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【環(huán)球時報綜合報道】本周五是西方的“黑色星期五”，而下周一則是“網(wǎng)絡(luò)星期一”，這兩個消費(fèi)節(jié)日代表著西方多國年末購物季的開啟。往年，歐洲人會趁機(jī)“大買特買”。然而德新社24日稱，鑒于預(yù)算緊張和購買意愿下降，今年的商業(yè)熱度能否趕上往年尚不確定。記者近日在德國、法國和西班牙多個城市探訪發(fā)現(xiàn)，各地的消費(fèi)氣氛明顯比往年要弱。家住西班牙瓦倫西亞的艾娃對記者表示，各種商品的價格比去年高出三分之一甚至兩三倍，他們不得不先為能源、房租等生活成本支出考慮。與許多歐洲人一樣，她也希望今年買些二手用品，作為圣誕禮物，比如二手玩具等。

德國下萊茵應(yīng)用技術(shù)大學(xué)貿(mào)易專家格里特·海涅曼認(rèn)為，零售商將在“黑色星期五”竭盡全力挽救艱難的一年，但他對結(jié)果表示懷疑。德國奧托貝森商學(xué)院零售專家馬丁·法斯納赫特也持懷疑態(tài)度：“由于經(jīng)濟(jì)形勢困難，人們希望把錢存起來?！睔W洲人的購物習(xí)慣已經(jīng)改變。普華永道零售專家克里斯蒂安·伍爾夫表示，一方面，消費(fèi)者更不愿意花錢。另一方面，他們希望有意識地利用特別優(yōu)惠，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為物價螺旋式上漲將繼續(xù)。

本周開始，歐洲許多城市的圣誕市場也將開放，經(jīng)過兩年的防疫限制后，多位攤主向記者表示，希望今年獲得良好的銷售。但是他們又擔(dān)心，由于能源危機(jī)和高通脹，民眾不會像往年那樣掀起節(jié)日消費(fèi)潮。

德國市場研究機(jī)構(gòu)GFK 24日公布的調(diào)查顯示，48%的受訪者希望今年在圣誕禮物上的消費(fèi)與2021年一樣多。另一方面，鑒于生活成本不斷上漲，三分之一的德國人不得不限制禮物預(yù)算，價格敏感性普遍較高。平均而言，受訪者希望在圣誕禮物上花費(fèi)299歐元，比上一年減少8%。由于能源價格的急劇上漲，65%的受訪者也希望減少圣誕燈。GFK的消費(fèi)者研究人員預(yù)計德國零售業(yè)的銷售額將達(dá)到179億歐元，去年這一數(shù)字為194億歐元。

面對能源價格高企、通脹壓力大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，英國民眾多數(shù)不愿花錢。當(dāng)?shù)厥袌稣{(diào)查公司Hotukdeals與Retail Economics日前向超過2000名英國消費(fèi)者了解對今年“黑五”的態(tài)度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，近一半的消費(fèi)者計劃減少支出，三分之一的人會購買更便宜的禮物，還有一些人完全放棄了圣誕購物。因此，今年“黑五”支出或?qū)⒈?021年下降15%，家庭中每人或?qū)⑾M(fèi)177英鎊，低于2021年的200英鎊。面對‘黑五’價格不動心的直接原因是生活成本危機(jī)的蔓延，多數(shù)普通英國家庭正在努力應(yīng)對飆升的物價、能源賬單上漲和抵押貸款成本上升。有43%的人表示不太可能會在“黑五”購物，而在年收入低于2萬英鎊的人中，有51%的人將會避免購物，其中57%的人認(rèn)為“黑五”的折扣并無法為他們帶來正面效益。

對英國零售商來說，今年的“黑五”可能更為重要，因?yàn)樗麄冊噲D鼓勵購物者在生活成本危機(jī)侵蝕圣誕預(yù)算之前消費(fèi)。事實(shí)上，今年的“黑五”已經(jīng)變成了“黑色11月”。百貨公司John Lewis和連鎖藥店Boots都從本月初開始提供優(yōu)惠。孕婦時尚品牌Seraphine Group Plc將提供30%的折扣，而去年的折扣為20%;健身服裝品牌Gymshark將提供高達(dá)60%的折扣;電子產(chǎn)品零售商Currys Plc將提供高達(dá)40%的折扣。電子商務(wù)平臺亞馬遜在英國的‘黑五’促銷活動已經(jīng)開始，其中耳塞打折77%，剃須刀打折55%。甚至還有很多零售商開始在9月和10月舉行圣誕促銷活動，以吸引購物者比平常更早消費(fèi)。

但有分析認(rèn)為，英國消費(fèi)者在未來6個月的支出會比以往更加謹(jǐn)慎，“黑五”只是一個以低價購物的好機(jī)會。英國《獨(dú)立報》24日的報道稱，多數(shù)的英國平民消費(fèi)者只會利用“黑五”的折扣來抵消物價的上漲，購買生活必需品。同時，多數(shù)購物者都打算在這幾天完成圣誕購物。數(shù)據(jù)研究公司Audit Lab的數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，消費(fèi)者出于想要省錢的目的對黑五銷售的在線搜索量增加了四分之一。

同樣的場景也出現(xiàn)在美國。福布斯商業(yè)頻道23日報道稱，進(jìn)入年末消費(fèi)旺季3周以來，美國零售商發(fā)現(xiàn)銷售情況與去年同期基本持平，因?yàn)橄M(fèi)者正在與通脹進(jìn)行艱苦的斗爭。根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，購物者在線消費(fèi) 645.9 億美元，同比僅增長 0.1%。盡管很多商家打出高達(dá)50%的“黑五”折扣價，但是因?yàn)橥ㄘ浥蛎?，研究發(fā)現(xiàn)很多商品的價格會比往年高出13%。WalletHub的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40%的美國人會因?yàn)橥ㄘ浥蛎浂艞壒?jié)日禮物。

據(jù)密歇根州立大學(xué)網(wǎng)站22日發(fā)布伊萊布羅德商學(xué)院市場營銷系的一份報告，近 80%的受訪者對物價飆升非常擔(dān)憂。受訪者表示，他們計劃在這個假期平均花費(fèi)約700 美元，遠(yuǎn)低于消費(fèi)者在過去3個假期中每年花費(fèi)的約880 美元。一些受訪者表示，他們計劃自己制作禮物或購買二手商品，而不是購買新商品。二手市場在過去幾年蓬勃發(fā)展，許多購物者將此視為對抗通貨膨脹壓力的一種方式。

【環(huán)球時報駐美國特約記者 張思思 環(huán)球時報駐英國特約記者 紀(jì)雙城 環(huán)球時報駐德國特約記者 青木】

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