達(dá)6.7倍。

旅游時(shí)長(zhǎng)、在目的地待的時(shí)間更長(zhǎng)了：去哪兒國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高，其中連住3天以上的預(yù)訂更創(chuàng)歷史新高，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)，相當(dāng)于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動(dòng)目的地城市的餐飲、交通、娛樂(lè)消費(fèi)。

此外，春節(jié)出游不再僅限于三亞等熱門旅游城市，去哪兒平臺(tái)上湛江、南寧等非傳統(tǒng)旅游目的地的酒店預(yù)訂也超過(guò)疫情前；大眾旅游的回歸讓去哪兒的經(jīng)濟(jì)型、舒適型酒店預(yù)訂量同比2022年漲了2倍；老人、兒童旅客量迅速提升，預(yù)訂占比恢復(fù)至總量的二成以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至1月26日，2023年春節(jié)期間，熱門城市機(jī)票預(yù)訂量已超過(guò)疫情前（2019年春節(jié)），北京、重慶、昆明、西安、長(zhǎng)沙、武漢等城市增速明顯，整體恢復(fù)速度超過(guò)行業(yè)平均水平。2023年春節(jié)機(jī)票平均支付價(jià)格為845元，與疫情前持平。

“長(zhǎng)線出行的信心在恢復(fù)，旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)。旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費(fèi)場(chǎng)景，成為最先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)的消費(fèi)板塊?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務(wù)將對(duì)行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰(shuí)能提供高質(zhì)量的服務(wù)，誰(shuí)將獲得這波恢復(fù)的紅利?！痹谌ツ膬篊EO陳剛看來(lái)，2023年更多機(jī)會(huì)在海外市場(chǎng)。春節(jié)期間，出境機(jī)票比2022年增長(zhǎng)6.7倍。目的地TOP5為泰國(guó)、中國(guó)香港（地區(qū)）、馬來(lái)西亞、美國(guó)、印度尼西亞。隨著航班供應(yīng)增長(zhǎng)和各地防疫措施優(yōu)化，預(yù)計(jì)國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量將持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)外景區(qū)門票訂單迎來(lái)三年新高

過(guò)年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充滿了各大景區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來(lái)三年新高。其中，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門票同比增長(zhǎng)超六成。除一線大城市外，西安、蘇州、揚(yáng)州、洛陽(yáng)、開(kāi)封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區(qū)人氣前十城市。

在目的地選擇上，途牛數(shù)據(jù)顯示，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地。“神仙姐姐”新劇的熱播讓大理頻上熱搜，舒適、愜意的慢節(jié)奏生活吸引了越來(lái)越多都市青年前來(lái)打卡。三亞一直保持著較高的吸引力，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在三亞的海邊找到最愜意的度假模式。此外，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，滑冰、滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)演變?yōu)榇蟊娀男蓍e體育項(xiàng)目，東北優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的雪場(chǎng)資源以及獨(dú)特的北國(guó)風(fēng)光也吸引了一大批滑雪愛(ài)好者以及南方用戶前往體驗(yàn)。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，親子游熱度飆升，近三周環(huán)比增長(zhǎng)509%，“90后”、“80后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、西雙版納熱帶植物園、長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、中國(guó)國(guó)家博物館、蜈支洲島等都是親子游熱門景區(qū)。

除了景區(qū)打卡之外，這個(gè)三年來(lái)“最會(huì)玩”的春節(jié)也少不了各種嗨玩。比如“朋友圈里一半的人都在的”三亞，租車自駕、游艇出海都是基本操作。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)超200%。

春節(jié)期間，跟團(tuán)“團(tuán)圓游”也重獲生機(jī)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)4.2倍，平均每個(gè)團(tuán)人數(shù)超3人，80%以上訂單是跨省遠(yuǎn)途游。

對(duì)此持相同觀點(diǎn)的途牛旅游網(wǎng)的出游數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比達(dá)43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)雙飛5日游”等小團(tuán)化產(chǎn)品頗受用戶青睞。

“等位超過(guò)1000桌”，異地消費(fèi)增長(zhǎng)76%

消費(fèi)數(shù)據(jù)方面，美團(tuán)發(fā)布的2023年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門紅”，假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%，與本地消費(fèi)一起迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖的“雙引擎”。

春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比增長(zhǎng)53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量比去年增長(zhǎng)240%。

春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長(zhǎng)沙文和友到北京四季民?？绝喌?，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢(shì)。不斷刷新的叫號(hào)提示，正是堂食餐飲消費(fèi)快速回暖的縮影。

曼谷酒店訂單平均花費(fèi)上漲了70%

出境游率先回暖的港澳游，春節(jié)期間，香港大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜餐廳的線上訪問(wèn)量比節(jié)前增長(zhǎng)近100%，旅游景點(diǎn)訂單量比去年增長(zhǎng)456%，香港迪士尼樂(lè)園、香港海洋公園、澳門旅游塔等熱度最高。不少酒店也因?yàn)閮?nèi)地游客的到來(lái)，迎來(lái)滿房。據(jù)美團(tuán)顯示，深圳、上海、北京、廣州、成都成為港澳游的主要客源地。

在旅行過(guò)年受到更多青睞的這個(gè)春節(jié)，有不少旅客選擇到海外迎接新春。兔年春節(jié)期間，內(nèi)地游客預(yù)訂境外酒店的訂單量相比去年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)4倍。

其中，熱門跨國(guó)旅行目的地中，曼谷的酒店預(yù)訂增長(zhǎng)顯著，春節(jié)訂單量同比增長(zhǎng)超33倍，酒店單均花費(fèi)則上漲了70%，一方面受到旅游復(fù)蘇的影響，另一方面則是由于旅客度假興致更濃，入住酒店的時(shí)間較去年更長(zhǎng)。相比之下，部分國(guó)內(nèi)熱門城市的酒店花費(fèi)則呈現(xiàn)了數(shù)倍的增長(zhǎng)。

陽(yáng)光、沙灘、美食資源充沛的東南亞，正在憑借熱情好客吸引著國(guó)內(nèi)首批海外過(guò)年游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)中國(guó)跟團(tuán)游放開(kāi)后的大量游客到訪。據(jù)央視消息，為迎接中國(guó)游客，泰國(guó)普吉島上的大象營(yíng)購(gòu)入6頭大象并擴(kuò)充營(yíng)地及玩樂(lè)活動(dòng)，疫情前會(huì)說(shuō)中文的旅游工作人員也紛紛被招回工作崗位。據(jù)泰國(guó)業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國(guó)游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國(guó)旅游團(tuán)有望在3月、4月宋干節(jié)來(lái)到泰國(guó)。

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