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鉆石一直以來都是配飾圈中的閃耀之星，并以其高昂的價格讓人望而卻步。而隨著近年來低碳環(huán)保之風興起，品質優(yōu)良而價格更低的培育鉆石逐漸躍入了越來越多消費者的視野。近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代倍閃耀”為主題的第二屆中國國際培育鉆石產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新大會在廣州番禺舉辦。本次大會上發(fā)布了《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》（以下簡稱“報告”），從培育鉆石產業(yè)上下游、消費市場洞察等多層面為該新興行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。

培育鉆石依托于科技發(fā)展，已逐步走進大眾消費市場，并憑借自身在色彩、切工設計還有可獲得性上的天然優(yōu)勢，為消費者提供了更多美與個性的選擇?？v觀培育鉆石的發(fā)展狀況，近年來全球鉆石市場需求進一步增長。報告顯示，全球鉆石飾品零售市場在2021年的銷售額較上一年增長29%。而回望國內市場，2021年中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7200億元，行業(yè)整體同比增長18%；鉆石同比增長25%，躋身行業(yè)第二大市場。盡管經歷了全球新冠肺炎疫情，但中國消費者對鉆飾的需求已然復蘇并出現(xiàn)反彈，疫情并未給中國市場造成太大波動，整體市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長。根據(jù)報告的測算，中國培育鉆石市場規(guī)模有望在2025年擴大至280億元。

與巨大潛力對應的是培育鉆石上下游也在快速發(fā)展。報告顯示，上游的珠寶級培育鉆石毛坯在2020年產量約600萬克拉，主要產自中國、美國、印度、新加坡、歐洲與中東以及俄羅斯；其中，中國占據(jù)了40%以上的產量，預期未來上游產能將得到進一步釋放。而在下游，報告也指出，2020年后中國的培育鉆石品牌逐漸增多，但目前中國培育鉆石行業(yè)下游尚未有品牌商形成絕對規(guī)模優(yōu)勢，國產品牌依然大有可為。

然而，盡管了解培育鉆石的人群對其價值高度認可，但目前國內培育鉆石的消費滲透率不足1%，仍然屬于低認知、低滲透的階段。這是因為消費者對于培育鉆石領域的認識仍處于模糊階段，這也使得培育鉆行業(yè)的機會點爆發(fā)缺乏一定的基礎。因此，報告中也總結了多位專家對于培育鉆石如何“突圍”的建議：一方面，行業(yè)應該要幫助消費者建立對培育鉆石的身份認同，例如建立培育鉆石行業(yè)標準和鑒定體系。專業(yè)的認證可以體現(xiàn)培育鉆石的價值，是轉化購買的重要驅動之一。特別是對于彩鉆和異形鉆，相應的鑒定標準的建立能幫助消費者正確認知其價值、打消顧慮從而促進購買。另一方面，在營銷路徑上，培育鉆石也不能單純復制天然鉆石的優(yōu)勢和營銷思路，更應該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，同時彰顯培育鉆石在設計創(chuàng)新上的優(yōu)勢，對消費市場進行教育和引導。

報告中總結了目前鉆飾消費群體最為突出的四大特點：更年輕、更悅己、更日常也更多樣。在購買鉆飾時，鉆石的大小、設計以及切工也正是這群消費者最為關注和著重考量的因素，他們在不同使用場景下對飾品大小、設計風格也會有不同的需求。

調查顯示，在中國整體珠寶市場黃金飾品占六成的背景下，偏好鉆石飾品的消費者明顯更年輕。除此之外，取悅自己成為了當下消費者購買鉆飾的主要原因之一，購買鉆飾變成了一種日常，而不再需要依賴婚戀場景促進消費。鉆飾穿戴也滲透到了日常生活中，除了正式場合外，平時的聚會、周末休閑等社交型的穿戴也日益常見，人們把佩戴鉆飾當成跟日常穿衣一樣的個性表達。

培育鉆石作為新興時尚飾品品類，已走在消費時代的前沿，其自身的優(yōu)勢與特性不容忽視。但是，進一步的發(fā)展仍需業(yè)內外以及優(yōu)秀品牌商的協(xié)力配合，共同將高品質的、有個性色彩、能激起情感共鳴的產品呈現(xiàn)到大眾眼前。

（文章來源：21世紀經濟報道）

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