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從2月3日開始，位于北京東三環(huán)朝陽區(qū)某社區(qū)的水系旁，原先用來供居民核酸檢測時遮陽的棚子，經(jīng)過一番裝飾改造，搖身一變成為燈謎街。這里成為全社區(qū)共慶元宵節(jié)的新場景。旁邊的餐飲小吃和水果店跟著沾光，有店主向記者透露，日銷售額已經(jīng)較上周平均增長了50%左右。

元宵節(jié)是春節(jié)過后的第一個重要節(jié)日，作為典型的過節(jié)方式，賞燈寄托了人們對團圓幸福的追求，對農(nóng)歷新一年的美好期盼與祝福。“燈會”便成為市民和游客消費熱點之一。

大眾點評向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，“燈會”相關關鍵詞搜索量年同比增長248%。近一周，元宵節(jié)景點門票預訂量同比增長300%，其中，含“元宵”“燈會”等關鍵詞的景點門票預訂量增長382%。

來自美團的數(shù)據(jù)顯示，自貢、成都、上海是“燈會”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會包括自貢燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會、深圳灣區(qū)超級燈會、成都青白江鳳凰國際燈會等。

深圳“灣區(qū)超級燈會”是深圳銷量增速最快的旅游景點。燈會以“唐宋文化”為背景，設有40個美輪美奐的大型燈組，由四川自貢手藝人親臨現(xiàn)場制作。元宵節(jié)期間，“灣區(qū)超級燈會”結合美團多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，引入“順德美食地圖”餐飲項目。游客除了看花燈之外，還能現(xiàn)場品嘗順德雙皮奶、龜苓膏、餅食等多種小吃，一站式逛吃逛玩體驗，體驗別樣元宵。

從多個平臺數(shù)據(jù)來看，春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費呈現(xiàn)長尾效應。近一周，美團云南西雙版納景點門票訂單量同比增長408%、廣西崇左景點門票訂單量同比增長超2000%，仍然顯現(xiàn)出強勁的消費動力。

多個城市趁熱打鐵，今年以來先后推出新舉措激活消費市場。以北京為例，新春伊始，北京市發(fā)改委、北京市商務局就聯(lián)合對外發(fā)布《清理隱性壁壘優(yōu)化消費營商環(huán)境實施方案》，聚焦餐飲、連鎖超市和便利店、電商零售、新能源車、新消費品牌孵化等業(yè)態(tài)，提出51項改革任務打通痛點堵點。從今年春節(jié)消費走熱趨勢來看，對于2023年消費提振也正在起到重要的信心催化劑作用。

2月1日，天津推出33條，進一步促進消費提質(zhì)擴容，包括啟動實施2023天津消費年活動，組織好超億元市級“津樂購”消費券投放等工作。實際上，春節(jié)假期至元宵節(jié)期間，天津、深圳、橫琴等多地發(fā)放文旅消費券，以期激發(fā)了本地、異地消費活力。在天津，元宵節(jié)期間景點門票預訂量較去年同期增長1133%，外地客源占比達58%。

從統(tǒng)計數(shù)據(jù)和公開報道來看，今年春節(jié)假期，旅游行業(yè)迎來開門紅。業(yè)內(nèi)認為，政府通過餐飲、文旅等場景覆蓋全面的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行消費券發(fā)放，高效匹配優(yōu)質(zhì)供給，對消費提振起到積極作用，將助力旅游消費加速回暖。

（文章來源：證券時報·e公司）

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