奢侈品牌在中國市場恢復(fù)的速度可能比想象中更快。

(資料圖片)

近日，界面時尚從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，2023年1月，合肥銀泰中心的路易威登Louis Vuitton單月銷售額創(chuàng)歷史新高，銷售額破億元。界面時尚就此事求證銀泰百貨，截至發(fā)稿尚無回應(yīng)。

如上述銷售數(shù)據(jù)屬實，這意味著1月路易威登在合肥銀泰中心日均銷售額超320萬元。在小紅書上，多位網(wǎng)友曬出了近期該路易威登門店排隊的照片。

1月恰逢元旦和春節(jié)假期的交匯，挑禮物送己送人的需求驅(qū)動消費欲望高漲，也是奢侈品牌一向的銷售旺季。與此同時，每年初奢侈品牌都會進行調(diào)價，消費者自然希望在漲價前購入較為保值的經(jīng)典手袋。

界面時尚曾報道，春節(jié)期間，廣州太古匯、北京SKP的各大奢侈品牌門口都排起了長隊。這樣的現(xiàn)象在一線城市的重奢商場已經(jīng)司空見慣，而類似合肥這樣的非一線城市能有同樣出彩的業(yè)績表現(xiàn)說明奢侈品牌“下沉”策略仍有相當(dāng)?shù)南胂罂臻g。

不止路易威登，僅在2022上半年，合肥銀泰中心就吸引了三家奢侈品牌投入開設(shè)限時店——西班牙奢侈品牌LOEWE羅意威、法國現(xiàn)代珠寶品牌FRED斐登和法國奢侈品牌CELINE均借此機會首次登陸安徽。

2022年底，合肥銀泰中心二期正式開業(yè)，引入了Marni、梵克雅寶等品牌。值得提到的是，梵克雅寶近期還將在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開設(shè)首店。無獨有偶，Chanel香奈兒近期在網(wǎng)上公布的一則精品店主管招聘信息亦顯示，其工作地點也在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城。

在一線奢侈品牌陣營中，香奈兒的開店節(jié)奏相當(dāng)謹(jǐn)慎，門店數(shù)量也很少。目前，香奈兒在中國大陸11個城市共開設(shè)16家門店，其中僅上海和北京各有三家。若香奈兒在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城落地，這也將是該品牌在包括河南、湖北、湖南三省在內(nèi)的華中地區(qū)首家門店。

而2022年以來，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城已經(jīng)聚集了Hermes愛馬仕、路易威登和迪奧等一眾頭部奢侈品牌。奢侈品牌們由一線奢侈重鎮(zhèn)城市不斷向外延展說明了即使經(jīng)歷疫情打擊，中國奢侈品行業(yè)的發(fā)展前景仍然值得期待。

LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault在近期年度財報會議中稱，1月份中國市場表現(xiàn)積極，對未來持有樂觀態(tài)度。Burberry首席運營及財務(wù)官Julie Brown表示，未來將會加大對中國市場的投資。

另一方面，一線城市鋪位飽和的狀態(tài)也促使奢侈品牌更傾向于以擴張現(xiàn)有門店的方式來升級體驗感，而非再開新店。比如，上海IFC的香奈兒擴張至三層；上海恒隆廣場的GUCCI古馳升級成四層精品店，其中第三層化身為家飾系列。

而當(dāng)一線城市出現(xiàn)新規(guī)劃的核心商場，頭部奢侈品牌也試圖以差異化的方式布局新店。比如上海張園在南京西路翻新開業(yè)后，路易威登在此處首次開設(shè)在中國市場的單獨的家居空間；迪奧限時精品店則占據(jù)了整整三層樓，并將“DIOR BY STRACK”藝術(shù)展首次帶入中國。

事實上，這些奢侈品牌在中國擴張版圖的過程中，高端購物中心和百貨的配套服務(wù)起到了關(guān)鍵的助推作用。以華聯(lián)旗下SKP和港資背景的恒隆廣場為例，它們都是在一線城市奠定基礎(chǔ)后，轉(zhuǎn)頭向成都、無錫、西安、武漢等新興消費城市尋找機會。

普拉達和Jil Sander曾為西安SKP-S開業(yè)帶來限定單品，足以可見奢侈品牌與商業(yè)地產(chǎn)之間合作綁定之深入。

漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌也曾對界面時尚表示，奢侈品牌每年都會進行選址調(diào)研，即使一個城市不在調(diào)研名單上，當(dāng)有影響力的運營商進入，奢侈品牌也會對城市重新摸底。

恒隆集團近期公布的2022年報表示，2022年受疫情反復(fù)影響，內(nèi)地商場組合收入較去年下跌1%。

而高端商場中，作為上海奢侈品地標(biāo)的上海恒隆廣場收入下滑10%，上海港匯恒隆廣場也略微下滑1%。但大連、武漢、無錫、昆明等地的恒隆廣場卻錄得6%至52%的正增長。恒隆還特別指出，大連及昆明兩處商場年內(nèi)吸引了多個國際品牌入駐。

這側(cè)面佐證了在一線城市之外，奢侈品牌還能找到一群相當(dāng)具有消費能力的中產(chǎn)客戶群體。但這些客戶群體的體量和消費頻次能否扛得起這么多奢侈品牌和高端商場的期望仍有待觀察。

（文章來源：界面新聞）

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