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五糧液集團有限公司(以下簡稱“五糧液”或“公司”)1月18日發(fā)布公告稱，公司于1月5日-17日接受了多家機構(gòu)投資者的特定對象調(diào)研、分析師會議和現(xiàn)場參觀。在上述活動中，五糧液表示，2023年公司將繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中向好，以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進”固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

▲五糧液公告截圖

五糧液稱，2023年公司將繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中向好，以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進”固穩(wěn)，拔節(jié)起勢，實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

2023年，公司將從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利四個方面做好各項重點工作：一是講好五糧液故事，進一步做強品牌；二是引領(lǐng)市場消費趨勢，進一步做優(yōu)產(chǎn)品；三是圍繞三個上帝，進一步做精服務(wù)；四是增強經(jīng)銷商盈利，進一步做實成果，為消費者、經(jīng)銷商和投資者創(chuàng)造更大的價值，為全省全市經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻。

產(chǎn)品方面。2023年上半年，經(jīng)典五糧液將持續(xù)以品牌價值提升和消費者培育為核心。“三個堅持”不變：堅持作為公司年份系列代表的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品打造不變；堅持作為公司除第八代五糧液之外的第二根產(chǎn)品支柱不變；堅持作為公司構(gòu)建未來新的核心增長點不變。

渠道方面。2023年將繼續(xù)圍繞“一大一高一陣地”團購建設(shè)思路，持續(xù)走進大企業(yè)，加深與大型、特大型企業(yè)單位的友好關(guān)系；推進五糧液與重點機構(gòu)的內(nèi)購活動。持續(xù)拓展高端圈層，通過以點代面、以線代面的方式，緊緊圍繞意見領(lǐng)袖、車友會俱樂部等群層進行品牌培育活動。持續(xù)豐富文化體驗陣地，通過高爾夫巡回賽、網(wǎng)球巡回賽等體育營銷熱點擴大朋友圈。協(xié)同經(jīng)銷商做好團購工作，精準有序開發(fā)企業(yè)直銷客戶，實現(xiàn)企業(yè)直銷渠道與經(jīng)銷商渠道相互補充、相互促進。

專賣店方面。2023年，公司將對核心終端、專賣店進行形象提升，啟動智慧門店建設(shè)，在核心城市、重點區(qū)域和高端酒店布局五代專賣店、高端體驗館和品牌專區(qū)，以專賣店商家為載體樹立區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品形象標桿、文化宣傳陣地和面向團購消費者的重要場地。

動銷方面。2022年逐月來看，公司核心大單品動銷實現(xiàn)了逐步有序恢復(fù)。2022年12月單月，公司核心大單品動銷較去年同期實現(xiàn)了多數(shù)營銷區(qū)域較好的正向增長，其中個別營銷區(qū)域動銷因2021年疫情因素影響波動較大。近期，個別“陽康”的營銷區(qū)域反饋，公司主要核心產(chǎn)品動銷呈現(xiàn)了較好的增長態(tài)勢。

（文章來源：讀創(chuàng)）

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)中求進