受益于海運(yùn)價(jià)格回落和境外消費(fèi)需求復(fù)蘇，跨境電商企業(yè)華凱易佰2022年年報(bào)和2023年一季報(bào)給了投資者雙重驚喜。

4月20日，華凱易佰發(fā)布2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.17億元，同比增長(zhǎng)112.88%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.16億元，同比大幅扭虧。同日發(fā)布的2023年一季報(bào)顯示，公司仍延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7611萬元，同比大增119.2%。

對(duì)此，華凱易佰董秘王安祺在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)總結(jié)道：“2022年海運(yùn)價(jià)格畸高走勢(shì)得到了糾正，同時(shí)亞馬遜對(duì)庫存政策進(jìn)行了調(diào)整，跨境電商逐步回暖，公司得益于在低谷期的精品策略布局，在2022年和今年開始步入收獲期?！?/p>

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前瞻性布局奠定翻盤基礎(chǔ)

2021年，海運(yùn)價(jià)格畸高疊加亞馬遜“封號(hào)風(fēng)波”，彼時(shí)跨境電商陷入行業(yè)凜冬；2022年，海運(yùn)價(jià)格糾偏回落疊加亞馬遜政策放寬，此時(shí)跨境電商暖春已至。

根據(jù)上海航運(yùn)交易所數(shù)據(jù)披露，中國出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（CCFI）2022年12月30日已回落至1271.31點(diǎn)，較2021年12月31日CCFI下降61.99%?！昂＿\(yùn)價(jià)格被視為外貿(mào)形勢(shì)和跨境電商的‘晴雨表’，2022年物流價(jià)格下跌為跨境行業(yè)帶來利好，對(duì)于公司壓力成本也有了較大緩解?！蓖醢察鹘庾x道。

此外，在通過“封號(hào)風(fēng)波”對(duì)劣幣進(jìn)行驅(qū)逐后，亞馬遜于去年初對(duì)賣家?guī)齑婵?jī)效指標(biāo)達(dá)標(biāo)值進(jìn)行了放寬。王安祺表示：“這意味著庫容管理質(zhì)量維持較高水平的賣家預(yù)計(jì)將受益于庫容政策放寬后的流量?jī)A斜，公司高效的庫存管理能力在這輪政策中也收獲了明顯的紅利?！?/p>

不過外部環(huán)境的回暖僅僅是為華凱易佰的業(yè)績(jī)復(fù)蘇添了薪火，奠定其翻盤基礎(chǔ)的仍得歸功于公司前瞻性的逆勢(shì)布局。

華凱創(chuàng)意副董事長(zhǎng)胡范金在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“經(jīng)歷‘封號(hào)風(fēng)波’之后，我們認(rèn)為一個(gè)公平有序的精品市場(chǎng)即將來臨，因此公司著手布局精品業(yè)務(wù)，搭建了具備豐富經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的精品業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)?！?/p>

“經(jīng)過一年多的嘗試和調(diào)整，公司精品業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)沉淀和產(chǎn)品沉淀，采取多品牌、少品線矩陣式布局的發(fā)展策略，初步形成了清潔電器、家電、寵物用品、燈具四大產(chǎn)品線?！焙督鸨硎?，2022年公司精品業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)嘗試在傳統(tǒng)的精品市場(chǎng)之外，走出特色的精品路線，報(bào)告期內(nèi)取得了較好的成效。

“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺(tái)”齊頭并進(jìn)

在2022年打贏全面翻身仗，2023年取得開門紅的良好開局背景下，胡范金表示，未來華凱易佰仍將執(zhí)行“泛品+精品+億邁生態(tài)平臺(tái)”三項(xiàng)業(yè)務(wù)并行戰(zhàn)略，依托公司自主研發(fā)實(shí)力和高效庫存管理能力，持續(xù)深耕亞馬遜平臺(tái)，充分發(fā)揮中國商品的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，積極拓展新興地區(qū)，通過數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)鋪貨。

據(jù)胡范金介紹，泛品業(yè)務(wù)公司將充分發(fā)揮中國商品高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕亞馬遜平臺(tái)，積極拓展新興市場(chǎng)及平臺(tái)，擴(kuò)充SKU規(guī)模，通過數(shù)據(jù)化管理和自研信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)鋪貨，有效提升運(yùn)營(yíng)效率；精品業(yè)務(wù)是公司加強(qiáng)跨境電商品牌化運(yùn)作的新嘗試，將通過消費(fèi)市場(chǎng)研究及品牌創(chuàng)新，創(chuàng)建高溢價(jià)的自有商品品牌；“億邁生態(tài)平臺(tái)”作為綜合化服務(wù)商，將利用自身在泛品類業(yè)務(wù)中長(zhǎng)期沉淀的供應(yīng)鏈資源和信息系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，布局“供應(yīng)鏈管理、亞馬遜孵化、美客多孵化、億邁云倉、拉美海外倉、增值服務(wù)”六大核心業(yè)務(wù)，幫助賣家從供應(yīng)鏈端降本增效、運(yùn)營(yíng)端實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

此外，華凱易佰在多模塊系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了智能化應(yīng)用，為公司的高效運(yùn)營(yíng)再添動(dòng)力。據(jù)了解，公司目前已將AIGC應(yīng)用于公司的智能刊登、智能調(diào)價(jià)、智能廣告等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，累積生成文案2億多套，每月調(diào)整超過30億條SKU廣告，2022年完成listing價(jià)格調(diào)整1億余次，預(yù)計(jì)未來公司在智能選品開發(fā)、商品圖片生成、客服、備貨、價(jià)格預(yù)測(cè)、廣告智能投放等方向還將有進(jìn)一步的拓展應(yīng)用。

對(duì)于華凱易佰的發(fā)展空間，一位長(zhǎng)期跟蹤跨境電商行業(yè)的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也給予了樂觀的預(yù)判：“華凱易佰一季度業(yè)績(jī)超預(yù)期，奠定了全年業(yè)績(jī)基石，疊加公司智能系統(tǒng)的高效率運(yùn)營(yíng)，公司全年業(yè)績(jī)值得期待?！?/p>

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）

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