天天視訊!黃桃罐頭被搶購一空 僅僅因“桃過疫情”梗嗎?
2022-12-10 22:37:20    界面新聞

“一罐難求,黃桃罐頭比感冒藥還難搶?!痹谝淮蟛〒屬徃忻八幍某绷髦?,黃桃罐頭竟然成了與感冒藥關(guān)聯(lián)銷售產(chǎn)品,并莫名其妙上了熱搜,其搶購熱度不亞于感冒藥和新冠抗原試劑。

由于黃桃罐頭又涼又甜的口感適合在感冒中提升病患食欲,隨著最近新冠陽性感染者增多,黃桃罐頭被部分博主在社交平臺上被當(dāng)作“一種新型罐裝特效藥”,有人調(diào)侃“建議將黃桃罐頭納入醫(yī)?!?,也有人開始心疼桔子罐頭,“這讓貨架上的桔子罐頭情何以堪。”

在一張廣為流傳的超市黃桃罐頭堆頭陳列圖片中,堆頭文案“桃過疫情”不僅在社交平臺上引發(fā)多次共情,還讓人們把黃桃罐頭搶購一空。


(資料圖片僅供參考)

界面新聞走訪了北京京客隆、首航兩家本地超市發(fā)現(xiàn),黃桃罐頭所在的貨架均為缺貨狀態(tài),在京客隆超市,罐頭品牌芝麻官的貨架位置,僅剩下3類不同規(guī)格的桔片罐頭,相對應(yīng)的黃桃罐頭尚未補貨。

超市店員對界面新聞稱,黃桃罐頭最近在做促銷,降價了近30%,但沒想到突然被大量買走,甚至還拉動了桔子罐頭的銷售,目前該超市已經(jīng)向總部配送中心申請了補貨,預(yù)計12月11日可到貨。而首航超市的罐頭貨架,僅剩下一瓶什錦水果罐頭。

在線上賣菜平臺的叮咚買菜、美團(tuán)買菜等平臺,以及山姆、盒馬等實體門店,都出現(xiàn)了黃桃罐頭缺貨的現(xiàn)象。

叮咚買菜告訴界面新聞,在叮咚買菜華東區(qū)域,黃桃罐頭銷量主要是周末帶動,近兩日銷量是平時工作日的兩倍左右,目前庫存暫時充足。在北方城市比如北京,黃桃罐頭從12月7日就開始爆量,至12月9日三天日均銷量相比平時增長超60%,目前正在補充庫存。

這是黃桃罐頭自疫情以來被搶購最瘋狂的一次。

盡管罐頭品牌林家鋪子在其微博平臺辟謠稱,黃桃罐頭沒有任何藥效作用,并呼吁“桃粉們”理性囤貨。

截圖來自林家鋪子官方微博

該品牌也給出了感冒時想吃黃桃罐頭的理由——在身體不舒服時,對油膩食品沒有胃口,而一口黃桃半口汁的黃桃罐頭剛好可以緩解這種不舒服狀態(tài),進(jìn)而提升心情。

另一種邏輯在于,作為水果罐頭,其中多少會含有維生素C,有利于人增強(qiáng)抵抗力。此外,黃桃罐頭治愈的效果,可能更多是病患的一種情感投射,很大程度上,水果罐頭變成了人們對90年代水果相對缺乏時的甜蜜記憶。

實際上,罐頭在最近十多年被打上不健康、高糖的標(biāo)簽,多數(shù)人認(rèn)為,吃罐頭不如直接吃水果、喝果汁健康,以歡樂家黃桃罐頭配料表為例,配料分別為黃桃、生活用水、白砂糖,食品添加劑包括檸檬酸、D-異坑壞血酸鈉、蔗糖素、安賽蜜、乳酸鈣。

從行業(yè)數(shù)據(jù)看,罐頭這一品類的集中度并不高,銷售連年遭到挑戰(zhàn)且競爭激烈。

就現(xiàn)有的罐頭類上市企業(yè)歡樂家(SZ300997)和林家鋪子(NQ871930)的銷售規(guī)模而言,體量并不大。歡樂家創(chuàng)立于2001年,早期產(chǎn)品以水果罐頭為主,2014年開始涉足植物蛋白飲料推出了生榨椰子汁。

歡樂家在財報中稱,根據(jù)中國罐頭工業(yè)協(xié)會的行業(yè)調(diào)查結(jié)果,歡樂家品牌水果罐頭從2019年到2021年連續(xù)三年的國內(nèi)市場銷售量和銷售額,位居全行業(yè)前三名。

但歡樂家最近兩年的業(yè)績并不“歡樂”。財報數(shù)據(jù)顯示,歡樂家在2020年、2021年,水果罐頭的銷量分別為4.8億元、4.9億元,增速緩慢;林家鋪子的水果罐頭上述兩年銷售額分別為4.9億元、6億元,相比之下,增速明顯,該品牌在2021年雙11電商平臺品牌全渠道獲得水果罐頭品類top1。

林家鋪子在增長背后,抓住疫情紅利,通過直播加大線上銷售,此外通過為三只松鼠代工水果罐頭獲得更多銷量。

而針對不健康、高糖的標(biāo)簽,林家鋪子還開發(fā)出了一款主打減糖控糖的黃桃罐頭“吃糖自由”, 目前這是林家鋪子淘寶旗艦店的爆款,在商品詳情頁,這款產(chǎn)品特意標(biāo)注其控糖原理:在白砂糖中按比例加入5%的L-阿拉伯糖,能使人體抑制約70%糖分的吸收,達(dá)到不胖的目的。

而歡樂家則希望通過漲價提升銷售額,今年7月,歡樂家對主要產(chǎn)品黃桃水果罐頭系列產(chǎn)品進(jìn)行出廠價格調(diào)整,產(chǎn)品價格上調(diào)幅度約為9%-12%不等,新價格執(zhí)行于2022年7月26日開始實施。

產(chǎn)品調(diào)價可能對流通渠道中的經(jīng)銷商有一定的影響,根據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)報道,今年上半年,歡樂家的經(jīng)銷商數(shù)量為1501家,其中增加了438家,減少了457家,相當(dāng)于老經(jīng)銷商只留存了三分之一,這意味著其正在丟失部分渠道。在北京,曾是歡樂家重要的銷售渠道的永輝超市等網(wǎng)點,目前無法檢索到歡樂家罐頭產(chǎn)品。

(文章來源:界面新聞)

關(guān)鍵詞: 桃過疫情 搶購一空